国外知名报纸、报网融合现状及启示

媒体的数字化转型已成为报业发展的第一议题。数字传媒对传统媒体的冲击是世界性的，传统媒体要积极应对。无论是报纸还是互联网等其他新兴媒体，核心目的都是传播信息。实际上，传统媒体一直是网络新闻的主要内容供应商，报网融合是最好出路——让网络服务于报纸，让网络吸引读者阅读报纸。报纸应该成为网站的“活招牌”和“导航站”，而网站也应天然地成为报纸电子化、视觉化的物理延伸，以实现传统传媒和新媒体的相互延伸、相互补充和相互融合。



，坚持“网络是成功的平台”理念，将信息技术和互联网业务的开发与应用放在重要位置。公司总裁小苏兹贝格强调，，而是新闻，是信息和知识，；，而是微软和时代华纳。

，其网站点击率一直居美国报纸网站之首，多次被评为“全美最佳报纸网络版”。，将主报新闻打包出售，目前是谷歌网站最大的内容提供商之一。几年前，，让远在其他国家的订户得以在网络上下载甚至打印与实际报纸相同的版本，。但此举仍在实验阶段，其商业价值有待观察。

　　为促进报网互动，，如以主报上的内容为基础，为3～12年级的学生编写课外学习资料、设计课程和休闲娱乐活动，，此举受到学生、家长和老师的欢迎。，让广告客户在印刷版和网络版上享有同样的宣传推广机会，凡在报纸上刊登广告的客户，在网上登广告就可以享受折扣。，此举促使印刷版的发行上升。

　　面对电子媒体的挑战，，要求所有记者既要给报纸供稿，又要会做视频报道、及时上网发布消息，让公司内部资源共享。1999年，该报网站遇到挫折，公司认识到不能用办印刷媒体的思维来办新媒体，于是对网站的组织结构、财务和产品进行改革，将网络版的运作与印刷版完全分开，实行独立核算、独立经营，两年后扭亏为盈，该报网站已成为全美最佳报纸网站。

每日电讯报

　　每日电讯报于近几年强力推进数字化转型，力图在报纸的数字化时代夺取更多和更年轻的读者。今年《英国新闻评论》(春季号)报道了其迁到了维多利亚中心后，报网互动互融的办公情景：抛弃过去老气横秋的机关式的办公室，改用大平台来办公，“在那里，每日电讯报的布局是一个中心式的，一个圆形的桌子为它的编辑和11个部门的主编而准备，如本地新闻、体育与财经新闻”。他们把网站的编辑全部调过来，与报纸的编辑们在一起工作，“每一个部门都围着那个中心，他们在这样一个平台上不仅做报纸，也做网站、无线下载、视频、其他交互式内容”。目的是推行“一个内容三个介质”(一拖三，报纸、网站、短信)的联合工作模式。

　　每日电讯报现在实现了全天候的运转。每天清晨，印刷版开始投递到用户手中(发行91万份，在英国报纸发行量中排第一)；下午，其网站上发行主要针对青少年的在线下午报，用户可以自己打印，也可以在线阅读。每日电讯报的网站也即时更新。早晨版是时政等严肃新闻为主，中午版就是以体育和文化为主的轻松内容，晚上则会强化娱乐新闻的播放，实现了网络媒体与传统媒体在新闻信息整合与形态转换的有益实践。

　　日本经济新闻

　　日本经济新闻网站上的内容只用主报文章、网站记者采访的新闻和时事通讯社的消息，其他渠道的外来信息一律不用，而主报通常也只有1/3的文章上网，想看全文就得买报纸。由于日本经济新闻在日本的特殊地位，此举对报纸发行起了促进作用。此外，日本经济新闻网站开设的三个数据库都办得很成功，其中NEEDS收录了500多万条报刊政府统计、企业年报等经济数据。“日经Telecom21”网站是日本国内数据库检索服务的开创者。其数据库现拥有180多万个企业用户，年销售额约达250亿日元。2008年1月起，读卖新闻、朝日新闻、日本经济新闻三报历史上首次合作共建一个网站，联合开展网络信息服务业务，读者可在三家合建的网站上阅读、比较各报新闻，也可以从联合网站切换到各报的网站。此举不仅提高了各报在网络中的影响力，也提高了各报网站的吸引力。

启示：报纸网站持续赢利需找到核心表述力

　　对报纸而言，加快启动有效的数字化转型战略，无疑是赢得媒体竞争主动权的一个有效途径。综观以上几家国外知名报纸的报网融合情况，可以发现，网络要成为报纸新的发展支点和赢利点，并实现持续赢利，必须找到其核心表述力。

　　核心表述力，就是传播的核心竞争力，是新闻传播活动中采访的前瞻性、编辑策划的感应力，以及媒体在受众中影响力的综合要素，其中最重要的两个指标是新闻传播的表达能力和受众接受信息的效力。报纸新闻网站的核心表述力应表现在以下两个方面：一是报道内容紧扣现实，集纳相关信息，能角度多样、内容丰富、层次鲜明地对一个问题进行报道，对受众有所裨益。二是报道形式遵循常识，突破常规。报纸由于版面空间有限，其呈现方式相对有限，但网络技术的多样性使得新闻的表述具有多种手段，其超链接技术使信息呈现网状结构，为受众提供除传统媒体以外的更多选择渠道，还能通过内容设置影响受众的接受与认知。

　　传媒无论如何发展，都是“内容为王”。我们可以更多更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介。如果读者希望看到报纸形式的，就将内容放在纸上；如果读者希望看到网络形式的，就将内容放在网站上；如果读者希望随时看到，就将内容发到手机或其他形式的终端上。总之，读者喜欢什么形式，就尽力以那种形式呈现和传播，从而使新闻信息资源配置达到最优化。寻求报纸网站核心表述力，就要让报纸与其网站相互紧密嵌入，让报纸与网络实现从形式到内容的融合：报纸尽量刊发深度报道，报纸稿件末尾都有指向网络版的链接路径；编辑把记者发回的文字稿件、图像，甚至音频、视频等内容第一时间“链接”到网络上，每个记者还可在网上开设新闻博客，写下在采访中遇到的故事，实时发布事件进展情况，真正做到报网互相补充和联动。（王平 吴乐珺