透视湖北十大百万报刊（2）

领军人物 报刊成功的一个关键因素

每份百万报刊背后都有一位非常出色的领军人物和围绕领军人物形成的好的业务团队。

一份报刊的成功是很多基本要素优势互补、相辅相成的结果。其中，领军人物是其能否取得成功的一个关键因素，领军人物的发展思路、编辑思想和经营理念，在很大程度上决定着报刊社的发展方向。

郝振省在分析湖北百万报刊的成功经验时就表示，每份报刊背后都有一位非常出色的领军人物和围绕领军人物形成的好的业务团队。如果不是胡勋璧和他的团队长期坚守，不断开拓、排除干扰、征战颇多，不会有《知音》和它的报刊品牌系列；如果不是朱玉祥和他的团队出奇制胜、异军突起、非常手段、非常办刊，也不可能在这么短的时间内挺立起《特别关注》这么一本百万大刊。

张泽青也将领军人物所发挥的作用看做是湖北报刊成功的一个主要原因。“品牌报刊要靠人来打造，胡勋璧及其知音核心领导团队、舒少华的今古传奇报刊系列、朱玉祥的《特别关注》、湖北教育报刊社的团队等，形成了一个又一个的大报大刊系列。为了办好报刊，这些报刊社的老总们全身心投入，不断创新办刊模式、发行模式，不断寻找新的市场，在较短的时间培育出了新的品牌报刊。”张泽青评价道。

除了领军人物和优秀团队，张泽青认为，湖北报刊人的团结友好竞争为大家的共同发展奠定了良好的基础。“多年来，报刊市场竞争激励，一些报刊往往因为内部人事矛盾而萎缩，有的报刊人对同行也有些不够友好的小动作，但是湖北报刊界却始终呈现团结友好的环境，结果就是共同发展、共同进步。”

拥抱创新 培育报刊原发优势

报刊业应该积极拥抱变革，把创新放到战略的视野中去。湖北报刊的原始研发能力和后发优势比较明显，这些都是应对市场形成的竞争优势。

创新是报刊得以发展的源动力，是提高可读性、服务性、竞争力，改变报道单调、内容枯燥的有效途径。朱玉祥认为，湖北报刊的原始研发能力和后发优势比较明显，这些都是应对市场形成的竞争优势，会带来新的发展机遇。比如，《知音漫客》、《特别关注》、《最小说》等杂志都是对中国期刊品种的新突破。

读者出版传媒股份有限公司总经理彭长城也对湖北期刊的创新能力给予很高评价。他认为，从长远来看，期刊业应该积极拥抱变革，把创新放到战略的视野中去。在科技不断进步的今天，互联网以及多种表现形式的媒体已经成为人们日常生活的重要组成部分，人们的阅读习惯和形式由此发生改变，这既为媒体的发展带来了无限商机，也对传统媒体赖以生存的经营模式和内容定位带来新的挑战。

“媒体本身的创新大致可分为3类，即内容创新、经营创新和传播手段创新。”彭长城认为，中国期刊目前正处于巨大变革的十字路口，未来的竞争将是对新环境把握的竞争，竞争的焦点在于内容如何与读者的阅读需求相契合，经营模式如何为媒体积累更多的竞争能力。跳出旧思维、旧模式，在内容和经营上与新的科技结合起来，融入网络，融入数字出版将成为决胜未来的关键。“现在很多传统媒体已经积极变革，融入时代的潮流。《知音》于2006年创办《知音漫客》，这本新刊从月刊调整为半月刊、旬刊再到周刊，成为我国第一本全彩色连载漫画周刊，今年月发行量达到260万册，可谓异军突起。为提升产业层次，《知音漫客》又深度挖掘全国一流漫画创作工作室和漫画作者资源，比如用‘百万漫客基金’扶持新人，从源头上打造竞争力，成为中国动漫产业中一道独特亮丽的风景线。”

郝振省对湖北百万报刊在营销方面的创新极为赞赏，认为这些报刊在营销方面都采取了独特的路径与模式，“否则月发行量上百万、几百万份，谈何容易”。郝振省总结说，湖北百万报刊的营销模式大致可以分为5种。一是舍得大投入来建造专业营销队伍以及营销网络；二是把造势和借势结合起来；三是把订阅和零售相结合，比如《特别关注》将大客户订阅模式与拥抱零售终端相结合，取得了特别的市场份额与市场效益；四是把主要客户与相关联客户相结合，比如《特别关注》主要是为中年男性读者服务，但同时也把一大批对男性问题感兴趣的女性读者吸引过来；五是把传统发行方式与数字发行方式相结合，湖北省的7本百万期刊都在一定程度上借助或开始借助网络宣传技术和电子订阅手段。

政策扶持营造品牌报刊良好成长环境

有改革带来的政策支持，有各报刊社孜孜以求的敬业精神，有政策管理创造的创业环境，湖北报刊市场必将迎来进一步繁荣。

除了报刊本身的内在原因，郝振省认为，在这些报刊背后都有伯乐的慷慨支持和良好的成长环境作为依托，这些因素值得研究。

郝振省举例说，当我们看到《知音》长成一棵大树、一片森林甚至成为绿色家园的时候，不能忘记刊物主管部门湖北省妇联的领导在刊物和刊物负责人遇到艰难困苦的时候给予了必要的安慰和支持，为其遮风挡雨；当我们看到《特别关注》强势推动、迅速成长、后来居上的时候，不要忘记是湖北日报传媒集团的领导慧眼识珠，选择了朱玉祥这位领军人物，而且为刊物最初的市场扩张和发行捆绑付出了可贵的心血与胆量。

此外，郝振省认为，在分析湖北百万报刊的成长环境时，还必须注意到党和政府主管部门所发挥的重要而独特的作用。“我们能够看到湖北省委及省委宣传部的有关负责同志对报刊的百般呵护和殷切要求，能够看到湖北省新闻出版局在百万报刊成长过程中所做的一系列工作。比如，将报刊资源尽可能地向传媒集团倾斜，使传媒集团的能量能够尽可能地释放出来，这是百万报刊成长的重要原因之一；比如，及时召开报刊新品牌百万工程建设座谈会、进展情况报告会，，讲究科学，精耕细作，给报刊社施加压力和动力，促使其在改革中实践、在实践中总结、在总结中提升；此次召开的湖北十大百万报刊建设工程高层论坛，也是政府主管部门引导和推广百万报刊的一个重要举措。”