狂飙突进 中国漫画期刊的复兴之路

发布时间:2020-09-26 00:01:15


2010年,在纸质阅读日渐低迷的情况下,连续有数本漫画期刊成为百万大刊。而仅仅在4年前,中国的漫画期刊处于接连停刊、市场一片凋零的境地。4年的时间,中国漫画期刊从萎靡不振走向风生水起,经过了一场“狂飙突进”式的大转型。

周刊化催热原创漫画

“《知音漫客》创刊时只发行4.5万册,现在月发行量已经超过250万册。”这个数字足够惊人,也因此经常被业内人士怀疑,但《知音漫客》主编李靖却不以为然,他觉得这个数字还远远不够,李靖的目标是要超过世界第一漫画期刊《少年JUMP》。据李靖介绍,世界前三大漫画刊物都出自日本,而发行量第四名,就是中国的《知音漫客》。

“日本漫画用了60年的时间积累了这么多读者,中国只用了4年。”李靖这样说。

国内几家连载原创漫画的期刊发行量日渐攀升。“《知音漫客》、《漫画世界》、《漫画派对》这3本期刊,占据了国内90%的漫画市场份额。”动漫专家马桂林作出这样的判断。

原创漫画期刊的高发行量来自周刊的支撑。2009年年底,国内几家主要漫画期刊都将半月刊改成周刊,这在当时是让漫画界人士“喜极而泣”的一件事。李靖认为,能实现周刊化就意味着中国漫画产业开始走上成熟之路,这代表着漫画产业已经有了基础和市场。漫友文化传播机构董事长金城也表示,周刊化意味着更多原创漫画有了发表空间,使阅读变得更加频繁、更加连贯。

对于国内漫画作者来说,期刊的畅销会加快他们的成熟速度,更容易产生优秀的作品。漫画家颜开至今还能记起2006年的窘迫。“当时能连载长篇漫画的就只有《漫友》,但是一本《漫友》又不能承载这么多的作者。”很多漫画作者因此而转行。“现在市场好了很多,有可选择的余地,机会越多时稿件也能越稳定。”颜开现在与几位漫画作者合作组成了三剑客漫画工作室,成为职业漫画家,同期为数十种漫画期刊供稿,包括目前占市场份额前3位的《知音漫客》、《漫画世界》以及《漫画派对》。

“三种期刊风格不同,《知音漫客》是长篇故事连载,主要针对年龄稍大的小孩;《漫画派对》是纯幽默小故事,受众年龄最小;《漫画世界》则介于两者之间,既有长篇也有幽默小故事。”颜开认为3种期刊各有不同的市场,但基本能覆盖17岁以下的所有受众,将“90后”的漫画读者“一网打尽”。

“中式漫画”走向成功

中国的原创漫画期刊有一个鲜明的特色——无论页码多少,全部是彩色。这一点不同于日韩的新闻纸黑白印刷,但颇被国内读者认同。

“现在是读图时代,而且是读彩图时代,‘90后’习惯看彩色,喜欢看连载故事,喜欢节奏快,我们就给他们这些。”李靖对全彩的“中式漫画”颇为自豪,他告诉记者,在上色这一环节上中国已经优于日韩,“80后”已经习惯了日漫的口味,但是“90后”的读者会随着《知音漫客》逐渐成长。

这种漫画风格被天津神界漫画公司董事长陈维东称为“中式漫画”。“中式漫画”以全彩为第一要素,采用大开本、4拼1的版式,人物设定区别于日韩,节奏比日式漫画快,故事情节符合10余岁的少男少女。在“中式漫画”思想的指导下,《知音漫客》的目标是“读者喜欢什么,我们就给他们看什么”,并将其发展为“年少有爱,青春有梦”的出版宗旨。这种读者至上思想在其他漫画期刊中多有体现。

“漫画其实不需要绘画大师,故事才是第一位。”中国美术出版总社连环画出版社总编辑倪延风对此也深有体会,中国动漫界之前一直有一个误区,没有弄懂漫画发展规律,实际上漫画的重点是故事有意思,当读者专注于漫画情节时,甚至都会忘记人物形象而沉浸于漫画中。

“5155工程时期的漫画期刊主要都是模仿日本漫画,或者说是一种山寨,其实并没有找到适合中国读者的阅读方式,更没有找到成熟的漫画商业模式。”在分析以往漫画期刊失败原因时,李靖着力于把《知音漫客》和以往的漫画区分开来,他认为,以故事、画面、色彩为依托,现在的漫画期刊致力打造的是整个产业的蓝海。而在这个产业中,漫画家不可或缺。“漫画家是第一生产力,他们是保证漫画内容的重要基础。”李靖如是说。

令颜开高兴的是,现在的漫画期刊普遍都对漫画家开始重视。“以前期刊社的编辑是主导,漫画家和编辑的身份不对等,现在彼此平等,会有更多的协商和讨论。”

据李靖介绍,现在的《知音漫客》实行编辑与作者“一对一”的沟通方式,每个漫画作者都会有自己的专属编辑。这与倪延风的态度不谋而合,倪延风告诉记者,他最希望的就是中国的漫画编辑像日本一样,与作者建立起亲密无间的关系。“漫画作者生病的时候,他第一个想起的就是他的编辑。”正是漫画家与编辑无障碍的合作,构成了日本漫画产业持续发展的生命线。

打造漫画大产业

2006年,,这也成为中国漫画产业发展的序曲。

李靖告诉记者,担任《知音漫客》主编之后,他几乎每一步都是按这篇文章的思路去做的,“柳署长已经把路子都告诉我了”。

,要发展中国的漫画产业,必须抓好漫画出版,而中国漫画产业的现状是“市场规模小、发展空间大”,并且“可以预测,一旦有一批(周刊)漫画期刊立住脚,有一批漫画作品聚集起人气,漫画期刊带动漫画单行本(图书)出版,漫画单行本(图书)促进漫画期刊连载的繁荣景象就会出现。”

经过4年探索,中国漫画期刊已经成功实行周刊制,同时,针对年龄较大读者的精品漫画期刊也在发展。刊登国内外精品漫画、插画的《幻想艺术》刚刚庆祝了第50期的发行,主编张莹致力于将这本期刊作为一本漫画教材。“期刊是土壤,读者需要看到这些好东西。”张莹认为日本动漫在国内已经足够多,于是她要把其他国家的漫画也介绍进来,尽可能地开阔国内漫画爱好者的眼界。