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乐陵：塑造“品牌”名片

发布时间：2020-10-29 08:36:15

时下，到乐陵，不能不谈品牌。乐陵是一个品牌荟萃的地方：“LPB”“泰山”“飘”“乐峰”“洁能”“万家”……走马乐陵，大到知名企业，小到个体厂房，无论是工业产品，还是农产品，品牌随处可见。

品牌认知

乐陵人对品牌的认识是渐进的。起初，他们并不注重品牌，只满足于单纯的加工生产，其结果是质量虽好，却无人问津；价格虽低，却销售不畅。乐陵人对此百思不得其解。
然而，当他们看到杨安镇的飞达集团能为闻名全国的康师傅生产调料，金麒麟集团自主研发的“LPB”刹车片，引来35国大商贾时；当他们听到“松下人”的豪言：凭我这个品牌，全世界任何一家企业都可以成为我的加工车间时；当他们察觉到“可口可乐”“娃哈哈”“海尔”是从实施“品牌战略”迅速崛起时……乐陵人这才恍然大悟，品牌原来如此重要。
乐陵市领导感悟：仅从经济竞争的角度看，一个区域经济的竞争实力主要取决于其比较优势，一批名牌产品和名牌企业的崛起过程，就是这个地区比较优势的形成过程……
企业家感触：企业要在市场竞争中立于不败之地，就必须培育自己的名牌产品，否则就只能当作“配角”，被人牵着鼻子走。
市民们感知：无论在吃穿等有形产品上，还是在休闲、娱乐等无形产品上，品牌是质量和信誉的象征……

品牌培育

培育品牌，乐陵首先选准“坐标”。“金麒麟”的决策者响亮地提出，不能仅仅再为创外汇而发展，要将“LPB”叫响欧美；泰山人则满怀豪情，“做全国最好的体育器材，打造百年知名品牌”。
科技创新是品牌永葆活力的不竭动力。获得中国驰名商标、中国名牌产品和国家免检产品三冠王的泰山体育产业集团先后投资2000万元，与山东大学、华东理工联姻，组建起“山大泰山”“华理泰山”两个国家级体育新材料研发中心。摘得中国驰名商标和中国名牌产品的金麒麟集团则投资1.2亿元，成立了具有国际领先水平的摩擦制动系统技术创新中心，引进了美国LINK、里尔等国际知名公司的先进设备119台套、模具100套，中洋结合，即紧追国际市场，又体现中国创造……
宣传是品牌的必经之路。乐陵的商家在宣传上不遗余力，各显神通。为叫响乐陵小枣品牌，乐陵市已举办金丝小枣节18届，为叫响泰山品牌，泰山不惜投入5000万元，在美国机场做广告牌……现在，人们对“飘牌调料，调香全球”“乐陵小枣，千年神枣”等广告词已是妇孺皆知，耳熟能详。
品牌培育在乐陵刮起了狂飙：目前，乐陵市共有注册商标1600多个，“LPB”“泰山”“国强”“飘”牌等商标被评为中国驰名商标，金麒麟“LPB”刹车片和“泰山”牌体育器材被评为中国名牌产品，全市知名品牌达24个，其中国家级8个，省级16个；杨安镇一个镇的调味品就有60多个品牌。
乐陵市不但打造出了一批响当当的企业名牌，还造就了一批农业品牌：“万家”枣制品、“希森中联”脱毒马铃薯、“乐畅”调味品……呈现出名牌叠出、群星璀璨的“乐陵现象”。

品牌效应

品牌效应最直接的表现是经济效益。品牌使乐陵的产品的身价倍增，变得娇贵起来，有的还漂洋过海，成立日本、欧美等国家的“座上宾”。金麒麟“LPB”陶瓷刹车片以独特的稳定、耐用性在国际市场站稳了脚跟，90%的产品出口欧美等60多个国家，年创汇6000万美元，出口量占全国的70%以上。飞达“飘”牌调料畅销加拿大、韩国等30多个国家，年创汇达到3000万美元。
品牌是乐陵人的“摇钱树”，然而它带给乐陵人的，却远远超过了金钱本身。已有3000多年历史的乐陵金丝小枣以其丰肌细核、膏多肥美享誉大江南北。人们谈金丝小枣必谈乐陵，乐陵与金丝小枣早已成了不可分割的共同体——品牌体现了城市的历史底蕴。
希森三和、金藏煌药业等聘请明星、影星为文化顾问；以企业名称冠名的公共设施和文化活动，如“乡约走进希森新村”“泰山之夜”大型文艺晚会等；遍布大街小巷制作精美的企业灯箱广告、大型宣传牌——这是对城市文化内涵的最好诠释。
泰山体育产业集团以年薪200万把外籍高管请到企业，这不仅仅扩大了广告效应，而且提高了企业层次，提升了乐陵的品味，扩大了乐陵的知名度和美誉度。
手持品牌这张名牌，乐陵已从深闺走向国际大舞台，去追逐世界经济的大潮。

时间：2007年5月31日
作者：贾鹏李玉胜