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“B2B2B2C”能否撬动电子书赢利

发布时间：2019-08-14 12:31:15

近日，盛大文学宣布，其数字内容运营平台——云中书城启用新域名，正式从盛大电子书官方网站中独立出来。值得注意的是，随着云中书城的全新亮相，云中书城内容商接入计划也将全面展开，盛大文学希望借此搭建起作者、出版商与用户之间的桥梁，进一步推动和加速数字出版产业链的整合。

数字阅读需求催生服务升级

记者在本报刚刚完成的对云中书城、汉王书城、番薯网等几大数字内容平台的摸底调查（见本报2月17日第5版《数字阅读平台大摸底》）中发现，随着网络技术的不断发展及产品应用的不断创新，用户对于数字内容的需求变得越加强烈，对于数字阅读体验及服务的要求也越来越高。

“对于数字出版产业来说，还处于浅滩游泳的阶段，云中书城面临的最大挑战其实还是如何做好用户服务。”据盛大文学相关负责人介绍，此次云中书城新版上线的主要思路是针对内容及用户服务进行全面升级，以期为用户带来全新的数字阅读体验。

据介绍，云中书城在丰富书城内容、完善用户体验及终端应用的开发上都投入了巨大的精力。从数量上看，目前云中书城提供的免费阅读作品已超过70万部，除大量的网络文学作品外，《红楼梦》、《水浒传》、《乱世佳人》、《追忆似水年华》、《浮士德》等文学名著及《武林外传》等畅销书均可免费阅读。而新增的自动推荐功能、优化后的搜索功能、详尽的图书分类及诸多种类的排行榜则使读者获取图书的过程更加方便和快捷。

而从终端的阅读体验来看，目前，云中书城的所有图书均可以通过盛大电子书Bambook及HTC、摩托罗拉、三星等多个品牌的近30款使用Android系统的手机进行下载阅读。据透露，针对iPhone和iPad的云中书城客户端也将陆续推出。

结算系统助力内容商获利

此前，如何与强势渠道、平台进行合作，使版权内容得到更广泛的传播与分销，同时保证收益一直是出版界极为关注的问题。记者注意到，云中书城此次改版的亮点之一就是各类图书销售数据的公开、透明及结算系统的清晰明了。

据介绍，通过认证的内容供应商不仅可以将数字图书、网络文学、数字报纸、电子杂志等数字出版物自主上传至云中书城，对版权作品进行自主定价和管理，还可以与云中书城协商分成。

记者在已正式上线的内容商管理平台上看到，内容商可根据“出售中的作品”、“已下架的作品”和“待售的作品”对自己的电子书产品进行管理；通过“运营统计”、“排行统计”获取“当月消费用户数”、“每日销售额”、“月度ARPU(每用户平均收入)”，“每日书架添加/删除次数”、“每日新增书籍数量”等精确的用户消费数据及市场信息。

据介绍，云中书城上述结算系统符合国际会计标准，稳定透明，并且可以提供专利下载加密和身份认证的版权保护措施。作为内容商接入计划的一个重要组成部分，盛大文学希望以此保证每一位内容供应商的利益。“云中书城独立运营的用意其实很简单，就是要做好内容服务，让云中书城成为优质数字版权的集散地。我们强调的是平台优势，内容商接入计划将搭建起一个优质的开放平台，把这个平台运营好，才能与广大出版机构一起共享数字出版产业的未来。”该负责人向记者表示。

完善产业链开拓数字疆土

而盛大文学的一系列动作也显示出，其试图通过云中书城这一运营平台、内容管理商平台以及丰富的客户端软件，有效地整合各方面资源，将海量的电子化读物呈现给读者，从而更好地促进版权分销。

盛大文学相关负责人将这一模式概括为数字出版的“B2B2B2C”模式。“简单来说就是：内容商→云中书城→阅读终端→用户的模式。我们最终的愿景是让用户实现一处购买，多端阅读；一处更新，多端同步。”该负责人表示，这一模式是数字出版领域一种创新形式的探索。

“我觉得对于出版界来说，这是对内容资源的一种整合，也是未来数字出版产业链打通的希望。”他同时强调，数字出版在国内还处于起步阶段，未来将有更多的企业参与进来、共同摸索着前行对整个数字出版产业的发展是有利的。“中国的数字出版市场非常广阔，而目前仅仅是个开始，还需要继续去培育和开拓。因此，在很长的时期内，业界更需要的是合作，而非竞争的格局。”