运用版权保护推进动漫产业繁荣

动漫产业被称为21世纪的朝阳产业，具有无污染、附加值大、产业链广等突出优点。目前动漫产业在中国进入了发展的黄金时期。很多省市把动漫产业列为本地区优先重点发展的行业，制定了相关配套政策加以 大力扶持。

湖北省委、省政府明确提出，要经过“十一五”的努力，把动漫产业发展成为湖北省新的“产业高地”，为湖北省动漫产业跨入全国第一方阵奠定基础。武汉市是我国的科教大市和人才大市，动漫产业基础较好，发展较快，初步形成了漫画原创、动漫企业、动漫基地、动漫科技支撑、动漫营销、动漫衍生产品贸易和动漫人才培养的产业链。据不完全统计，2007年武汉市动漫产业从业人员约1万人，动画片年生产能力达5000分钟以上，年出版发行动漫书报刊约1000余种500万册，电视媒体年播出动漫节目约20万分钟。动漫产业的发展势必会带动地区动漫科技研发、动漫营销、动漫衍生品制造等相关产业，为区域经济又好又快发展注入新的活力和动力。

问题：

侵权盗版阻碍权利人获益

目前，武汉市动漫产业发展面临着一系列问题：第一，动漫产业的发展规划还没有完成，产业发展还处于自发、分散、无序阶段。第二，政策支持体系尚未建立，尤其是鼓励支持原创的政策还需明确，企业原创的积极性没有充分调动起来。第三，资金投入不足，无法满足动漫产业高投入、高风险、回报期长的产业特性。第四，动漫企业较少，实力不强，动漫创作人才不足。第五，动漫侵权盗版行为严重，损害了版权人的合法权益。

从动漫产业长远发展的角度看，侵权盗版行为是制约动漫产业健康发展的最关键因素。目前动漫图书、音像制品、网络传播媒体以及衍生产品都成了侵权盗版的重灾区，尤其以网络侵权盗版和衍生产品侵权盗版最为严重。第一，网络上未经版权人许可，擅自播放、提供动漫作品下载的问题非常突出，网络非法传播成为侵犯动漫版权的新途径；第二，动漫衍生产品领域的侵权行为较为严重，极大地削弱了合法衍生产品开发商的市场竞争力，阻碍了动漫版权人通过版权许可来获得收益。

分析：

版权增值是动漫企业赢利的核心手段

●动漫产业与动漫版权的关系

动漫产业是靠提供动漫产品实现产业价值的。动漫产品包括动漫直接产品和动漫衍生产品。动漫直接产品是动漫形象和故事的记录载体。随着新技术的发展，直接产品不仅包括动漫图书和音像制品，还包括计算机网络媒体、手机通讯媒体等新兴载体。动漫衍生产品是与动漫形象有关的玩具、服饰、生活用品、主题公园等相关产品。动漫衍生产品的价值往往占据动漫产业价值的一半以上。无论是传统的图书、音像制品媒体、新兴的网络电子媒体，还是附加值巨大的动漫衍生品，都既是动漫形象的传播方式，也是动漫企业的营利方式。

动漫产业链是指从动漫形象的开发创作开始，到授权以图书、音像制品、网络电子作品的形式出版，以及授权给与动漫形象有关的衍生品的生产、销售的整个过程。每个链条之间的关系，从根本上说就是版权的许可或转让关系。版权的增值，是动漫企业回收开发成本、实现企业赢利的最核心的手段。因此，动漫产业的核心就是动漫版权，离开动漫版权，就无所谓动漫产业。

●运用版权手段保护动漫产业的意义

动漫作品的版权得不到有效的保护，势必将影响动漫原创作者开发动漫作品的积极性，损害版权人的合法权益，最终将阻碍动漫产业的健康、良性发展。增强动漫产业从业者的版权保护意识，针对动漫版权产业的发展特点和动漫市场各相关领域，运用版权法律手段打击动漫侵权盗版行为，既是贯彻落实国家知识产权战略的必然要求，也是保障和推进动漫产业健康繁荣发展的重要前提。

探索：

如何运用版权助推产业发展

●大力开展动漫版权宣传活动，提高民众的动漫产品版权意识，为保护动漫版权营造良好的社会舆论环境

目前社会上对动漫作品的认识还存在不少误区，很多人没有意识到动漫作品是创作人享有版权的产品。如果民众尤其是动漫爱好者能够认识到保护动漫版权的重要性，主动抵制各种动漫侵权盗版产品，那么动漫创作者的版权就会得到最大限度的保护。

