首页法律知识民商法商标法商标法案例 “时髦”商标利弊谈

“时髦”商标利弊谈

发布时间：2019-10-08 01:01:15

如果说服装服饰有时髦，美容美发有时髦，劲歌燕舞有时髦，人们可能不会觉得有啥奇怪，但是若把商标注册与时髦联系在一起，蹦出个新名词一一时髦商标，您也许就不能不问个究竟了。

何为时髦商标?就是指那些把目前社会上广泛流传的新词新事物名称申请注册商标。例如：当媒体大肆炒作“伟哥”时，全国数十家企业在5类药品上申报“伟哥”商标，更有企业申报“伟弟”、“伟姐”、“伟仔”等一系列伟字辈商标；当电影《泰坦尼克号》风靡全球时，有人匆匆到商标局申请注册“泰坦尼克”、“TITANIC”商标；当莱温斯基与克林顿总统的故事使全球报业老板们笑逐颜开时，有人想到了在商品上申请注册“莱温斯基”商标；当我国成功发射第一艘宇宙飞船时，有人迅速作出反应——申请注册“神舟”商标。还有很多，如：“红色恋人”、“不见不散”……不可谓不流行吧。我们姑且把这种追逐时尚的商标称之为时髦商标。

如何看待时髦商标?仁者见仁，智者见智。支持者认为，这反应我国企业商标意识、市场意识、竞争意识已经大大增强，应当鼓励。持否定态度者认为，这是不冷静、不成熟的市场行为，时髦商标很难为企业带来预期的市场利益。在这里，笔者粗浅谈谈其利弊，意在抛砖引玉。申请注册“时髦商标”其利在于，“时髦商标”本身的流行性为提高商品知名度能起到事半功倍的作用，但实际上成功的商业运作并不多见。申请注册“时髦商标”，其弊有四：

一、时髦商标难时髦

我国商标专用权的取得实行申请在先原则和注册原则。商标审查要经过严格的法定程序。一般而言，从申请到初步审定公告约一年左右(据说日本比我国更长些，约18—20个月)，等到一年多后获准注册，“时髦商标”已经很难借用流行之势了。同时，在类似商品上申请同一时髦商标的数家企业中，只有最先申请的一家有叮能获准注册，申请在后的企业无疑是白辛苦了。二、时髦商标可能被驳回

时髦商标的审查与普通商标并无两样，只要符合《商标法》规定就能获准注册，否则将被驳回。例如前文提到的在商品上申请注册“莱温斯基”商标，尽管只是其姓的中文翻译，但已为公众约定俗成。因此除非有本人授权，一般不予核准。，宗教问题及具有社会不良影响的时髦词，也不能核准注册。

三．时髦商标的投机性可能有负面影响

当电影《不见不散》、《红色恋人》、《泰坦尼克》上影时，不少企业将这些片名作商标申请注册。虽然可以让人觉得与电影有某种联系，从而搭便车，但给人更强的信息是投机取巧，弄不好会有损于企业形象。

四、重名轻誉非长久之计

将正上影的片名或媒体大肆炒作的时髦词汇作商标申请注册，无非是想借用其知名度，然而，欲将这种知名度与企业产品相联系，却是另一回事了。如果商品质量差强人意，商标信誉不好，也只能被激烈竞争的市场淘汰。我们的企业曾一夜之间造出各种“泡沫名牌”，但终归因商誉欠佳，消费者忠诚度低、“泡抹名牌”们无一例外渐渐被人淡忘。这种现象是值得仍热衷于“时髦商标”的企业深思的。

将时髦词汇作商标申请注册，无可厚非。合理选择所使用商标，运用恰当，也许确有事半功倍之妙。有人在“润滑油、工业用油”等商品上申请注册“神舟及十分抽象化的太空仓图形”，使人很容易联想到我国第一艘太空飞船，确能给消费者留下较深印象，如果产品质量很好，企业注册该商标的目的就可能实现。

作者单位：国家工商局商标局

编辑日期：2000-5

作者：熊文