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北京地坛书市：居安思危亮新招

发布时间：2019-11-19 03:32:15

　　□本报记者王坤宁

北京地坛书市前来淘书的读者以中老年人为主。罗伟摄

为期11天的北京地坛秋季书市于9月19日落下了帷幕。作为一项传统的群众购书活动，北京地坛书市已经持续了十几年。在面临电子书、网店低价销售等多重冲击下，北京地坛书市的老品牌依然有着不少铁杆粉丝。据书市组委会统计数据显示，本届书市共接待读者超过30万，许多读者反映，诱人的折扣是吸引其到书市购书的重要原因之一。

品种差异化

内容老少咸宜

盘点本届书市，，除了折扣优势，图书品种的差异化也是吸引读者的原因之一。

书市上，以出版学术类图书而闻名的三联书店、中华书局纷纷推出了专业性强的前沿学术著作、中等程度的知识读物以及大众普及读本。由于这些学术文化图书具有鲜明的时代特色、扎实的学理功底、丰富的人文关怀和思想智慧，吸引了大量教授、学者和文化研究人员争相购买。与此同时，历史文化类图书为广大历史爱好者开辟了新的视野，、，中华书局出版的《正说清朝十二帝》在本届秋季书市上销量不菲。而人民出版社出版的《中国学术通史》、《新华文摘》、《中国文化研究30年》等珍贵的史学文献资料图书也深受广大历史爱好者欢迎，。

今年来自全国各地的40余家从事古旧书买卖的商家依然聚集于此，特别是红色收藏、民国期刊旧书系列，受到了图书收藏迷的热捧。每天书市一开市，便有“书虫”早早来到旧书展位前淘宝、捡漏。经常有书友特意拿着家中珍藏多年的书籍找到“孔夫子旧书一条街”，鉴定旧书版本、了解市场价格、学习收藏方法、交流收藏心得。

由于本届书市正值开学之际，学生文化类图书不仅受到学生读者的青睐，也被许多家长纳入了购书计划之内。20多种专业字典、词典等工具书成为广大学生们的必备。除了工具类图书外，动漫、网游及周边产品，《三国杀》、《三国演弈棋》等桌游产品也深受广大青少年读者的喜爱。人物设计、插画绘本等动漫基础教程图书销售展位前总是围满了动漫迷，销售火暴。

活动多元化

读者尽享快乐

本届书市不仅为京城市民提供了多种图书，还开展了多元化的文化活动。除了“图书一元秒杀”、名人名家签售等书市传统活动外，本届书市举办期间恰逢中秋佳节，书市现场不仅组织了“欢度金秋唱北京”朗诵会，让广大读者在朗朗读书声中欢度中秋佳节，还举办了内画鼻烟壶、皮影泥塑、彩绘脸谱、木雕等非物质文化遗产的现场制作表演。

本届书市上，首次举办的“文化名人图书拍卖”活动，拍卖种类不仅有不切边、页页相连的毛边本图书，还有作者亲笔签名的签名本。明史专家王春瑜签名本《书墨》、周作人最感满意之作《知堂文集》均在书市现场以高于起拍价两倍的价格竞拍成功。收藏文化街不仅成为收藏家与业内专家交流的平台，更是为市民提供了一个了解传统文化魅力的契机。

“图书一元秒杀”活动是书市自2010年起推出的一项惠及读者的活动。与往届不同的是，今年亚运村图书大厦、花市书店以及特价图书销售中心等新华书店门市店也参与到活动中，大大提高了活动的“含金量”。

北京文联也走进基层，在书市现场举办的公益大讲堂开展了以北京饮食文化、传统文化、书法艺术、舞蹈美术作品欣赏为专题的系列文化讲座。“曲艺艺术”、“年节文化”讲座现场更是座无虚席，接待听众近千人。北京人民广播电台魅力社区评选也落地书市现场，“零距离”与百姓互动。

在书市上同期开展的“北京青年创业就业宣传活动周”为创业青年提供了展示自己、推荐自己的机会。活动期间，4家市级青年创业扶持机构、8个基层创业园、28家青年实习见习基地纷纷走进书市现场，开展了公益咨询、项目展示、实物展卖等活动，全市近200名创业组织工作人员、创业者们积极参与。

竞争白热化

书市亟待“变脸”

虽然本届书市客流达到了30万人次，但面对如今网络书店、电子书的冲击，书市热闹景象已大不如前。

9月18日，记者在地坛公园看到，虽然写有“甩卖”、“1折”、“秒杀”的招牌比比皆是，但购书者并不是很多。前来淘书的读者以老年人为主。“中老年人还是习惯逛书市，触摸到真实的书。”组委会相关负责人分析，中老年人是书市的主力军。此外，记者发现从展位上看，虽然有中国书店、新华书店、中华书局等老字号，但其对书市的销售成绩已不再乐观。

书市组委会相关负责人表示，网络书店、电子书的冲击对于书市的影响确实很大，团体购书的现象也越来越少。“以前各单位都开设自己的图书阅览室，现在人们获得信息的来源多了，很少有单位继续维护图书室，团体购书也因此减少了四五成。”该负责人认为，由于部分读者发现了网络购书的弊端，如缺页现象严重、网上简介与实际内容不符等，书市还是有存在的必要。

据了解，为了吸引读者，书市组委会和一些参展商都采取了一些措施应对，如开通网络购书服务、寻找独特的进货源等。参展商则尽量争取在第一时间把新书拿到书市上销售，并有折扣优惠，邀请作者来书市签售，采取“秒杀”、打折、图书收藏等措施进行促销。