国产电影扎堆上观众不买账 原因在于影片本身
发布时间：2019-08-11 22:08:15
深圳人对于电影的热爱从年年翻番的票房数据可见一斑。然而近期，尽管有多部电影上映，但是无论是影城还是观众都反映影片缺乏吸引力。此前，由江一燕主演的电影《爱封了》剧组主创到深宣传，总制片人高军在现场就毫不避讳地表示，纵观国庆档期，与去年同期相比，虽然屏幕增加近2000块，但是票房却还不及去年同期。
记者也从深圳南国、海岸影城等处了解到，近期观众购票热度降低，甚至出现日票房仅为最高时一半的情况。
究其原因，还是在于影片本身。
整个十月黄金周，《画壁》和《白蛇传说》成为影城的绝对主打影片，尽管这两部影片在网络上口碑不高。冲着看聊斋志异故事的观众大多不会想到传说中的《画壁》里妖怪有着如此怪异的现代装束和妆容，而故事本身更是受到了观众的炮轰。观众田小姐看过之后就大呼：“完全没有故事可言。”而同样是改编自传说的《白蛇传说》打着魔幻片的名头果然把“魔幻”二字突出得格外明显，田小姐更是认为，故事将原剧情改编得惨不忍睹，“网上都笑称《新白娘子传奇》里的白素贞是天上来到人间的，《白蛇传说》里的白素贞是天上人间来的。但是我看完了两部电影之后更赞同另一种说法，不去影院看这两部影片就是对国产电影最大的支持”。
与全国其他地方一样，这两部影片在国庆档期狭路相逢，且恰逢无强劲好莱坞电影的时分，双方对于票房和口碑的口水战也一再出现。在争议之中，《白蛇传说》被报道票房6天过亿，《画壁》片方则称获得单日票房冠军同时后劲强劲。
无论票房报道是否属实，但是深圳南国影城寇德强则告诉记者，这两部影片的票房如果有爆点也很正常，因为国庆期间，除了这两部片，几乎没有别的有号召力的电影。所以各大影城对于这两部电影所排的场次也非常充裕，时段也相对较好。
今年国庆档期影片的低迷也得到了海岸影城齐欣的认可，去年有《剑雨》、《通天神探狄仁杰》、《山楂树之恋》，而当时《盗梦空间》仍有后劲，《精武风云》又能弥补类型上的不足，所以可供选择的面极广，但是今年《画壁》和《白蛇传说》之外，辛亥革命的相关影片票房号召力不足，但她也告诉记者，今年国庆档期的一些动画片吸引了很多亲子观众观影，意外的拉动了票房。
粉丝电影缺乏后劲
深圳影城增长迅速有目共睹，目前，关内外几乎每一个大型商场都有影城存在。在一些中心商圈，两三个影城扎堆也成常态。另外，深圳嘉禾、新南国电影城等向周边城市扩张迅猛。此前，嘉禾就曾斥巨资3000万打造了嘉禾惠州影城。作为惠州第一家全数字化的五星级多厅影城，嘉禾华贸影城以高端先进的软硬件设备、最大规模影厅为市民提供最高规格的视听享受。
影城的扩张却并不能力挽影片的平淡无色。
国庆前后，《爱封了》、《恋爱恐慌症》、《与时尚同居》等众多影片的观众见面会和媒体见面会及观影活动在深圳举行，然而这些密集的活动大多数是国产影片，这些影片有一个大致相同的特点，都由国内正当红的花旦小生主演且并无重量级知名导演的力作现身，但也正是由于这些当红的明星，其本身的号召力就已经让很多粉丝解囊。
这类被称为“粉丝电影”的影片起源于暑期档上映的由杨幂主演的《孤岛惊魂》。该片以500万投资博得了9000万的票房，当时杨幂正处于电视剧《宫》播映的大热时期。所有的人在总结这部电影时都表示杨幂“功不可没”。
在随后的《大武生》等影片中出现了类似的情况，韩庚和吴尊两位花样美男的粉丝一度组织到影院团购观影。在学生观影较多的海岸影城和嘉禾影城，这样的情况并不罕见。
嘉禾影城工作人员小彭告诉记者：“购票窗常常很多粉丝组团或者结伴购票，也有很多电话询问排期的，都是些年纪较小的粉丝基本上都是90后”。
随着网络的不断发展，微博宣传等手段成了片方的首选。近期一部即将上映的影片宣传微博上，不仅专门号召粉丝们去电影院查询排期，还分类将参演的明星整理成亮点，吸引粉丝关注。
对于影片的排期来说，毫无疑问，观众的反馈确实是影响场次和时段的重大因素。此前的《海洋》开始遇冷，最终口碑相传后大热成为示范。而近期的一部3D影片《夺命深渊》也因为受到追捧也延长了上映时间。
业内人士还告诉记者，不仅如此，目前片方宣传还会采用自己购票的方式，比如每场放映自掏腰包买上几张票，以保证影片的场次。
“但是实际上，这些手段并不能有效的保证影片持续的发展，影片本身的质量才是最为重要的”，寇德强说。
然而遗憾的是，目前的国内影片真正用钱拿去做电影本身的甚少，目前流行的“粉丝电影”基本上还停留在“明星效应”层面。这些匆匆上马的电影，最大的成本就是明星片酬。影片一旦有所成效，明星的身价就会大涨。“比如韩庚，明年肯定身价会起来，但对电影本身来说没有好处”。
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