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苏宁易购将启第二轮图书价格战

发布时间：2019-08-09 03:54:15

　　[世华财讯]面对当当和京东强烈反击，苏宁易购负责人称，这还只是开始，待4天后“0元售书”结束时，他们可能还会有更猛的促销出来。由此，新一轮网上图书价格战再次逼近。

　　据重庆晚报11月2日报道，“0元售书”，这是前天苏宁易购图书页面打出的口号。这也显示了他们打算正式进入网购图书市场的决心。

　　苏宁易购相关负责人介绍说，他们准备卖书已经有一年，已经和全国300家图书经销商和出版社建立了合作关系，目前已有近60万个品种的资源。主打图书类型是畅销书，未来希望可以将图书销售量达到整体规模的50%-60%。

　　该负责人称，以前大家都认为苏宁易购是专卖手机家电的，现在他们要改变大家的看法。

　　听闻苏宁易购的动作，向来对市场很敏感的当当网马上有所动作，不少当当网用户当天就收到促销短信：“从来没这么疯过，一年一次败家子。”而记者在其网站上也看到，这次的促销政策是：图书满100返200，满200退400。

　　有意思的是，对于新对手的入局，当当和京东这两个老冤家这次居然同仇敌忾起来。记者了解到，京东方面同样采取了促销争夺用户的手法。具体做法是在昨天突然推出了“京东商城图书周年庆”活动，11月1日当天部分图书5折封顶，2日上午全场80万品种图书音像商品满200元就有大幅优惠。此外，京东还在进行持续27天的连发式促销，促销方式包括低折扣、独家专场、满额立减等。

　　新手叫板大鳄放言再启战端

　　“我们计划把0元购书活动延长3天，到11月5日为止。”苏宁易购常务副总经理李斌昨天向记者表示。而巧合的是，当当网这轮促销的结束时间是4日。

　　苏宁易购延长促销时间是否有意针对当当？李斌对此予以否认。

　　不过李斌强调，他们进入B2C图书行业前三的决心不变，而这正是当当和京东宁可结盟也要打压他们的原因。“当当和京东现在这么搞，就是把行业引入价格战，我们不会惧怕。等5日这次活动结束后，可能我们还会有针对对手的大动作。”

　　前天，苏宁易购打着“0元售书”的旗号强势介入网购图书行业，并于昨天透露了要挤进行业前三的雄心。此举立即引来这个地盘的两个老板凳当当和京东强烈反击。苏宁易购负责人昨天向记者透露，这还只是开始，面对当当和京东的动作，待4天后“0元售书”结束时，他们可能还会有更猛的促销出来。由此，新一轮网上图书价格战再次逼近。

　　出版社称打价格战是透支未来

　　对于网站的“大手笔”，出版社心里其实很不爽。接力出版社负责电子商务的王荣国说，出版社不会给电商促销埋单。他说，这种行为会让大家认为图书行业有暴利，低价售书是在透支行业的未来。

　　持同样观点的还有重庆出版社副社长刘茂林，他向记者表示，这次苏宁易购的做法，不排除是想用亏本的手段把对方挤走，然后自己再来做大。这种手法是非正常的，不可持续的。

　　对于出版社的指责，苏宁易购予以否认，并说“透支未来的不是我们而是对手”。上半年苏宁易购有净利润，这在目前的B2C行业是很罕见的；这次也只是拿了1000万元的资源来促销。言下之意，这场价格战他们有钱来打，而竞争对手则不一定。

　　针对众多电商平台入局图书领域，艾瑞咨询分析师苏会燕认为，图书在互联网上是一种很成熟的产品。虽然目前有不少以3C产品起家的B2C平台开始卖书，但那只不过是平台商对商品种类的扩充。在运营过程中，没有渠道优势的网商在采购时不一定能拿到有竞争力的折扣，其运营成果尚需实践证明。

　　网站促销内含文字玄机要小心

　　不过，尽管网站吼得热闹，有消费者光顾后发现其中依然不乏商家惯用的文字游戏，消费时还是要睁大眼睛。其中，苏宁易购所谓的“0元售书”，其实是买多少钱的书就返多少钱的购物券，并不是真的一分钱不掏就可以买到书。

　　同样看似打出诱人口号的当当，其促销广告同样也没有看上去那么好。比如在返还的200元购物券里，包括一张50元图书券，一张50元百货券和两张50元服装券。而且使用限制还特别多，比如可能会由于供货商限制，个别商品不参与活动。这就造成自己想买的书不在返券购买范围内。

　　作为读者，西南大学中文系大四的学生刘明亮说，网络书店价格便宜是好事，给不少消费者都带来了实惠。但对于网络书店的其他一些促销手段，她觉得都是烟幕弹，没什么实用性。有的就像百货商场的购物券，越买花的钱越多。