何谓品牌资产调查？
发布时间：2019-08-22 01:36:15
核心内容：如今对品牌的价值越来越受重视，那么品牌资产调查包括哪些内容呢?下面由债权债务小编为您介绍，希望对您有帮助。
品牌资产调查的涉及范围包括品牌资产的5个面相：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、市场影响。其中前4个面相代表消费者对于品牌的认知，后1个面相代表市场对于品牌的反馈。资产调查是对品牌资产的全面评估，如果只偏重于其中一项或几项，其结果就不免有失公允。
资产调查评估的国际趋势是：在评估模型中越来越强化消费者因素，当然市场因素也不容忽视，它是消费者与品牌关系的现实体现。
资产调查的5个面相又可以细化为10个要素：
一、知名度调查
1.提示知名度
2.无提示知名度
二、美誉度调查
3.品质认知
4.领导性/喜好程度
三、忠诚度调查
5.额外付出度
6.满意度
四、联想度调查
7.品牌印象
8.核心联想
五、市场影响调查
9.市场占有率
10.通路覆盖率