首页法律知识民商法著作权法著作权点评法兰克福图书展风向标:出版业已站在数字化门槛

法兰克福图书展风向标:出版业已站在数字化门槛

发布时间：2019-08-06 17:17:15

——记第62届法兰克福国际图书展

　“电子书无法取代传统图书”，这几乎是图书人面对数字化和挑战的一句咒语。从作为全球出版业风向标的法兰克福国际图书展来看，数字化出版和电子书发展迅猛的态势已经显现。然而，法兰克福国际书展总裁博斯在谈到电子出版物时说，书展最关注的是内容、编辑和作者，而非技术。电子书尽管发展很快，但目前还不会取代传统图书。

　　德国图书贸易协会总裁亚历山大·斯基皮斯认为，进入数字化时代，“书”的概念和定义发生了变化。书无所谓形式，重要的是它要能满足读者的需要。纸出版物的和数字图书相互补充，而非对立。电子书把“书”推向数字时代，电子书对于出版业和图书市场是一个巨大的机会。

　　来自各方面的报告都显示，电子书至今尚未对传统图书构成现实威胁。德国图书贸易协会的统计表明，2009年德国图书出版业的销售额为97亿欧元，3600万人购买了书，平均每人购买11本，这还不包括课本、专业和工作用书。平均每人花费110欧元，几乎全部是传统图书，而电子书的销售不超过1%。尽管如此，正如博斯所说，数字化领域、电子书将毫无疑问地是图书出版业未来的增长领域。

　　德意志银行在本届书展前公布的一份报告认为，随着经济的恢复，图书出版业将有所增长，传统的图书领域已经饱和，没有太大的增长空间。去年的经济危机使德国包括报纸、杂志和图书在内的出版业受到打击，赢利下降约5%。虽然德国图书贸易协会坚称，德国图书出版业去年增长了1%。但事实是，2009年德国图书新品种减少了1%，增长主要来自于新型的和非主流领域，如数字化业务、网络服务、版权贸易、电影和电视版权的转让。

　　据统计，目前德国三分之一的新书都有数字化产品，有的还只出电子书。其中，专业和科技书籍中的50%，小说、少儿读物和实用读物中的20%同时出版电子书。在德国书商集中的3号展厅，记者向一些展商询问电子书的发展机会在哪里。多数人认为，机会在于出高质量的“内容”，而不是走出售技术产品的道路。

　　德国图书贸易协会认为，电子书迅猛发展势头毫无疑问地表明，出版业已经站在了数字化图书的门槛上。当前的形势是，出版社无论大小，都在考虑推出自己的数字化产品;图书营销业也在考虑寻找新的渠道以应对电子书带来的变化;手机网络经营商早已看好电子书带来赢利的机遇。但是，电子书究竟会对出版业带来怎样的变化，目前仍是一种趋势性的预测，尚缺乏强有力的实据。德国图书贸易协会估计，在未来的5年里，电子书的销售可能会达到整个图书贸易的5%至15%。

　　目前，德国电子图书最大的购买群体为年轻人。展会的最新调查显示，三分之一的德国人对电子书抱有好感。业内人士认为，只要电子书在价格上出现明显的竞争优势，图书市场将很快发生震动。电子书与传统图书无论对于读者和出版业来说，优势都是非常明显的。对于读者来说，主要障碍在价格上，包括电子书和电子书阅读器的价格。对于出版社来说，最大的挑战是盗版和非法下载问题。据德国业内统计，德国目前49%的电子有声读物和39%的电子书下载是非法的。

　　德意志银行的报告认为，出版业面临重新洗牌和整合，以应对成本上升和技术进步的压力。传统的书店可能是这一发展过程的最大牺牲者。即使在去年经济危机时期，德国网上图书销售还增长了16%。那些占据在昂贵商业区的传统的书店如果不积极应对，在不远的将来不仅会被读者，而且也会被出版社抛弃。亚马逊等网上书店如今已取代传统的书店销售模式，成为一些出版商最重要的用户。预计到2015年，传统的书店营销份额将下降到50%以下。

(王怀成)来源：光明日报