首页法律知识民商法商标法商标动态凌云实施“商标品牌兴茶”战略

凌云实施“商标品牌兴茶”战略

发布时间：2019-08-24 09:10:15

　　从2001年的2088万元到2008年的1.5亿元，凌云县茶叶年产值整整增长了7.18倍,商标品牌兴茶”战略密不可分。

　　凌云白毫茶为历史名茶，50年代开始出口阿尔及利亚、摩洛哥等国，被摩洛哥国王哈桑二世誉为“茶中极品”。上个世纪90年代末，凌云白毫茶产业取得了长足发展，但由于品牌意识淡薄，尚未在市场上树立起有影响力的品牌，总量规模小，市场竞争乏力，经济效益低，已经成为制约该县白毫茶产业发展壮大的瓶颈。

　　90年代未和21世纪初，，积极顺应当时县政府提出的“品牌兴茶”的战略构想，立足工商行政管理职能，采取一系列措施，助推凌云白毫茶产业做强做大。

　　一是引导商标注册。针对当时全县茶叶经营者品牌意识淡薄的现状，该局组织人员深入企业、茶场向茶叶经营者宣传商标法律法规和地方政府实施“品牌兴茶”战略的相关扶持政策，并精选了一些“商标品牌战略”的成功典型事例印成宣传品发到茶叶经营者手中，引导他们树立品牌意识，积极注册商标，并自觉运用商标品牌战略开拓市场潜能。通过该县工商部门的引导和支持，凌云县白毫茶叶公司于1996年注册了该县第一个茶叶商标--“思绿”牌商标，此后几年，该县又相继注册了“行云”、“绿宇”、“浪伏”、“八桂凌云”、“华仔盛世”、“小阳家”和“凌涛”等7个茶叶商标，使该县茶叶商标占了全县商标总数的半壁江山。

　　二是整合商标品牌。21世纪初，凌云县除几个企业的茶叶产品使用注册商标外，尚有许多个体茶叶经营者使用未注册商标，商标使用分散、零乱，各自为政，品牌优势无法体现。为此，，按照“一企一标”的思路，鼓励和引导有发展潜力的茶叶企业通过兼并，对商标进行整合，一个企业对外统一使用一个商标，走“少而精”的路子，最终现实“一个商标带动一个企业，一个企业造福一方百姓”的目标。通过整合商标品牌，凌云县浪伏茶业公司兼并了逻楼六露茶场和朝里六作茶场，并收购了该县白毫茶公司的经营权，把该公司“八桂凌云”商标收归旗下，最终形成以凌云县浪伏茶业公司为龙头，以“浪伏”商标为主，其它商标为辅的商标品牌培育格局。2006年，“浪伏”牌商标被评为“广西著名商标”，其生产的茶叶产品被评为“广西名牌产品”。

　　三是引导商标宣传。为帮助茶叶经营者提高商标知名度，、新闻媒体以及茶文化节等载体打好商标宣传战，以提高茶叶知名度。，从自己多年来所获得的各种奖项中选择有代表性的荣誉，特别是商标方面获得的荣誉，印制在包装盒上，起到了丰富内容和提高知名度的双重效果;同时，该公司还在做好电视媒体广告宣传的同时，通过创办自己企业网站和积极参加以“ 浪伏”牌商标为冠名的各种大型活动的赞助，取得的了意想不到的效果。现在很多人提起凌云白毫茶首先想到的是“浪伏”牌白毫茶，“浪伏”商标已经成为凌云县白毫茶的一张名片，响彻区内外。

　　四是严打商标侵权。为了创造一个公平的茶叶商标品牌发展环境，、打防结合、标本兼治、重在治本”的工作思路，着力构建商标管理的长效机制。建立商标执法联席会议制度，在凌云县政府的统一领导下，、农业、卫生、质监等部门的执法资源，形成统一、协调、高效的执法协调机制。建立打假，把广西著名商标和中国驰名商标以及原产地证明商标作为保护的重点，有组织地开展“打假保牌”等专项打假执法行动。1998年以来，该局共组织2190多人(次)，检查各类茶叶经营户1300多家(次)，查处涉茶商标案件 11件，没收印有假冒“思绿”牌商标标识的茶叶包装盒6000多个，为发展凌云白毫茶品牌排除一切干扰和障碍。

　　“品牌兴茶”战略的实施，使凌云县茶叶商标从无到有，从默默无闻到名声鹊起，商标品牌效应逐年显现，取得了巨大的经济效益。2000年，凌云县浪伏茶业有限公司生产的茶叶每公斤只能卖到20元，2003年，该公司生产的有机茶获得欧盟国际生态认证中心的有机茶认证后，价格飙升到每公斤130元。2005年，在欧盟各国提高进口门槛，加强保护本地市场，国内茶叶出口量普遍下滑的环境下，该县茶叶公司实现出口80吨，创凌云白毫茶出口历史记录。“浪伏”商标获得“广西著名商标”以后，其生产的茶叶售价又大幅上涨,最低售价260元/公斤，最高售价已达1400元/公斤，前来定购的人络绎不绝，产品供不应求。

　　目前，该县茶叶种植面积已达10.8万亩，其中6.2万亩已通过国家无公害认证，0.27万亩已通过欧盟国际生态认证中心的有机认证，0.53万亩已通过中农质量认证中心的有机转换。干茶产量从2001年的1044吨、产值2088万元增长到2008年的3500吨、产值1.5亿元，茶农户均增收1.1万元，全县8个乡(镇)11260户50428人依靠茶叶生产实现了脱贫致富。(容成权)