今年前8个月全国少儿图书市场同比增长14.88%

2011年全国少儿图书交易会已在辽宁沈阳落下帷幕。琳琅满目的少儿读物、旺盛的人气，让人深深感到，虽然目前图书市场竞争激烈，加上有新媒体的冲击，但少儿图书出版活力依旧。开卷数据显示，2011年1月-8月，全国少儿图书市场同比增长14.88%，远高于整体图书市场5.39%的增长率，少儿图书板块依然是推动传统出版持续发展的重要板块，并保持着稳中有升的趋势。
儿童文学风景独好
纵观各大书城以及一些网上书店2011年上半年的少儿类畅销书排行榜，我们可以明显看出，儿童文学依然是畅销榜单的绝对主力，尤其是名家名作系列。从订货会各出版社展示的图书看，依然都是一些老作家、老品牌在唱主角。像“赛尔号”、“冒险小虎队”、“淘气包马小跳系列”等依然是订货会的热门品种。
开卷数据显示，儿童文学图书销售占少儿市场40%的份额，在畅销书作者里，排在前列的依然是“老作家”杨红樱、伍美珍等品牌作者，其中杨红樱的作品就占据了市场份额的1%。出版社方面，浙江少年儿童出版社一直保持着第一的市场占有率，而且与第二位、第三位的差距渐渐拉开，保持了一定的优势。不但有“升级版冒险小虎队”系列、“非常校园系列”，更有一些新品上榜。该社与盛大文学合作的《查理九世》系列，自今年年初上市以来表现出强劲的市场冲击力，并以4册一辑的出版节奏跟进市场，目前每月都保持悉数跻身少儿类图书畅销榜前列的骄人战绩。
与此同时，记者也看到，一些出版社在儿童文学方面也加大了原创力度。如江苏少年儿童出版社正积极培育新人，提出了打造全国一流儿童文学出版基地的目标；还有四川少年儿童出版社推出了“中国儿童文学名家精品畅销·美读美绘书系”；二十一世纪出版社的郑渊洁改写四大名著等。开卷副总经理蒋艳平认为，对少儿出版社来说，产品的内在质量、作者的能力、长期的营销计划更加重要。她说，少儿出版社一直市场意识较强，且有较强的营销策划能力。
低幼读物蓄势待发
低幼读物多，是这届订货会的另一特点。从各出版社展出的品种看，低幼读物有所增多，一些原来不做低幼读物或做的很少的出版社均开始涉足这一领域或加大出版力度。未来出版社一下就推出了上百个品种的低幼读物；辽宁少年儿童出版社低幼类图书也占据了相当大的比重。究其原因，一些出版社的负责人认为，这和现在新的婴儿潮以及低幼类图书门槛低、民营策划公司较多介入有关，当然更重要的是低幼读物受数字化的冲击相对较小，销售相对稳定。
整体上看，虽然同质化趋势依然存在，但比以前有所改变，有了差异性。如安徒生童话就有了不同形式的版本，像漫画安徒生等。当然一些名牌低幼产品依然是人们的首选，如接力出版社的“小兔子系列”、“甜蜜小老鼠系列”，二十一世纪出版社的“涂涂画画系列”和“蒲蒲兰绘本馆”系列，而明天出版社的低幼类图画书不仅品种多，质量也不错，还有浙江少年儿童出版社的“超级小王子”系列立体挂图，安徽少年儿童出版社的“金葫芦”系列挂图，湖南少年儿童出版社的“阳光宝贝”系列图书等。
让读者在趣味阅读的同时也有知识的获得。将低幼读物赋予玩具功能，是目前低幼读物的一大特色。一个洞、两个洞、三个洞，最后变出好多洞……未来出版社会发声的“奇妙洞洞书系列”用童趣盎然，韵律优美的文字，为家长和宝宝带来了全新的“洞洞”阅读形式。创意奇妙的各种洞洞，有猫头鹰的眼睛、吉普车的轮子、ABC的形状……这些可爱的洞洞可以让宝宝的小手尽情地戳一戳、抓一抓，将自己的小手指锻炼得更加灵活有力，还有众多活泼可爱的动画式配图让宝宝更容易记住事物。
科普读物品种丰富
科普读物增长快，越来越多的出版社开始重新关注这个市场，并开发了许多新品种，如湖南少年儿童出版社“李毓佩数学故事系列”中的《数学西游记》构思巧妙，极富创新性；北京少年儿童出版社的系列图书《自然图书馆·宇宙篇：彗星·流星·四季星空》采用板块结构形式，共由4个板块组成。书中每个小节除了有介绍科普知识的主板块“知识方阵”外，还有与之相关的辅助板块，如“大开眼界”、“趣闻角”及“难不倒”等，使孩子能够从多角度加强理解与认识。
《可怕的科学》、“有趣的科学”、“趣味数学专辑”、《迪斯尼儿童百科全书》、“李毓佩数学故事系列”、《昆虫记》等图书组成的少儿科普板块，让人充分感受到目前少儿科普读物的丰富多样。接力社的“第一次发现丛书·手电筒系列”和“透射眼系列”，二十一世纪出版社引进韩国版权的“我的第一本历史探险漫画书”系列都已成了常销品种。重庆出版集团少儿出版中心正在策划从0岁到18岁的科普板块，目前已形成了比较完整的产品线。
同时我们也看到，近年来，一些少儿出版社在科普读物出版方面不仅经营成名作者，甚至自己培养的作者也取得了成功。如湖北少年儿童出版社，多年来，在科普图书出版方面，积累了一些优秀的编辑和作者资源。该社的《少儿科普名人名著书系》获得国家图书奖和第二届中国出版政府奖，“李毓佩数学故事系列”获得国家科学进步奖。其重点打造的《中国原创科学童话书系》，就是希望能够激励国内的科普作家创作，唤醒科普作家的社会责任感。目前该社正在引进一些国外的科普作品，希望能通过努力，推动整个科普读物市场更良性地发展。

王坤宁