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电视节目的策划与网络视频的创新

发布时间：2019-08-23 07:15:15

7月16日上午，原凤凰卫视中文台执行台长，现任搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官的刘春先生现身暨南大学曾宪梓科学馆，为传媒领袖讲习班的学员带了一场题为“电视节目的策划与网络视频的创新”的讲座。他将电视不同时代的发展特点分为四个阶段：1958-1978年、1978-1989年、1992-2000年、2000年至今，从不同的时间段来讲述中国电视的各个时期的特征，并联系当下网络视频的特点展开讨论，言辞幽默、睿智，引得场下听众不时爆发出热烈的掌声。

当今电视节目尤其是各省的卫视节目形态多样化，推出的各种综艺节目、选秀节目层出不穷。针对这种现象，刘春认为中国的卫视竞争可谓激烈，然而同质化现象却十分严重，这与当前电视发展的行政管理、事业化编制有着重大关系。中国电视实施的是单一运营模式，主要依赖于广告收费。而国外，如美国电视发展就相对多元化，可以通过有线电视(需要收费)进行创收，这样做既保证了电视节目的质量，同时也不会影响电视的收益。他还讲到中国的电视剧创作具有这样的运营特点，以后的发展前景一定会不错的。他不乏幽默地说道：“同学们毕业可以考虑投身电视剧行业。”

提起曾经工作了十年有余的凤凰卫视，刘春说道，“凤凰卫视带动了中国早间新闻和新闻评论的崛起”。他说，凤凰卫视最初的早间新闻是针对这一时间段人们的生活习惯而创办的。早间新闻的特点是信息量大，轻松活泼，并以说新闻的方式播出。通常情况下，人们早上比较忙碌，没有很多观看的时间，而早间新闻的特点恰好迎合了这一时段受众的视听需求，因而一经推出就大获好评，各地也随之推出自己的早间新闻。他还指出由凤凰卫视首度播出的评论节目《时事开讲》推动了新闻评论发展，并使其成为当今中国电视节目的一种重要形态，并衍生出“电视评论员”这一新职业。

谈到互联网对电视的冲击，中国电视的出路在哪里这一问题时，刘春认为，在每一个阶段，某一种介质的衰落都是必然。“但是每一种媒体都应抱着开放的心态，积极进取的资本意识，顺应时代的变化规律，才能不致被淘汰。”他以日本的报纸发展为例，面对电视对报纸的冲击，日本报业不是坐以待毙，而是积极向电视业注入资本，以入股的方式进驻电视业，报纸和电视兼有发展，“因而，你们可以看到，在日本，掌握一些电视台的往往是一些大的报社集团”。

现已进入搜狐视频的刘春认为，视频网站虽有其自身的弊端，如清晰度较差、自主产品少等等，但是其对电视行业的冲击还是很大的，视频网站也具有自己得天独厚的优势——信息海量、自主性高、便捷性、互动性以及最重要的分众功能。刘春指出，这也正是视频网站的商机所在，网站可以因此推出各种不同类型的节目吸引受众点击。“通过视频网站，人们可以找到自己喜欢的节目，网站获得点击率，各取所需”，刘春如是说。(暨南大学新闻与传播学院供稿作者：史阳)