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手机出版：当理想遭遇现实

发布时间：2019-08-05 21:08:15

在手机出版圈浸淫了4年，数字出版从业者孙凡选择了离开。

这本应是一个最好的手机出版时代。智能手机的普及使得手机上网成为常规功能，在地铁、公交车上随处可见用手机阅读的人。三大运营商对手机阅读雄心勃勃，仅中国移动的31家省市公司中就有26家选中了手机阅读业务。不过，孙凡却不以为然，在他看来，手机阅读远远没有看上去那么美，手机出版还有很长的路要走。

手机阅读，看上去很美

2010年是手机出版大出风头的一年。这一年，中国移动将其手机阅读业务正式商用，并在去年年底宣布收益颇丰。同期，中国电信也紧随其后推出了手机阅读业务，并将在今年商用。消息灵通人士透露，中国联通也在悄然布局手机阅读。一家与移动阅读基地有密切合作的内容商告诉本报记者，自与后者合作以来，该公司年收入过亿元。很多专家及业内人士也在不断论证着手机阅读的大有可为、潜力无限。

而与此同时，又有不止1家出版社向记者抱怨，进军数字出版以来，出版机构只见投入不见回报，手机出版亦然。

“一个良性市场应该是产业链的参与者都能赚到钱，但手机阅读目前只有运营商和内容集成商赚到了钱。”据孙凡介绍，他的手机出版公司在2008年、2009年研发的软件占据了手机阅读市场很大份额，但赢利大部分都归别人所有。而出版社及作者也是如此，鲜有从中获益者。孙凡认为，对于出版社而言，手机阅读仍是一个“虚假繁荣”的市场。

“劣币”驱逐“良币”

而令人更为担忧的，是手机出版物的内容。

记者登录中国移动手机阅读网站发现，在数十种图书排行榜中，大多为《我与25岁美女老总》、《斗破苍穹》等网络文学，鲜有正规出版物的身影。而分类排行榜中，也以都市言情、穿越玄幻、武侠仙侠、游戏竞技、灵异悬疑等类型为主。分类榜中虽有历史军事、名著传记等榜单，但点击次数及下载次数与其他类型相比相差甚远。

“网络小说对正规出版物的冲击，在手机阅读上体现得淋漓尽致。正规出版的小说因为电子版的泛滥和出版机制的限制，内容尺度不能放开，在互联网上拼不过网络小说，在手机上更是拼不过。”据孙凡介绍，手机阅读上用户付费的内容还是以网络小说为主。在他离开前，一部分专做手机内容的网站通过发掘原创网络小说才能稍有利润。而如此，便形成了一种“劣币”驱逐“良币”的境地。

“运营商因为网络小说能赚钱而大量采购，网站看到网络小说赚钱而大量跟进、挖掘作者，鼓励写作，作者看到网络小说赚钱了，就会大量投身进去……由此也就造成了手机阅读内容质量偏低的现状。”

一家在移动阅读基地从事内容审核的公司也有这样的担忧，该公司总经理告诉记者，审核并不是内容得以提高的解决之道，审核“只能保证下限”。

付费人群需扩大

在商用之前，中国移动为手机阅读基地准备了高达500亿元的资金。商用之后，移动手机阅读有数亿的点击率以及每月近1亿元的信息费，但与巨大的投入相比，收入仍不乐观。

据记者了解，这与手机阅读的用户群体有关。市场调查显示，手机阅读用户尤其是付费用户中，低年龄、低收入、低学历的人群占据了相当大的比例。，手机上便充斥着这些内容，而其他优质的、主流图书却很难通过手机找到。

此外，正规出版物的盗版问题也是这一恶性循环的原因之一。用户获得盗版内容的成本太低，付费欲望便会更低。“移动阅读从业者也需要赢利，如果版权保护做好了，正规出版内容的电子书一般都需要付费阅读。”孙凡认为，正规出版物在手机上会有市场，且付费人群不会像现在这样只是“3低”人群。“当然，这一切需要时间，更需要强有力的政策支撑。”