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甄煜飞：让韩寒作品上一新台阶

发布时间：2019-08-13 01:21:15

韩寒长篇新作《1988：我想和这个世界谈谈》的热销，并且限量版送黄金的创举，把此书策划人甄煜飞推到媒体面前。作为聚石文华图书公司总裁、盛大文学十大金牌书探之一，甄煜飞对图书有着敏锐的眼光。，甄煜飞表示，能够签下韩寒的新作，是因为可以让他的作品上一个新台阶，让他在我这里看到希望。限量版送黄金是韩寒自己的主意，他试图通过此举证明“书中自有黄金屋”。

限量版送黄金肯定赔钱

在许多人说军事文学没戏的时候，甄煜飞一手促成了《狼牙》的火暴，紧接着又以《士兵突击》巩固“战场”，后又凭借《我的青春谁做主》证实了他在影视同期书营销方面的创新能力。但是最先被媒体呈现于幕前的原因，在于他出乎意料地签下了韩寒的新长篇。而当韩寒这部《1988：我想和这个世界谈谈》不断引发热议的时候，激发了媒体对甄煜飞的好奇心。

当初刚签下韩寒时，外界对于甄煜飞使用的“手段”有过很多捕风捉影的猜测。对此，甄煜飞很有信心地说：“我能够签下韩寒的新作是因为可以让他的作品上一个新台阶，让他在我这里看到希望。”当韩寒这本新书上市时，其价格就明显高出同类图书一个甚至几个“台阶”：天价限量版每本书售价988元，而且每本书附送价值近3000元的10克纯黄金。

对于这次新书送黄金的疯狂行为，很多人认为是甄煜飞一手促成。对此，甄煜飞很明确地表示，限量版送黄金是韩寒自己的主意，这是韩寒跟读者之间的一个小游戏。对于韩寒的此举，甄煜飞一点都不奇怪。“韩寒试图通过此举证明‘书中自有黄金屋’，他说既然是珍藏版，那就得有珍藏价值。这次送出去的黄金，没有任何赞助，全是韩寒自掏腰包买的，赔钱是肯定的。但以我对韩寒个性的了解，他这么做我一点都不奇怪。”甄煜飞说。

制造独一无二宣传点

日前韩寒的新书已经销售百万册，成为不折不扣的畅销书。对畅销书是如何炼成的，甄煜飞有一整套成熟的观念。在他看来，好的文本是成就一切的基础，也永远是最重要的部分。如果文本本身是垃圾，炒作也只能热一时，成不了大气候。“好文本最重要的一点就是能够打动人，能让读者投入进去，并且要有与他人交流的欲望。图书编辑的眼光很重要，其最重要的任务就是把自己当成普通读者，如果恨不得一目十行地把书看完，这就有可能是一部好的文本。”甄煜飞说。

甄煜飞认为另外很重要的一点就是找好营销点，即形成这本书独特的销售主张，最好制造独一无二的宣传点，能够引发社会广泛讨论，而且还要严谨地撰写宣传方案，什么时间结合什么热点，都要环环相扣、步步为营。当一切尘埃落定时，甄煜飞认为作者要么频频曝光，要么神秘莫测。但不管怎样，大众传媒能够刺激读者购买图书的力度越来越有限，更大的销售空间在于读者的口口相传，所以文本始终是最重要的。

台湾著名主持人蔡康永不久前牵手聚石文华，推出《蔡康永的说话之道》中文简体版，取得非常不错的销量。蔡康永目前已经到北京、南京、武汉、成都等地，在中央美术学院、中国传媒大学等多所知名院校针对“说话之道”演讲。而活动的策划和安排，完全由甄煜飞带着他的团队一手打造。甄煜飞表示，动用所有能动用的资源以及大量资金，来打造蔡康永的全国巡讲这是前所未有的，此次活动还会继续下去。“将图书内容和名人效应紧密结合起来，证明这种全新的图书营销模式是成功的。高晓松的新作，我们也可能会继续采取这种模式。”甄煜飞说。

着力培养签约作家

对于近年来电子书的兴起，甄煜飞称，对出版及策划单位来说，最重要的是提供优质内容，所以电子书的迅速升温对公司影响并不大。据悉，聚石文华的产品线以文学图书为主，男性文学主打军事、、历史等偏理性的作品；而女性文学图书主打文笔和情节细腻等偏感性的作品。就目前来讲，尚未受到电子书冲击。但随着盛大文学发布Bambook电子书，聚石文华也会在数字阅读这一领域加大力度。

在谈到公司明年的计划时，甄煜飞表示，明年公司的发展主题就是开放，不仅表现在平台上，还将表现在资源上，会尽最大努力为合作者提供开放平台。对有潜质的优秀作家会长期签约、培养，在作家创作初期就提供建设性意见，协助其完成最适合当前市场销售、且满足目标读者群阅读喜好的图书作品，并且将不定期邀请著名专家、学者、编剧从写作和故事架构等各方面进行指导。“公司所签约的作家群将以一年为周期，从稿件质量等综合因素一一考核，优胜劣汰，以尽可能达到为签约创作团队补充新鲜血液并保持生命力的目标。”甄煜飞说。