中国动漫产业 为何动静不大?

发布时间:2019-08-12 13:58:15


去年暑假,一只会中国功夫、扮美国式鬼脸的熊猫“阿宝”,在大屏幕上讲述着“人人都能成大侠”的故事。今年此时,《变形金刚2》卷土重来,上映一周国内票房突破2亿;同期播放的民族奇幻动画片《马兰花》只能望而兴叹。

  八十年如一梦。中国动漫在成长中规模越来越大,另一个问题却始终挥之不去,那就是,中国动漫与美日等先进国家的差距何在,何时才能出现中国本土的“迪士尼”?

  原创力不足成硬伤

  3年前,李云从北京电影学院动画学院毕业后进入了一家小型动漫工作室。原本是做一些原创形象设计,可后来市场越来越小,这家工作室干脆转做动漫加工。李云也就沦为了加工流水线上的一名工人。

  原创市场萎缩,是因为观众不喜欢原创动漫?孙悟空、葫芦娃是80后童年的美好记忆;而今的市场却被机器猫、HelloKetty等“舶来品”充斥。没有印象深刻的原创形象已经成为中国动漫的硬伤。其中一个原因就是动漫人才的缺失。

  当前,全国有动漫大专院校400多家,相关专业1000多个,但真正成规模的并不多。很多毕业生面对生计、生存需要时,不得不选择放弃动漫行业。北京电影学院动画学院院长孙立军道出了这样的苦衷:“很多一流的人才并没有投身动画行业,而是选择了游戏、广告等工作。现在做原创的可能是三流人才,因为他们找不到那种高薪的加工业,只好选择所谓的原创。”

  动漫从业者不仅要有高超的技术,更需要天马行空的想象力。有人指出,国内的动漫教育模式呆板,与现实脱节,注重技术培养,但忽视原创力训练。“很多应届毕业生到企业,要一两年时间才能派上用场。”浙江中南集团卡通影视有限公司董事长吴建荣感叹,“学院派”有时候并不实用。

  当然,中国近年来也加大了对原创动漫的扶持。2008年,,获得总额700万元人民币的资助。然而,一个产业的成功不能一蹴而就,动漫原创力的复苏仍需时间。

  动画片不等于低龄化

  日本动画片《蜡笔小新》在中国既大受欢迎,又备受争议和指责。这是为何?因为这个人小鬼大的“另类儿童”拥有许多成人的特点:幽默、好色、能服软、会要挟。这其实是一部成人动画片,而中国人却普遍认为动漫就是给孩子看的。

  长期以来,中国的动画作品以低幼儿童为目标市场,教育功能明显,创作题材受限,形成了不讲故事乐于说教的局面。这种教育者的定位,让动漫作品的形象模糊,人物性格平淡,目的直接。因此,成年人基本不看,孩子也不爱看。

  其实,根据《漫友》杂志多年读者调查显示,中国国内漫画阅读群体在年龄构成上,13岁及以下群体约占11%,14-17岁约占59%,而18岁及以上约占30%。可见,漫画不专属于低幼,也不仅是青少年的爱好,同样也深受成年人的喜爱。

  近年来,国产的《风云决》、《马兰花》等动画电影呈现出“青春化”趋势,吸引了不少白领观众,但市场定位仍不够明确。有相关人士指出,中国动漫作品应该尝试分级。

  在动漫业成熟的日本,漫画有严格的限级划分;按照读者的年龄和性别,主要分为儿童漫画、少年漫画、少女漫画、青年漫画、女性漫画和成人漫画。限制级漫画在书店里放在不同区域,并有专人监督。

  “中国漫画可以按照受众年龄,分为少儿漫画、青少年漫画和成人漫画。”《漫友》杂志社社长兼总编辑金城认为,动漫游戏产品可以分为三个级别:普通级,适合所有年龄层的人;辅导级,只适合少年和成人,儿童不宜;限制级,少年及儿童不宜,只适合年满18岁以上的人。

  产业链残缺不全

  “我想要一只喜羊羊!”在北京蓝色港湾购物中心,一个喜羊羊公仔的售价是138元,喜欢的顾客会毫不犹豫地掏腰包。据悉,这只羊的市值已经超过10亿元,是中国有史以来最值钱的一只羊。

  如果说“喜羊羊”价值的成功开发有部分偶然因素,那么美日等国成熟的产业链模式,或许更具借鉴价值。

  在日本,通常是先出版相关漫画图书,依据图书发行量选出年度优秀的漫画作品,制作成动画片。这是动漫作品市场收益的一个保障,也是有效的前期调查。作品一经投入市场,院线、DVD、图书、下游产品齐上阵,围绕一部作品展开营销。

  而中国则恰好相反,通常是先有动画片,等到作品形成一定的影响力后,才会出版图书。可是,当制作公司开始意识到产品的潜在价值时,盗版已经铺天盖地。盗版的强势,加上消费者版权意识的薄弱,大大削弱了产品本身应有的商业价值。

  可见,中国大部分动漫企业并没有形成产业链的营运模式,仅靠动漫原创养活自己的企业可以说是凤毛麟角。有的公司制作的动漫作品虽然很卖座,但却赚不到钱,企业的运转经费仍然主要依靠为国外企业加工动漫、制作广告短片等业务。

  事实上,动画片必须通过衍生产品的开发才能实现盈利,这是国外动漫界不成文的行规。例如《狮子王》投资约4500万美元,票房收入约7亿美元,其衍生产品的收入就达到20亿美元。这方面,中国动漫已经开始探索,但还没有形成完整的产业链运作,与国外相比仍有不小的差距。