各有关职能部门应该与动漫企业联合起来，加大动漫版权宣传力度，采取民众喜闻乐见的形式，通过“版权宣传进社区、版权宣传进学校、版权宣传进市场”等细致全面的宣传活动，让民众了解动漫作品创作的过程、保护动漫版权的必要性，树立起“使用正版光荣，使用盗版可耻”的版权荣辱观，自觉地投入到抵制动漫盗版书刊、盗版音像制品、盗版衍生产品的活动中来。宣传部门和新闻媒体应该对动漫创作者、动漫创业者投身创作创业的事例大力报道，树立正面的人物事迹形象，加强社会民众对动漫产业的认同感，为保护动漫版权和促进动漫产业发展营造良好的社会舆论环境。

●动漫企业要树立和强化版权保护意识，建立企业动漫版权保护制度，提高运用版权手段保护动漫产品的能力

目前我国动漫产业盗版活动猖獗，很重要的一个原因就是动漫权利人的版权意识欠缺，动漫企业版权管理制度不健全，运用版权手段维护自身合法权益的能力不高。动漫企业应该自觉地捍卫自身的版权权益，主动地跟各种侵权盗版行为做斗争，严厉打击各种动漫侵权盗版行为。

动漫企业要充分认识到动漫产品是版权产品，动漫产业是版权产业，加强对版权法律、法规及相关政策的学习，结合企业的实际情况，制定和完善企业保护动漫版权的制度，提高运用版权法律手段保护动漫产品版权的水平。

第一，动漫企业要善于运用版权登记手段。版权登记能够避免因为版权归属问题发生纠纷，在发生侵权纠纷时能够有效主张自身权利，在版权许可或转让时可以明确证明权利身份。动漫开发者要充分认识到版权登记对保护动漫作品的重要性，主动地将原创作品进行版权登记，并合理保管和运用版权登记证明。

第二，动漫企业要善于运用版权许可和转让手段，实现版权的增值。动漫产业的核心价值是动漫版权，要充分地发挥动漫作品的价值，就必须充分利用版权的有偿许可和转让制度，特别是授权给网络新媒体、衍生产品制造企业，充分延伸动漫产业链条，回收动漫创作成本。

第三，动漫企业要充分利用版权行政保护手段和版权司法保护手段，与动漫侵权盗版行为做坚决斗争。动漫企业在发现自身合法权益受到侵害时，要积极收集证据，根据实际情况，主动同版权、工商等行政执法部门联系，配合行政执法部门采取有力措施打击侵权盗版行为。，运用司法诉讼手段，要求侵权人停止侵权、赔偿自身损失，捍卫自身合法权益。

●健全动漫产业的版权行政保护体系，从动漫产业链的各个环节入手加大打击侵权盗版力度，加大动漫侵权案件的司法移送力度

版权行政保护能够针对动漫侵权盗版的生产、流通、销售环节采取及时有效的打击措施，维护动漫产业良好的市场经营秩序，是打击动漫侵权盗版行为、维护动漫版权人合法权益最直接有效的方式。

，加大对动漫产品尤其是动漫衍生产品的保护力度，采取必要的专项行动严厉打击动漫产品领域的侵权盗版行为。动漫版权产业价值链延伸范围广泛，从上游的动漫形象开发，到下游的动漫衍生产品制作，都可能会出现较为严重的侵权盗版行为。动漫市场空间巨大，动漫产品的生产、批发、流通、销售各环节都是侵权行为的多发地。因此，版权行政保护部门应联合各相关职能部门，针对动漫侵权行为较为突出的领域和环节，采取强有力的专项行动，把动漫侵权者的嚣张气焰打压下去。要尤其重视对动漫网络侵权盗版行为的打击，特别注重对动漫衍生产品的保护。对于动漫领域侵权盗版活动中触犯刑法的，要坚决移交司法部门，追究相关人员的刑事责任。

●搭建动漫作品版权服务平台，完善动漫作品版权社会服务体系，为动漫企业提供全方位的版权服务

目前我国动漫产业的发展缺乏社会化的版权公共管理和服务平台。动漫作品版权服务平台，可以为原创动漫作品提供版权登记、版权许可、版权保护、版权交易等服务，将有助于提高动漫企业实现版权价值、维护自身权益的能力。

各地可以探索建立动漫作品版权服务平台，从动漫作品的版权登记、版权许可或转让、打击侵权盗版、动漫形象推广、动漫衍生产品开发等各个方面，提供相关的专业化服务，为动漫企业专心从事动漫原创提供良好的外部环境。要探索搭建动漫版权交易平台，建立健全高效、安全、便捷的版权交易机制，方便动漫企业进行动漫版权转让和许可。要探索实行动漫作品的版权质押贷款方式，通过对动漫作品的版权估值，将动漫版权向商业银行进行质押贷款，解决动漫企业融资难的问题。