香港第6家免费报出世
发布时间：2019-08-02 23:42:15
混战中的香港报纸战场，再杀入一支大军——19日，，首日发行量据称达80万份。
正当人们普遍认为传统报业已经是死路一条，“转型”探讨热烈非凡之时，香港这个700万人口城市的报业市场，却像脱离了“地心引力”，今年以来连番冒出新玩家，报纸发行量竟然有400万份，光免费报纸就有6家。
有人认为，《爽报》出世，预示着又一轮惨烈的洗牌，也有人认为，报业将通过“免费”迎来二度春天？
免费报纸是不是报纸？
壹周刊集团称，，甚至独家新闻也可以照用，并在此基础上加强内容。
《爽报》的出现，揭开了香港报业下一轮大战的序幕。壹周刊集团的老对手东方报业集团率先响应，旗下的《东方日报》和《太阳报》在《爽报》创刊同日，分别减价 1元和 2元，减至5元及4元。
仅就内容而言，。除了漫画主打视觉系统外，《爽报》内容与互联网密切关联，读者可以通过报纸上的网址，用手机上网收看与报纸新闻相关的音视频。壹传媒集团表示，《爽报》配合手机为市民提供有声有片的信息，属全新媒体。
《爽报》不但像其它免费报一样缩减文字以便阅读，还尝试以漫画形式表达。据说《爽报》已与多名漫画家合作。
在发行渠道上，为了扩大接触面，《爽报》进占其它免费报忽略的公屋。香港有300万公屋居民，若在所有公屋大堂设点，可接触全港半数人口。《爽报》还向便利店及报摊接洽，提出租用位置摆放报纸供途人索取。报纸还附送大量优惠券以吸引读者。
在盈利模式上，免费报完全依靠广告。发行不但不赚钱，甚至要倒贴给报摊钱。
内容形式不一样、发行方式不一样、盈利模式不一样，免费报纸，还能说是报纸吗？或者至少可以说，它们已经完全不是传统报纸，关于传统报纸的一切论断，包括消亡论，对其能否适用？
传统报业巨头借助免费报转型
《爽报》面世前，香港已有5份免费报，总发行量约228万份，广告量占所有报纸3成。其中星岛的《头条日报》发行量达80万份，是全港最大发行量的报纸。星岛旗下还有免费英文报纸THE STANDARD，发行量22万份。经济日报也于今年7月开始出版免费报纸《晴报》，发行量50万份。
首份免费报《都市日报》2002年登陆香港。十年来，免费报总发行量已比收费报高出一倍。内容简单的免费报纸上升势头迅猛，成为报业竞争大赢家，提供较深入及严肃内容的传统报章，则因为编采成本高，经营日渐困难。
壹传媒集团上财年亏损近2000万港元，但手中握有8.79亿元现金。，但壹传媒集团表示在所不惜。有专家分析，壹传媒创办《爽报》后，，向专业财经报纸转型，以免“自己打自己”。所以，很难判断《爽报》出世，是壹传媒集团新办了一份报纸，还是金蝉脱壳，，而原报则悄悄转型。
新报纸将带给报业市场什么影响？专家评论说，免费报纸增加将带来两个影响，一是广告费下跌，二是发行成本上升。从地产代理业起家的中原地产老板施永青，是免费报纸《am730》的创办者，目前该报发行量约38万份，他警告说，无论以读者人数或广告金额计，市场都“养不起”新一份大型免费报。
施永青预料，《爽报》推出后，在僧多粥少的情况下，广告商多了选择，每份报纸的广告量会减少，平均广告费会被拉低，报章收入可能锐减。他预料，《爽报》会为市场汰弱留强，落败者面临退出。但估计首当其冲经营受损的，并非已有的5家免费报，而仍然是收费报纸。
免费报战略，内地行得通吗？
香港免费报纸风生水起，也让内地不少传媒投资人和从业者垂涎三尺，有意进军免费报纸市场。在北京等城市，已经存在免费报纸，还有一些报纸发行采用免费和收费“双轨制”，在一些高档社区大堂免费发放，而在公共场所则收费，但内地免费报在影响力和市场份额上难忘香港同行项背。
香港这个700万人口的城市，之所以能容下400万份报纸发行量，是因为其与内地大城市的报业市场有很大不同：香港数量众多的上班一族、发达的公共交通网络，都为免费报纸的发行创造了绝佳的条件。即使高峰期，香港的公交车上基本每个人都有座，而几十分钟的通勤时间，又可以让乘客舒适地坐在车上顺利读完一份报纸。为了适应车上阅读，香港的免费报纸无一例外，都是小开本，便于携带。免费报纸主攻通勤一族，阅读场所以公共交通工具为主，而目前国内大城市尚不具备香港公共交通上的阅读环境。
消费能力是决定广告市场大小的关键因素，进而影响免费报纸的生存空间。香港的广告市场仍然能够支撑目前的报纸发行量，毕竟香港的人均GDP是北京的三倍，免费医疗、政府公屋等保障让市民有较高的消费率。而且，香港还是亚太地区重要的购物中心，对广告有旺盛需求。
此外，市民阅读习惯也是重要考量因素，香港在收费报纸时代，市民就有喝早茶看报纸的习惯，即使进入互联网时代，香港缺乏内地如新浪网易那样的新闻门户网站，报纸依然是获取信息的重要渠道。(尹世昌）
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