《淘宝天下》：记录新财经时代

□《淘宝天下》副总编 张瑾华

自2009年9月10日创刊后，由浙江日报报业集团和阿里巴巴共同打造的《淘宝天下》周刊在新媒体的探索之路上迎来了新的一年。对这本推荐生活与消费方式的周刊来说，要抓住的是淘宝网上18岁~32岁、平均年龄26岁的年轻消费群体。为此，浙江日报报业集团社长高海浩曾就《淘宝天下》的定位明确指出：“我们这个报纸就是给他们看的”。

《淘宝天下》周刊针对的是电子商务、网络购物平台这一行业领域，无论是淘宝网店会员还是网购人，都是电子商务、网络购物行业领域的专业读者。

在对以“80后”为主力的新兴群体与财富的关系的挖掘中，《淘宝天下》试图更快、更准确地找到新财经时代的媒体新看点，给目标读者提供有借鉴意义的价值观和方法论。正如我们在创刊词中所说的，《淘宝天下》要做300万家淘宝店铺的消费手册、1.4亿淘宝会员的生活读本。

也许没有人会反对将当下这个经济生活不断丰富、转型、创新中的时代叫做新财经时代。我们可以看到当下新财经时代的种种中国信号：首先，中国已经是世界第三大经济体，其经济总量将超越日本，预计10年之后成为世界第一大经济体，而金融危机更极大地提升了中国的国际地位，中国对世界经济的影响力空前壮大；其次，中国商业社会的高速发展进一步强化了民众对财富的关注以及对消费、对投资理财的迫切需求；第三，不妨直说，新财经时代的最显著特征就是它是E时代。

不是狼来了，而是淘宝经济来了。媒体人面对无穷动的淘宝经济新蓝海，可以做什么？又可以怎么做？

中国互联网及电子商务的领军人物、阿里巴巴领导者马云曾说过，所谓新经济，就是传统企业利用好网络这个工具，去创造出更大的经济效益，使其成几十倍地增长，这才是新经济的真正到来。针对新经济时代到来后人们必须面临的观念转型课题，他又说，谁是你的竞争者？你最大的竞争者就是传统思维、传统文化，因此你要花很长时间去传达一种新的文化、新的礼仪以及对现代生活的理解。15年前我做互联网、做电子商务，很多人觉得怎么会有人在网上买衣服，现在却越来越多。

当下任何一份都市类的报纸、周刊都不可能绕开沸腾的经济生活中的热点。那么，《淘宝天下》财经新闻的金矿在哪里？从淘宝创业者的开店到赢利，无数淘宝卖家的经验教训，钻石、皇冠、金冠店店主的创业心得，买家的消费行为和消费趋势，电子商务政策的深度解析，淘宝消费趋势的发现，线上线下互相参照的时尚动态等，都是我们的金矿。

阿里巴巴资深副总裁王帅有个很形象的说法：“那种通过数据自下而上分析出来的消费潮流，是时尚类刊物绝对做不出来的。它可以告诉你，今年穿这个裙子最有品位，但是淘宝网知道的是，今年哪一条裙子是最受女孩子欢迎，因为它被点击了6000万次。一般时尚杂志可以告诉女孩子怎么爱护乳房，但我可以告诉你的是中国女性有78％胸围是多大，因为今年我卖出去8000万件文胸里面78％是什么罩杯。”

随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一，这个以“80后”群体为主力军的人群被定义为“淘一代”。网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票账号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货或是通过快递公司送货上门。国内网上购物的一般付款方式是款到发货（直接银行转账、在线汇款）、担保交易（淘宝支付宝、百度百付宝、腾讯财付通等的担保交易）、货到付款等。看似是简单的购物方式的转变，可它改变的何止是购物方式，更是一场在财经领域前所未有的革命。

“淘一代”令人想起战后的美国，占人口30%的婴儿，消费额却占美国整体经济的50%，这年青一代全面影响和塑造了美国经济。而中国的“淘一代”也在以淘宝网为主体的电子商务平台上，集体有意识地创造了一种新型商业文明的雏形。

新闻就是挑战，合格的媒体人必须紧跟时代。种种事情证明，在E时代的新气象中，纸质媒体的财经新闻诉求也必定是以新的视角、新的态度、新的话语体系去呈现这个新财经时代的每一次脉动。

“数码眼”透视下的财经新闻

不是狼来了，是淘宝经济来了

从《淘宝天下》采编工作的具体实例来看一看我们是如何聚焦以互联网为特色的新财经时代财经报道领域的新事件、新气象的。

从2009年9月创刊到2010年春节前，《淘宝天下》以较大版面和篇幅重点关注的淘宝经济事件及经济现象主要有：《骰子一掷，家务“革命”》、《夜幕下的淘宝经济》、《好评差评，谁的利剑》、《疯狂楼市激活淘宝家装经济》、《快递涨价，伤害了谁》、《圣诞“血拼”香港，用机票还是鼠标？》、《打打杀杀，秒杀经济驾到》、《淘女郎，从草根娱乐到全民创富》、《成人用品，请抱琵琶半遮面》、《你们年货了吗？》……

以上列出的《淘宝天下》重点财经报道无一例外都是因为电子商务这种消费方式而派生出来的财经新闻。如果进而给它们归归类，可以分为两类。

一类是从淘宝上发现的新现象，如《骰子一掷，家务“革命”》、《夜幕下的淘宝经济》、《好评差评，谁的利剑》等，都是从现象入手聚焦淘宝这个平台上产生的新经济现象和新事物。

以《骰子一掷，家务“革命”》为例，这组报道从一枚不起眼的骰子在淘宝网上蹿红这一现象入手，记者调查了解到，家务骰子在淘宝热卖店铺里一天能卖掉三四千枚，这种状况已维持了四五个月。这种骰子在“80后”小夫妻中流行，原本枯燥无味的家务事忽然间平添了“80后”这代人特有的游戏味道，骰子掷出了“80后”的柴米生活。我们观察到，小骰子折射的不仅仅是社会意义，它更是创意照进生活的例证，进而指出，创意在淘宝上本身就是生产力，创意也能变成财富，并提出大胆设想，创意产品为什么不能做出个“苏宁电器”？

这组报道不仅有趣味性，贴近“80后”目标读者的生活，社会的、文化的、财经的多重视角，使一个淘宝事件得到了立体的解读，因而也备受读者的好评。