网播剧渐成气候 发展也任重道远

发布时间:2019-10-16 21:35:15



  7月22日,,引来业界积极回应。其中,网络广播影视等新兴文化业态,颇受关注。当前,我国网络广播影视还处于起步阶段,人们能看到的形态主要是视频网站通过购买版权,播放现成的影视剧。

  一项调查显示,通过网络观看热门电视剧正成为中国网民的一种生活方式。视频分享的浏览时间在今年第一季度涨幅较大,已攀升至互联网服务第二位。收视人群正在滚雪球式扩大,由最初那些错过收视时间的上班族,蔓延至3亿网民群体。

  网播剧渐成气候,然而发展也任重道远。

  收视人群年轻化

  网播尚属“锦上添花”

  日前,电视连续剧《我的兄弟叫顺溜》央视一套黄金时间首轮播出,平均收视率创下8.8%的好成绩。不仅如此,“顺溜”的网络发行也出奇地“顺溜”,不仅以当下一般电视剧10倍的价格售出网络版权,而且互联网最高日点击率达到2000万人次。

  这只是网播剧红火的一个缩影。自2005年全球第一家视频分享网站YouTube出现以来,中国的优酷网、土豆网、酷6网等专业视频网站陆续亮相,新浪、搜狐等门户网站也纷纷加入竞争。

  其中,成立于2006年的酷6网,从2008年上半年开始从事电视剧网络播出业务,并成为国内第一家获得视频牌照的视频网站。到2009年初,酷6网播出的电视剧从一年前的几百部增加到近千部。据酷6网副总裁兼总编辑郝志中介绍,前不久电视台热播的电视剧《潜伏》也受到网民热捧,日点击率近1亿次。

  据权威机构监测数据显示,目前有64%的用户表示主要通过网络观看热播剧;在线观看的用户中,30%的用户只在网上看,网络正在越来越多地影响人们的收视习惯。但是,央视制片人张申燕认为,相对于电视台发行来说,网络发行目前仍仅是锦上添花的事。酷6网通过调查也发现,目前网络电视剧收视群体以18—35岁的年轻人为主。“电视剧的主要观众还是40岁以上的人群,他们已经习惯了电视媒体,主要收视渠道不会在短时间内改变。”张申燕说。

  播出成本高昂

  商业模式亟待建立

  面对电视台的强大优势,视频网站也表现出一丝无奈。“对电视剧发行方来说,电视台还是投资回报最快最大的。”郝志中说,电视台已经建立了非常成熟的电视剧播出商业模式,与之相比,互联网的播出效益往往需要经过较长时间才能体现。

  由于没有成熟的商业模式,目前电视剧发行方只把互联网发行作为“饭后甜点”,一方面,除极少数热播剧外,大部分电视剧的互联网播出权较电视台滞后很多,很多网友仅把通过互联网收看作“温习”和“拾遗补漏”的渠道;另一方面,电视剧的网络购买价格也比电视台低很多,即使互联网版权卖得最高的电视剧《我的团长我的团》也仅以每集1万元的价格成交,而在电视台首轮播出时,该剧的价格飙升到了100万元一集,二者的差距可见一斑。

  据了解,目前互联网获得电视剧版权主要通过直接购买、广告分成、广告交换等几种方式,随着点击率的增加,互联网的电视剧场正在逐渐引起广告商的关注。业内人士表示,由于互联网播出电视剧需要花大价钱从中国电信、中国联通等电信运营商手中购买带宽,同时在线观看人数越多,则意味着对带宽的要求越高。在播出成本如此高昂的情况下,良好的商业效益和成熟的盈利模式是互联网提供优质收视效果的前提。

  盗版制约产业发展

  政策机制还需跟进

  自从网络视频诞生以来,版权保护就一直是影视作品发行方、网络运营商和相关政府部门关注的问题。但遗憾的是,互联网电视剧的版权保护目前仍存在较大漏洞,并且严重阻碍了产业规模的进一步发展。

  为了尽快回收资金,目前一些热播剧的发行商已经开始将网络播出时间与电视台首播时间尽量保持一致,否则大量的资金将流向盗版市场,直接影响到产业链的下游。清华大学影视与传播学院副院长尹鸿认为,打击盗版,仅靠发行和播出双方的力量是不够的。“拥有上传和下载自由的网友才是盗版的最大受益者,要遏制盗版,必须动员社会全方位的力量,形成自觉保护版权的机制。”

  据了解,目前优酷网、土豆网、酷6网、新浪网、搜狐网等几家资金实力较为雄厚的网站,力图通过建立行业联盟、促进产业整合等手段,加强打击盗版力度。

  郝志中认为,目前的版权管理政策还比较滞后,只有把遵纪守法的正规互联网企业扶持起来,才能通过市场的整合和制约机制维护版权安全。此外,面对网友上传的海量盗版视频文件,互联网也常常因为找不到出品方而无法处理,这也为当前过于分散的电视剧生产业敲响了警钟——要在新媒体发行中走得更远,行业的整合已经迫在眉睫。