新华书店九月网布局数字出版欲改市场格局

到底是“纸墨书香”还是“数字阅读”，在一片争论声中，2010年数字出版进入蓬勃发展的一年。出版社、IT厂商、互联网企业、新华书店系统都有各自的动作，iPad、kingdle的火爆也推高数字出版的热度，但是却鲜有成功者。究其原因，格式无标准、版权保护疑虑、消费者习惯，都成为数字出版发展的绊脚石。

出版社的困惑

传统的出版单位本应该是数字出版的主体，但事实上却很少有企业行动，大多数都在观望，少部分进行内容授权，而较为大型的出版集团则开始自建平台，涉足数字出版，不过效果却都不尽如人意。

从经营角度来看，传统的出版单位对数字出版的认知存在一些误区。哪些在观望的企业，依然抱着“内容为王”的策略，始终认为拥有内容就拥有资本，所以不愿意开放内容去探索。进行内容授权的企业，则大多数都是拿出一些不畅销的内容进行试探，看内容授权是否能为企业带来利润。

从对数字出版的认知来看，传统的出版单位也有较大的误区，大多出版社认为数字出版就是对传统图书进行数字化，再先进点就是加入互动。部分企业甚至认为，数字出版就是把内容授权给给其他企业进行销售，甚至有企业专门设立单独的数字出版部门，对内容进行数字化加工，然后授权给并且授权给方正、中文在线、知网、万方等数字出版商进行销售；随着手机与阅读器等终端的兴起，又相继将内容授权给汉王、中国移动手机阅读基地、SP公司等。实际上这仅仅成为了数字出版的内容提供商，而且销售平台不透明，无法参与其中，在产业链上处于十分弱势的地位，议价能力和话语权都很弱。

那些选择自建数字出版平台的企业也遇到新问题，数字出版需要较高的技术来进行版权保护，需要对内容进行二次加工，并开发各种阅读器，以支持不同的阅读终端。另外，对数字产品进行销售，需要搭建电子商务平台进行销售。这些工作都需要设立专门的技术部门和网站运营部门，而这两块都需要较大的资金投入，也让部分中小出版社望而却步。此外，独立搭建数字出版平台，很难吸收其他的内容加入，而自身的内容又有限，导致出版企业进入数字出版有比较大的局限性。数字出版人才匮乏也是制约出版社进入数字出版的一大制约因素。

硬件厂商的烦恼

相比出版社的困惑，硬件厂商则火爆了许多。亚马逊kindle的成功，成为许多硬件厂商的模仿对象，iPad的成功，可能会彻底引爆数字出版市场。

面对巨大的数字阅读市场，硬件厂商都推出了各种阅读终端产品，但是能够复制kindle的产品，却无法复制kindle的模式，因为其不具有内容资源。因此，目前的阅读终端，比如PC、手机，电纸书、汉王等大部分仅支持开放格式，如txt，pdf，doc等。这些设备诞生，让原创文学，网络文学等得到了快速的发展，也催生了不少的盗版文学网站。

然而txt，pdf，doc等开放格式，无法保证版权的保护，是数字出版的大敌。缺乏统一的数字出版格式，依然制约中国数字出版的瓶颈。数字出版商则各自为战，都推出各自的专有格式，进行版权保护。针对每种阅读器，需要开发专门的插件，造成了巨大成本浪费，也让消费者的体验度降低。因此，中国的硬件厂商没有哪家能够独大，而且都很“山寨”。

“丫丫”强势 “严肃”空白

“数字出版”和“数字阅读”是行业内的专业词汇，对消费者而言就是电子书。如今，说到电子书，在消费者印象中直接出现的就是盛大文学旗下的5家网站，这足以证明盛大文学的成功。即便是中国移动这样的巨无霸，也对盛大文学无可奈何。一则未经证实的传言说，中国移动的阅读基地运营半年多时间，盛大文学依然占了大半市场份额，而所有出版社收入加总，也就一成左右。在“YY小说”（也叫意淫小说），几乎没有谁可以撼动盛大文学的地位。即便中移动，中电信这样资金雄厚的央企，在进入数字出版市场也避开了直接和盛大文学碰撞，大力推动与传统出版社的合作。在其官网上、排行榜上看到的大多是正式出版的图书，而网络文学则被归入“连载”这一分类下。然而回避不了的问题却是，手机阅读依然只能局限于YY行列，而对于专业的严肃阅读，手机不太可能成为主流。

虽然盛大文学在网络文学和原创文学地位不可动摇，但是在严肃阅读（专业类书籍，正式出版的书籍）依然是他没有啃下来的骨头。可以说目前的严肃阅读市场依然是空白，由于需要版权保护，又缺少统一格式，所以没有谁能够一家独大，或者稍微出色。

门户网站向左走

与行业内期望的收费阅读不同，门户网站的读书频道和一些电子书网站，则走了相反的道路。门户网对数字阅读没有做版权保护，消费者以网页的形式阅读。对于部分书籍，需要消费者进行付费阅读，一般为千字几分钱，一本书阅读下来，其实成本不会低于购买纸质书。大部分的阅读内容 “免费”向读者开放，为什么免费需要打引号，因为免费是在读者付出劳动的前提下，作出一个交换。门户网站文学是网页格式，每一页只能看一千字左右，要看完一本书，读者必须不停的翻页，为门户网站贡献流量，而流量对门户网站而言就是金钱。

门户网站这种模式比较开放，也可能是未来数字阅读的趋势，却损害了出版社以及作者的利益。由于是免费提供，靠广告盈利，使得即使出版社参与，而很难得到分成。而网页格式的书籍，很容易复制，催生一大批盗版的电子书网站和论坛，盗版横行，作者想要从其中获益是相当难。有传言说，《藏地密码》被“数字出版”，作者的收入为零。

新华书店数字出版策略

数字浪潮来袭，作为文化产业的中流砥柱，新华书店肯定也不会局外人。新华书店（四川）在7月份推出数字出版平台----九月网（http：//www.9yue.com）。与盛大文学不同，新华书店的优势依然是传统纸书以及强大的渠道和销售资源，切入点是严肃阅读。

新华书店（四川）目前已经有成功的纸书销售网站（文轩网），推出九月网则是在这方面利用自身图书发行优势，积极开展电子书和纸质书的联合促销。

新华书店(四川)旗下的文轩网和九月网，分别经营着纸质书销售和电子书阅读服务业务。用户在购买纸质图书时，可以获得电子书阅读资格。当前用户往往希望在闲暇时仔细品味纸质书，在繁忙工作的日子里可以用电子书快速查找信息。纸质书和电子书的功能已然分离，满足了不同消费需求。最大程度的挖掘、满足读者需要，才能同时推动纸质图书和电子书的销售发展。在文轩网上重点推广的图书，用户在九月网下载体验版本阅读，也推动了其购买纸质图书的欲望。