2011北京图书订货会呈现新变化 重组与融合

2011年北京图书订货会落下大幕。被誉为书业风向标的订货会依然熙熙攘攘，是告别老馆的惜别，也是迎接数字出版展区的兴奋。虽然订货会上的新书发布、作家签售、名家讲坛等活动依然你方唱罢我登场，但是面对传统出版增速放缓、数字出版势头正猛、网络阅读分流读者的局面，传统出版业的从业者们也在冷静思考，转变观念，寻求变化，直接反映在本次订货会上。

同时，因为首次设立了数字出版专区，使2011年的北京图书订货会增加了更为新鲜的动力。数字出版在经历了2008年破冰、2009年起飞、2010年竞争之后，记者终于在数字出版专区展场内看到了传统出版与数字公司相互融合的景象。

关键词：兼并重组

，鼓励出版传媒企业进行跨地区、跨部门、跨行业联合、兼并、重组，，建设国家出版传媒主力“舰队”。

事实上，在今年的北京图书订货会上很多人已经感受到了这一趋势。在订货会上，北京凤凰联动文化传媒有限公司出资并重组的两家图书出版公司——重庆凤凰决定图书传媒有限公司和天津凤凰空间文化传媒有限公司举行了揭牌仪式。江苏人民出版社社长刘健屏说，这只是凤凰联动今年一系列整合打造新平台举措的闪亮序曲，今年凤凰联动还将继续收购国内优质图书公司。

跟凤凰联动这种高调对外发布的做法不同，译林出版社的动作则是悄悄进行。在订货会上，北京鹏飞一力图书有限公司摇身变成了北京凤凰一力图书出版有限公司。这是因为不久前，译林出版社刚完成对鹏飞一力公司的股权收购。此外，在饶雪漫的新书发布会上，记者了解到译林出版社整合北京雪漫文化、上海青马文化，在年初成立了凤凰雪漫文化有限公司，投入资金致力于饶雪漫品牌的全方位发展。

面对传统出版业的整合大势，很多大规模的出版单位在寻求有价值的民营公司，而一些民营图书公司都想借助兼并重组的浪潮为自己找到乘凉的“大树”，甚至很多小公司做大的目标不过是希望能被大出版集团看中、收购。中国传统出版业的发展肯定是强者愈强，弱者愈弱，更加集中化、规模化，如果不能进入出版主力“舰队”，小公司很难在市场中生存。业内人士表示，如果说去年中国出版业的关键词之一是“上市”，那么今年的关键词之一可能就是“兼并重组”。

关键词：减少品种

今年的订货会依旧是人来人往，热闹喧嚣。但在这些背后，也出现了一些新变化。

不少记者感觉今年订货会的新闻发布会少了，记者了解到，不少出版单位在减少新书品种。如悦读纪文化有限责任公司明确表示，今年发行新产品数量将从200个压缩为100个，由于图书销售减少的赢利将通过版权输出和影视版权的销售来弥补。对出版业这样的变化，长江文艺出版社副社长黎波表示很正常，“图书库存已经不少了，现在我们缺少的不是新书，而是优质图书。减少出版品种，正说明大家意识到了这个问题。”

此外，一些出版单位调整了产品线，比如春风文艺出版社加大了少儿图书的出版品种，天津华文天下总编辑杨文轩表示，网络时代，很多人在线看书，留给纸质阅读的休闲时间越来越少，因此他们更重视精品文学以及社科图书这些不太适合在网上阅读的图书。

业内人士表示，这些调整在一定程度上表明大家正在积极寻求多元竞争中的赢利点。比如青春文学，3年前的北京图书订货会上还是出版社的热点，大家纷纷推新作者，打造创作基地，但现在除了郭敬明，其他的都销声匿迹了。再看原创文学，现在质量一般的小说大家都可直接在网上找到免费的，没必要花钱买，因此这部分图书的出版也在被压缩。

关键词：融合

数字出版专区内提供技术服务的数字出版公司为数不少，书生、方正、汉王科技、，一路听天下……在新兵老将齐登场之余，中国出版集团公司、人民军医出版社、九月网、中南出版传媒集团等传统出版单位也频频亮相。

，前几年传统出版社对数字出版有所忽视，但现在已经开始大力追赶，中南出版传媒集团专门成立了天闻数媒数字出版公司，这次在展区内占据面积颇大。该公司的定位就是数字资源的高效整合运营平台，在此次订货会上展示其全屏三网融合创新教学平台、天闻故事吧、名师网、数字资源全屏营销传播运营平台终端及应用程序。

在数字出版专区内，人民军医出版社的“风头”则抢过了专业数字出版公司。仅从占地面积上看，人民军医出版社面积就大过对面3家数字公司之和。这家中央级的医学专业社在2010年1月已实现了全部纸质图书与跨媒体图书的同步出版。目前已推出了总容量达4.5亿字的中华医学资源核心数据库，形成了跨媒体智能医学图书、网络阅读卡、电子书光盘、U盘版电子书等个性化的数字出版产品。

中原出版集团旗下的大象出版社则直接在数字出版展区内推广其电子阅读器，工作人员告诉记者，这款阅读器专注教育，内容大多为教材、教辅，在河南当地取得了很好的市场效果。此外，四川新华文轩新成立的数字出版平台九月网也受到了广泛关注。

关键词：内容资源

传统出版社开始注重数字出版，而专业数字公司也开始重视传统资源。

在本次订货会上，数字公司如汉王科技、盛大、方正番薯网等都主打内容模式，汉王科技印发的宣传单内容已经由以往的电子阅读器为主变成了汉王书城为主，而盛大文学也用大屏幕主推盛大云中书城，电子阅读器仅仅占据展场内一个小角落。

番薯网在订货会上发布的“源创”平台则有了质的飞跃。在发布会上，番薯网宣布与万榕书业、博尔国际合作，把安妮宝贝、沧月、蔡智恒、张宝瑞、卢文龙、饶雪漫6位知名作家的最新作品放在“源创”平台上进行电子图书首发。值得传统出版业关注的是，入驻番薯网“源创”平台的作品均是经过出版社专业编辑三审三校的正规出版物，在品质、内容可读性方面具有较高的保证。在番薯网首席执行官赵舸看来，这种模式可以成为未来纸质出版的试金石。