劲酒“小方瓶”专利侵权案启示录

　　10月23日，国家知识产权局在湖北召开了全国跨区域专利行政执法会议，总结了以劲牌有限公司“方酒瓶”外观设计专利遭群体侵权为研究案例的跨区域联合执法工作经验。此举不仅成为我国跨省专利行政执法第一案，更成为影响中国酒业知识产权发展的重要一笔。 　　知识产权纠纷此起彼伏 　　2003年，葡萄酒行业有关“解百纳”商标归属权问题的争论，曾在业内轰动一时；2004年，泸州千年与江口醇的“诸葛酿”商标大战，也曾在白酒业闹得沸沸扬扬；今年3月，中粮状告嘉裕商标侵权亿元索赔……过去两年中，酒行业知识产权纠纷可谓此起彼伏。而今，，又再度将酒业知识产权问题推上了风口浪尖。商标、专利、注册、所有权……比以往任何时候都更加引人注目。保护知识产权日渐成为酒类生产企业不得不慎重面对的问题。 　　“先闯市场后保护”的传统品牌观念，显然已经无法适应飞速发展的产权竞争环境。在日益完善的知识产权法律体系下，不少对知识产权缺乏重视的名优企业，开始面临无情的市场挑战。商标抢注、专利仿冒纷纷成为威胁企业长远发展的绊脚石。除了提高企业知识产权经营意识，酒类生产企业及经营企业究竟还能怎样保障自己的合法权益？知识产权维护对企业发展的影响究竟有多大？产权之争迫在眉睫，企业应当如何应对？ 　　这些都成为酒类企业亟待解决的问题。 　　知识产权有多重？ 　　一只小方瓶，何以劳得劲牌公司兴师动众，？这源于方瓶设计的一段“侵权”经历。 　　1993年，劲牌公司生产了一种750毫升八角瓶劲酒与枸杞酒。两种酒刚上市不久，公司就收到德国人头马公司北京办事处的律师函，被告知侵权。 　　“我们交钱订做酒瓶，为什么不能使用呢？”了解有关专利法规后才知道，德国公司已在我国申请了八角瓶外观专利，以后任何公司未得到许可，不能生产或使用八角瓶。劲牌公司被迫停止使用并回收销毁八角瓶。该公司知识产权部部长杨光富沉痛地说：“惨痛啊！损失近300万元，而当年销售收入才100万元。” 　　吃一堑，长一智。正是由于损失这300万，才催生出了劲酒独具特色的小方瓶。1996年，公司设计出小方酒瓶后立即申请专利。当年销售额就达到4000万元；此后，“小方瓶”劲酒一直保持着30％以上的年增长幅度；2003年底，“中国劲酒”被评为中国驰名商标。去年，“小方瓶”劲酒销售额达到6.5亿元。 　　正是由于当年的300万元的“侵权”教训，。公司行政总监余敦文说：“重视知识产权保护的意识，积极维护自身合法知识产权，净化产品销售市场，提升产品市场占有率，不仅有利于企业本身，更表现出企业对公众负责的态度。保护企业知识产权，就是维护市场经济秩序的正常发展。” ，我们都不难发现，酒企业为此付出的代价太大了！曾经闹得风雨满楼的广东人在香港抢注“东方红”、“诸葛酿”等四川白酒商标一事，险些使得国内多家白酒企业无法正常进入香港市场。增强保护意识是根本“知识产权工作的核心是保护知识产权，如果合法取得的知识产权得不到保护，那么知识产权也就失去了意义。，，发出了这样的感慨。 　　劲酒公司行政总监余敦文表示：“侵权产品严重扰乱名优产品正常的市场竞争秩序。仿冒产品铺天盖地，极大地误导着消费者。，我们发现许多包装仿冒、名称仿冒、瓶贴仿冒的生产厂家都是作坊式小企业，对产品质量缺乏保证，有的甚至生产假冒的保健酒或假酒。这些情况不仅严重损害了消费者的利益和健康，也极大地损害了保健酒市场和劲牌公司的形象。” ，企业注重经营过程中建立健全知识产权保护意识，才是应对侵权的根本办法。 　　武汉多米国际传播有限公司营销总监戴晓虎认为，我国酒行业目前的商标保护还处于起步阶段，由于知识产权意识和企业技术的相对落后，导致许多酒企业在知识产权方面陷于被动，往往总得等到被告上法庭或权益受到损害的时候，才意识到在知识产权保护上的疏忽。其实商标也包含在品牌的核心内容里，我们的品牌战略，也是知识产权保护的战略。我国白酒企业只有不断增强知识产权保护意识，才能借这把保护伞顺利进军国际市场，实现真正的国际化。产权意识应贯穿 　　经营活动始终 ，提出了“专利战略”的概念。在劲牌看来，，成功体现了专利战略在企业发展中的战略地位，专利工作在企业中的地位又有了进一步的提升。 　　在企业未来的经营中，还将以每年销售利润的3％投入知识产权的建设与维护之中，并将这项费用纳入了企业成本预算，运用于新产品开发、新技术的设计与开发过程中，使专利工作已真正融入到企业决策、研发、生产、营销的各个环节，成为企业经营管理不可或缺的重要工作内容。，也是对知识产权认识的成功尝试。 　　湖北省知识产权局协调管理处叶红处长介绍说：“酒企业在知识产权保护过程中，有新的专利就应该及时申请专利保护。从产品研发初始到产品生产的全过程，从商标设计开始到产品投放市场，都要时刻紧绷维护知识产权这根弦。” 　　武汉中粮进出口有限公司企划部经理黄艺认为：保护知识产权的核心是尊重，尊重他人的知识产权，依法保护自己的合法权益，是一个成熟企业应有的姿态。一个做品牌的企业必须有自己的自主知识产权，否则企业产品一打开了市场，就会出现许多假冒产品，市场份额就会被蚕食，企业经营与企业形象都将遭受严重的损失。，路在何方？ 　　不久前，国家知识产权局与烟台市人民政府共同组建的“中国食品酒业知识产权信息中心”正式落户烟台，中心可以通过跟踪、研究、分析食品产业和酒业知识产权信息，为政府部门制定相关发展计划和决策提供平台支持，引导酒业科技及酒类企业主动利用专利信息资源，从而提高企业知识产权保护能力，有利于企业开发出高附加值、高效益的专利技术和专利产品。国家对保护知识产权的重视程度由此可见一斑。 　　然而，不容否认的是，就全国市场情况而言，酒类产品侵权的形势依然严峻。根据现有的法律，，打击侵权只能从生产厂家做起，而对最影响企业市场的流通环节即销售终端无能为力。 　　“‘方酒瓶’案也暴露出一个重要问题”，湖北省知识产权局协调管理处处长叶红说，按现有《专利法》规定，如果专利权人不提出请求，专利行政管理部门就不能主动查处专利侵权行为，这使专利执法的效率降低。此次修改《专利法》，该局建议增加一个条款，即专利行政管理部门，能够像查处商标侵权案一样，直接查处专利侵权行为。 　　加大对侵权行为的查处力度，。随着WTO的逐渐深入，本土企业将会面临更多国际市场游戏规则的挑战和考验。进一步完善企业专利制度，巩固专利等知识产权工作在企业发展中的战略地位，努力开发新技术、新产品，高效运用知识产权，是酒类企业长足发展的必由之路。