柳斌杰：后金融危机时代的出版国际合作

：后金融危机时代的出版国际合作

——在2010北京国际出版论坛上的主题报告

8月29日上午，2010北京国际出版论坛在北京皇家大饭店举行。，并作了《后金融危机时代的出版国际合作》的主题报告。以下为演讲全文：

尊敬的各位来宾，女士们、先生们：

大家上午好！很高兴能够在一年一度的北京国际出版论坛上与大家见面。首先，，对各位中外友人的到来，表示热烈的欢迎！

随着美国经济逐渐走出低谷，欧盟经济体以及日本等国家经济企稳回升，标志着金融危机对全球经济造成的下滑态势得到了有效控制，全球经济开始出现复苏性增长，“后金融危机时代”已经到来。金融危机使世界经济短期内形势变化充满了不确定性，但并没有从根本上改变世界经济中长期的发展趋势。，世界经济增长格局会有所变化，但经济全球化深入发展的大趋势不会改变；政府维护市场正常运行的职责有所强化，但市场在资源配置中的基础性作用不会改变；国际货币多元化会有所推进，但美元作为主要国际货币的地位没有发生根本性改变；发展中国家整体实力会有所上升，但发达国家综合国力和核心竞争力领先的格局没有改变。在后金融危机时代，我们看到这“四个未变”的发展趋势仍会继续凸显。

出版业既是一种文化生产传播活动，也是一种产业经济活动，与人类的物质文化发展紧密联系在一起的。因此，我们把此次论坛的主题定为“全球出版合作与中国市场机遇”。大家看到，2009年全球出版业受到金融危机不同程度的冲击，许多国家增速减缓，但中国出版产业逆势增长，年末总产值突破1500亿美元。中国不仅成为全球第二的书报生产国和出版大市场，而且有关中国形象、中国故事、中国创造、中国思想和中国精神等话题更是受到全球出版业的广泛关注。开放的中国，一方面带来了经济的腾飞，另一方面也为世界出版业带来了更多的机遇。合作共赢已经成为当今时代发展的主题。围绕此次论坛，我想就《后金融危机时代的出版国际合作》与大家共同探讨。

一、后金融危机时代国际出版业的新特征

这次金融危机给全球经济以重创，也给国际出版业带来了许多新变化，并在后金融危机时代逐步形成了一些新的特征：

一是国际出版业兼并重组态势进一步加剧。2009年下半年以来，随着金融危机的阴霾日渐消散，全球经济一步步走出低谷，出版业并购也告别寒冬。美国《出版商周刊》近日发表文章指出，“随着经济的逐步回暖，如今并购的条件也开始慢慢成熟。”美国一家媒体信息服务商最新报告显示，2010年第一季度，全球并购市场共达成234宗并购交易，同比增长70%；总交易额为82亿美元，同比增长400%。其中，媒体并购市场达成交易198宗，总交易额约45亿美元。在经济危机的震荡之下，全球书业在变革中急速深化，新一轮的兼并重组正如火如荼。自2009年以来，法国阿歇特出版集团购买阿尔伯特·雷内出版公司60％股份，贝塔斯曼阿瓦多分公司收购德国布罗克·豪斯百科全书出版社，美国开普兰出版社收购专业出版社克里夫兰医学出版社，美国作家出版社购买按需出版商利贝斯，英国尼古拉斯-布莱雷出版公司购买美国戴维斯-布雷克出版社……从这些并购案例可以看出，拓展新市场、扩大市场占有率、加大国际出版力度正成为目前国际出版业兼并重组的三大方向。可以预见，随着世界经济的升温、信贷的放松、企业资金收益的改善，国际大型出版集团向纵深领域的同业并购将随着经济的进一步好转而加剧。

二是新兴业态的发展成为国际出版业增长的动力。金融危机后，世界范围内的出版格局和出版市场发生了显著变化。一批互联网技术、数字技术、移动通信技术企业正向内容产业进军；与此同时，国际出版传媒企业也加快了数字化转型步伐，一个全新的数字出版产业已经形成。从近期各种媒体对2009年末主要传媒集团营业收入报道的数据来看，2009年数字产品及服务为培生集团带来了17 亿英镑的收入，达到总收入的31%；西蒙&舒斯特2009年收入下滑7%，但唯独电子书保持了增长势头；兰登书屋2009 年得益于电子书项目的拓展和阅读器等设备的普及，使其在德、加、英、美的电子书销售都有了三位数的增长；荷兰威科集团电子业务的强劲增长有力地消减了市场不景气对印刷品订阅、其他非周期性产品销售所带来的不利影响，并使其2009 年的总营业收入实现了2%的增长；麦格劳-希尔出版集团数字产品的迅速发展给集团的高教和学术出版业务带来提升，今年第一季度总收入同比增长1.5%。此外，施普林格公司、剑桥大学出版社、牛津大学出版社、泰勒－弗朗西斯出版集团、里德－爱思维尔集团等等，这些国际知名出版公司的主要营业收入无一不是来自包括电子期刊、数据库等在内的数字产品，特别是电子学术期刊，已经成为利润率高且稳定的增长领域。目前国际大型出版传媒集团主要业务均已融入互联网，并开展了大规模的电子商务，数字产品和服务收入在业务收入中的比重正在不断上升。中国也不例外。2009年，中国数字出版产业的整体收入达到799亿元人民币，总产值继续保持了每年50%的增长速度，以网络游戏出版、手机出版、互联网出版等为标志的新型出版业态异军突起，已成为中国出版产业的重要增长点。

三是中国市场的一枝独秀引起国际出版业的广泛关注。国际金融危机发生以来，、刺激经济增长的政策措施，成效显著，亮丽的“中国答卷”受到了全世界的瞩目和赞扬。与此同时，中国出版业在应对危机与挑战中，加大宏观调控力度，充分发挥政策杠杆作用，一系列促发展、保增长的政策措施得到了贯彻落实，出版业总体发展仍保持了快速增长的势头。中国市场的一枝独秀引起了国际社会的广泛关注，中国出版市场也受到了国际出版集团的重视。目前几乎所有国际大型出版传媒集团都以不同方式在中国设立了办事机构。在过去的五年时间里，欧洲一直是英国出版业最大的出口市场，占据了40%的出口市场份额。但在金融危机期间，英国图书出口在欧洲和北美市场的增长最为缓慢，甚至没有任何增长。而出口到中国大陆的图书销售额增长了44%，达到2200万英镑，首次超过其在香港地区的1680万英镑销售额和在台湾地区的880万英镑销售额。，中国已经成为世界最大的图书市场。