法国出版商联手组建联盟叫板苹果

　　【CPP114】讯：苹果对iPad媒体内容的严格控制显然惹怒了法国几家最有影响力的报纸和杂志，他们希望通过联手掌握自己的未来命运，摆脱苹果的束缚，令其不能再对内容发布的方式发号施令。
　　
　　合作条款苛刻
　　
　　包括《费加罗报》和体育日报《队报》在内的法国八家知名报刊建立了一个联盟，这也是全球部分出版商对苹果苛刻条款及其30%收入分成日益不满的最新迹象。除了《费加罗报》和《队报》，商业报纸《回声报》(LesEchos)和新闻周刊《新观察家》(LeNouvelObservateur)等法国报纸也推出了“数字报亭”，销售适用于iPad的数字版本，不久还将增加订阅服务和捆绑产品。
　　
　　此外，他们还作为一个集体与苹果进行谈判，如果苹果不作出重大让步，他们将不会在苹果数字报亭Newsstand上销售自己的产品。苹果定于下个月发布Newsstand应用。
　　
　　法国第二大日报《费加罗报》新媒体部门负责人帕斯卡尔·庞奎特(PascalePouquet)说：“在互联网世界，我们面临着像苹果、谷歌和Facebook这样的企业，他们的力量无限强大，远比我们出版商有势力。结成一个联盟有助于与他们构建更为平等的关系，这对于我们来说意义非同寻常。”
　　
　　这个联盟云集通常是竞争对手的出版商。法国日报《世界报》(LeMonde)没有加入该联盟值得关注。《世界报》董事会主席路易斯·达孚(LouisDreyfus)表示，该报认为其品牌足够强大，可以吸引大量在线用户，所以不必勉强加入一个决策缓慢的组织。
　　
　　自苹果今年2月推出订阅服务以来，传媒行业已多次让这家科技巨头做出妥协。6月份，苹果取消了一个要求媒体在其应用商店提供最低订阅价格的争议性计划。但苹果并未放松对订阅者数据的控制：出版商未经用户许可不能使用他们的个人信息。法国报纸与杂志的举动表明，有些传媒公司寻求将新技术作为与苹果谈判的筹码，以便从平板电脑盛宴中分得一杯羹。
　　
　　苹果具有主动权
　　
　　6月份，英国最有影响力的商业报纸《金融时报》推出了基于网页的自有应用，该应用可令用户不经过苹果在线商店也能阅读和订阅iPad上的内容。通过一项名为HTML-5的新技术，《金融时报》不仅能让读者看报纸，还能让该公司不用支付苹果30%收入分成，同时还可以掌握重要的订阅用户数据。
　　
　　苹果迅速做出反应，在8月份将《金融时报》逐出其应用商店AppStore。许多出版商都在借鉴《金融时报》的经验，研究能否采用类似技术。例如，亚马逊就已发布了基于网页的应用KindleCloudReader，令其不用每销售一本电子书都必须向苹果缴纳30%的收入分成。
　　
　　出版商的这种反抗意识不可能成为苹果前进的障碍，这家科技巨头借助于18个月前推出的iPad，已给平板电脑打造了一个生态系统。苹果的真正影响力不仅来自于其制造的最畅销平板电脑，还在于控制了应用商店AppStore，用户可以从AppStore下载游戏、报纸和电影，这让他们对iPad如吸毒般上瘾。
　　
　　虽然苹果不会发布具体数据，但分析师预计今年iTunes音乐商店和AppStore应用商店将给苹果贡献60亿美元的利润。苹果规定iTunes商店每首歌的标准售价为99美分，同时还寻求将这种做法推广于从书籍到电影等一切内容的定价上，这往往招致出版商的抗议，后者更喜欢内容定价不同。
　　
　　市场调研机构EndersAnalysis数字内容专家班尼迪克·埃文斯(BenedictEvans)表示，不同行业的影响力往往决定着这种纷争的最终结果。他说：“音乐人需要苹果，所以他们在谈判桌上的筹码不多，电影行业对苹果依赖程度不大，所以能获得更有利于他们的条款。传媒行业正陷入绝望，苹果因此占据主动权。”
欲摆脱苹果束缚
　　
　　在法国，八家出版商正试图重新掌握他们在数字世界的未来命运。大约18个月以前，六家报纸和两家杂志创建了一个联盟，联手打造从在线内容盈利以及寻找新商业模式的战略。《队报》高管泽维尔·斯彭德(XavierSpender)在对iPad上销售的每份数字版《队报》的经济收益进行详细计算后，发现了一个问题。他说，一旦将苹果分成和税负考虑在内，“我们在线销售一份《队报》的收入低于在报亭销售一份印刷版《队报》。”
　　
　　斯彭德和其他七家报纸或杂志的新媒体部门负责人开始每隔两周举行一次会议，全天在一起讨论这个问题。从如何从在线广告中获得更多收入，到数字报亭的设计，他们针对各种情况提出了不同的解决方案。他们还计划从11月份起开始销售订阅服务和绑定产品，只要读者购买至少一种产品或服务，就可以获得折扣优惠。
　　
　　《费加罗报》高层帕斯卡尔·庞奎特表示，法国出版业联盟仍在就苹果是否会接受“数字报亭”的调整与其进行谈判，但他坚称该联盟不会在一些重大问题上做出让步，如要求苹果减少收入分成，出版商有权使用用户个人数据等。
　　
　　他说：“如果我们不能与苹果达成协议，那么必须做好损失部分销售收入的思想准备。但有时，相比整个胳膊都被砍掉，割掉一根手指是更好的选择。”法国八家出版商已与谷歌就通过Android智能手机和平板电脑上Marketplace的“数字报亭”销售订阅服务签订了合同。谷歌收取的收入分成只有10%，同时还允许出版商使用用户数据，自己制定价格标准。
　　
　　掌握自身命运
　　
　　这个联盟还开发出一款类似于《金融时报》的网页应用，目前仍在测试中，尚未决定是否推出。但该联盟成员、法国左翼《解放报》数字业务部门负责人卢多维奇·贝尔彻(LudovicBelcher)表示，该报计划在未来几个月发布一款自有网页应用。
　　
　　贝尔彻说：“我们不能依赖任何一家发布商，即便它像苹果一样有影响力。如果苹果将我们逐出应用商店，我们会面临多种后果。”该联盟成员表示，他们在寻求合作的过程中尚未遭遇严重分歧。传媒行业专家肯·多科特(KenDoctor)警告说，这种联姻在过去总是毁誉参半，因为个别成员总将自己的商业利益凌驾于集体利益。
　　
　　多科特举例说，康泰纳仕、新闻集团、时代华纳、梅雷迪斯传媒(MeredithCorp)、赫斯特等美国五大出版商去年曾组建了一个名为“NextIssueMedia”的数字期刊联盟，寻求开发“数字报亭”，从付费在线内容中获得更多收入，但最终这个联盟却分崩离析，会员单独与苹果签订了在iPad发布内容的协议。多科特说：“这便是前车之鉴。他们无法动用‘旧大陆’的市场支配力。”苹果拒绝就此发表评论。