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张朝阳：反盗版是行业生存需要

发布时间：2019-08-25 13:44:15

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳近日接受了《商业周刊》记者兼编辑布鲁斯·艾因霍恩(Bruce Einhorn)的专访，讨论了搜狐为何牵头创办“中国网络视频反盗版联盟”（以下简称反盗版联盟），并披露了优酷网盗版侵权案的细节。以下为采访摘要:

布鲁斯:本次采访与中国的盗版现象有关。数日前您宣布创建了反盗版联盟。什么原因让您决定牵头创建该联盟？

张朝阳:最近几年以来，网络视频取得了重大发展，普及度大大提高。我将讨论两点:一是关于中国网络视频发展的业界观点；另外一个是搜狐自己的战略。多家公司之所以联手创建该联盟，部分原因是考虑到自身商业利益。从搜狐角度出发，我们也对中国网络视频行业感到非常担忧。

布鲁斯:让您担忧的原因是什么？

张朝阳:在某些方面，这与搜狐自身利益有关。我也将其称为“持续发展的企业力量。”我首先介绍一下中国网络视频行业的整体情况。盗版问题是中国长期以来存在的一个难题。在全国各地，销售盗版盘的DVD商店多达数千家。政府曾对它们进行打击，但不久后这些商店又卷土重来。与美国相比，我国政府在法律实施方面不够严格。不过，由于网络视频的普及，在某种程度上简化了反盗版问题。许多人会选择在线观看视频，因此他们不用再去DVD商店购买盗版盘。这实际上让打击盗版变得简单化。中国大型城市众多，因此难以关闭所有盗版盘销售店。况且，各地还隐藏着许多小型非法DVD生产线。

然而，现在绝大多数人都可以访问互联网。中国目前大约有10余家主要网络视频网站。现在反盗版对象已经从数千家盗版商店缩减至这十几家网站。如果我们能够确保这些网站只播放正版视频，那么盗版问题就能够被解决。这是解决中国盗版问题的唯一机会，也是一次前所未有的机会。

这些网站中很多都得到了风险资本资助，效仿YouTube商业模式。但是在中国，使用YouTube分享视频的人并不多。因为并非所有人都拥有视频摄像机，而整个娱乐和媒体行业对观众的吸引力又不够。人们享受高质量视频的需求未得到满足。基于这些现实情况，这些网站已经意识到，使用现有商业模式无法生存下去。因此它们虽然名为类似YouTube视频分享站点，但却开始转向广播视频内容而不是分享视频。但是它们播放的视频却是盗版视频，因为它们并不拥有版权。

网络视频的来源主要有两个。一个来源是国内影视作品。另一个来源则是全球知名的影视作品。这些网站的流量中可能有80%来自美国和韩国的视频内容。但这些网络视频几乎全部是通过盗版获得。它们从未购买版权。搜狐是首家从五大好莱坞制品厂购买版权的公司。

我强烈认为，企业为了生存下去必须作出选择。之前网游行业和音乐行业的不同命运就是很好的例子。

网络游戏行业在这方面非常成功。8年前，来自盛大游戏的陈天桥说服政府，对网络游戏行业的伪冒帐号和私服进行了打击。此举给游戏行业带来了30亿到40亿美元的新收入。

相反，音乐行业在中国则因为盗版问题而完全崩溃。互联网上到处是免费的MP3歌曲。同样，如果网络视频行业不解决反盗版问题，人们将不再去电影院，他们只需坐在家中观看视频即可。电影行业和文化创新行业的发展也将被阻碍。

布鲁斯:迄今为止被联盟起诉的公司有多少家？

张朝阳:在中国有两家大型网络视频网站提供盗版视频内容。一个是优酷网，另外一家是迅雷。我们不仅仅是针对优酷。创建该联盟时，我们提起了一起诉讼。该联盟的两家会员公司启动了一个商业模式，它们购买了正版内容。后来它们发现侵权行为主要来自于优酷网，。

布鲁斯:那么土豆网不是目标之一？

张朝阳:土豆网以前是我们的打击对象。今年年初，两家联盟成员曾对土豆网提起诉讼，后来土豆网在这方面改进不小，因此它目前存在的盗版行为已经很少。问题的关键是:没有人敢反抗优酷网和迅雷，因为它们的规模很大，而且拥有雄厚资金实力和公关操纵能力。操纵公众视线是优酷的战略。