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内蒙古：将品牌战略进行到底

发布时间：2019-08-20 16:28:15

　　吃“草原兴发”绿鸟鸡、“小肥羊”，喝“伊利”牛奶、“河套”白酒，穿“鄂尔多斯”羊绒衫、“仕奇”服装……近年来，内蒙古越来越多叫得响的品牌赢得国内外消费者青睐。
　　作为全国最早实施名牌带动战略的地区之一，内蒙古自治区早在1995年就将“名牌推进战略”确立为五大发展战略之一，并以“有形的手”牵引和推动品牌战略不断升级。如今，内蒙古已初尝品牌发展的甜头，并立志将品牌战略进行到底。
　　初尝品牌发展甜头经过十多年品牌推进战略的实施，目前内蒙古已形成以羊绒业、乳业、酒业、煤炭业、草原绿色食品、化工、林业、稀土、天然气等资源为依托的一大批著名品牌企业。内蒙古的企业充分利用了地区的资源优势，在生产上完成了从简单生产加工到现代化大生产的转化过程，在市场营销上完成了从简单产品销售到现代品牌销售理念的转化过程，并依托资源优势，确立了在国内、国际本行业的领先优势。
　　2006年，世界品牌实验室的《中国500最具价值品牌》排行榜中，内蒙古的7个具有全国影响力的品牌榜上有名，其中伊利以152.38亿元品牌价值位居同行业之首，内蒙古品牌正在向市场化、国际化大步迈进。
　　早在1979年，内蒙古自治区商标注册仅为284件，到2005年已达19742件，增加了69倍多。目前，鄂尔多斯、鹿王、伊利、仕奇、草原兴发、河套（面粉）、蒙牛、河套（酒）、草原（糖）、塞飞亚、小肥羊、科尔沁、维信、伊泰、远兴等21个商标已被认定为中国驰名商标，驰名商标总数位居少数民族自治区第一名、西部十四省区第二名。我国平均6000件商标中有1件驰名商标，而在内蒙古，1600件商标中就有1件。此外，还有78件内蒙古著名商标。驰、著名商标在提升内蒙古整体经济实力、吸引资金、吸引人才、解决就业等方面发挥了龙头作用。
　　品牌对地区经济的拉动作用明显，目前，内蒙古获得全国驰名商标的品牌企业销售额占内蒙古规模以上龙头企业销售额的55%，撑起了地区产业化的“半壁江山”。如包头的“小肥羊”自1999年8月第一家店开业，几年内在全国发展了近700家加盟和直营连锁点。据统计，小肥羊公司直接提供就业岗位达6万人，间接就业或受益人员达20多万人；整个连锁系统累计缴纳税金5亿多元；扶持和发展养羊户4万~5万多户，农牧民通过养羊每年直接增加收入4亿~5亿元。品牌对地区经济的拉动还体现在其巨大的影响力上，鄂尔多斯市因为有闻名国内外的“鄂尔多斯”羊绒成为中国“羊绒之都”；呼和浩特市因为有“伊利”、“蒙牛”两大乳品企业成为中国“乳都”，品牌的无形资产对地区经济发展、招商引资起到了非常重要的作用。
　　将品牌发展进行到底综观自治区品牌建设发展的历程，政府的正确引导、企业的积极努力和社会的大力支持，共同构成了品牌经济发展的三个基本要素。
　　内蒙古的品牌建设成效是显著的，同时也存在不少问题：如资源型品牌企业强大，而服务行业品牌建设却相对落后；再如品牌建设的专业性人才队伍缺乏等；还有品牌包含的文化含量、管理含量、战略含量、科技含量还需进一步提升。内蒙古在进一步推进品牌经济发展，扩大品牌经济辐射范围，增强品牌经济发展后劲等方面，还要做许多扎扎实实的工作。
　　一是做好品牌培育工作，夯实品牌经济发展基础。科学制定我区品牌建设中长期发展规划，立足地区品牌资源，按层级、分梯队推进，注重加大政策扶持，加强跟踪服务，“扶优扶强扶成长”，增强品牌经济发展的内在动力。有计划、有重点地进行品牌储备，形成我区品牌发展梯队。
　　二是实施品牌集群发展，壮大品牌经济规模。鼓励产业链龙头企业，吸引专业化生产的中小企业为品牌企业配套。鼓励名牌企业以品牌资产为纽带进行企业或行业重组，形成以名牌企业为龙头的名牌产业链和名牌产业群，实现地域品牌和集群品牌的互动发展。
　　三是充分发挥资源和区位优势，打造内蒙古的强势品牌。
　　内蒙古品牌企业要再上台阶，实现再次飞跃，必然要经过比第一次创业更为艰难、更为曲折的道路，可以肯定：未来的品牌竞争中，知识型、学习型的企业将不断涌现、崛起，并成为新世纪新经济的领跑者。

时间：2007-7-31
记者：高晓峰