大学出版：在坚守中拓展前行

　　□本报记者 王坤宁 文/摄

近日，在宁波落幕的第24届全国大学出版社图书订货会是一年一度的大学出版界盛会，也是大学出版社之间、出版社和发行单位之间、图书馆馆配商之间的一个大型交流平台。本届订货会上优秀出版物、参会人数之多，充分证明“坚守学术阵地”仍是转企改制后大学出版社矢志不渝的追求，同时也展示了大学出版社在市场拓展方面的巨大活力。

品牌形象愈加凸显

第24届全国大学出版社图书订货会的召开，正值全国上下深入贯彻落实党的十七届六中全会精神之际。在为期3天的订货会上，来自全国近百家大学出版社带来了新书、长销书及音像、电子出版物数万种，高档次、高品位的学术类图书成为本届订货会上最亮丽、也是最吸引人的风景。

徜徉于订货会展区内，可看到涉及自然科学、人文、经济、科技、医学、艺术、建筑等方方面面的学术出版物，尤其是一些新书更是让人大饱眼福。如北京大学出版社的《学术史丛书》十几年来已累计出版21种，受到海内外学术界的高度关注和赞赏。而该社新书《风与草：喻中读〈尚书〉》也让人眼前一亮。中国人民大学出版社的《当代世界学术名著》系列丛书规模宏大，涵盖经济学、管理学、新闻与传播学、哲学、历史学、社会学、政治学、教育学、心理学等各个领域。

传统出版与数字出版结合也是本届订货会一大亮点。清华大学出版社为其数字出版门户网站——文泉书局设立了体验区，吸引了众多参会者参与体验。文泉书局上线后，可以为读者提供清华大学出版社及合作出版社的电子书并开辟专门频道为教师服务。电子书则采用先进的翻页阅读技术，通过模拟普通纸书的翻页动作，给读者最接近传统出版物的阅读体验。

数字出版也是第四军医大学出版社“十二五”发展规划中的重中之重。，该社已经申请了“电子出版”和“互联网出版”资质。届时，出版社将投入大量的人力、物力、财力，全面拓展数字出版业务，竭力开拓具有该社特色的数字出版读物。

论坛营造交流平台

“在每年的大学出版社图书订货会期间，召开关于大学出版的高端学术论坛是中国大学出版社协会一个很好的传统。”在今年的大学出版论坛伊始，大学版协副理事长、华东师范大学出版社有限公司董事长朱杰人由衷地感慨道。

信息交流是大学图书订货会的重要功能之一。在每届大学出版社图书订货会期间，出版社与书店、图书馆、高校师生之间，出版社与出版社之间，都会进行交流与联谊，使订货会成了互相学习、交流经验、取长补短、增进友谊的平台。在以往的订货会上，以大学出版论坛为代表的各种交流研讨活动，对大学出版社在市场经济和出版体制改革的条件下，提高思想理念，开拓发行渠道，促进出版社的发展，起到了十分有益的作用。

本届大学出版论坛以“面向‘十二五’的大学出版”为主题，5位嘉宾就“十二五”发展规划、数字化转型、大学出版发展道路等热点话题发表了精彩的演讲，赢得了在场嘉宾的阵阵掌声。本届论坛的火暴场面也成为了本次订货会上的一大亮点，为参会的各界人士提供了新思路。

浙江省新华书店集团董事长、总经理王忠义在以《坚守主业谋发展，开拓创新促转型》为题的发言中指出，坚守主业谋发展是浙江省新华书店集团目前的主要任务，而开拓创新促转型为其未来的目标。他表示，“十二五”给出版业带来了千载难逢发展机遇，而浙江省新华书店集团定位于做好主业、坚守主业、做大主业，使浙江新华发展成为主业突出、特色鲜明的出版物发行集团。

北京方正阿帕比技术有限公司副总经理彭云飞在以《在实践中寻找数字出版成功之路》为题的发言中表示，无论是出版行业内的兼并重组，还是其他行业对数字出版的投资入股等行为，都表明了越来越多的资本已经开始关注数字出版这一新兴市场。

北京百道网世纪网络信息技术有限公司总经理程三国在《数字化背景下传统出版的两个跨越》的演讲中认为，从传统出版到数字出版转型的跨度巨大，其中有两道“坎”很难跨越，一是从传统商务到电子商务——即营销和销售的数字化，二是从实体产品到虚拟产品——即内容产品本身的数字化。

华中师范大学出版社社长范军以《大学出版与学术创新》为题，从文化的角度分享了关于大学精神的思考。“大学出版社与大学在文化品格上有相近相通之处，如何办大学，如何办大学出版，还需要我们继续探索。”范军感慨道。

中国传媒大学出版社社长蔡翔作为出版业的研究专家，以《回归与守望：我们大学出版的方向》为题进行了发言，表达了作为出版人的压力和担忧，也抒发了个人对于出版行业的思考和感悟。

思路创新人气最旺

“清华大学出版社第一名，北京大学出版社、中国人民大学出版社紧随其后……”参加第24届全国大学出版社图书订货会的人，有一个突出感受，就是在订货会上能看到本届订货会实时的订货数据排行。

记者了解到，除展示产品外，本届订货会特别强调研讨和订货功能。浙江省新华书店集团与大学版协合作，邀请全国187家大学图书馆的580余人参会并现场采购图书，会场一角设立的“RF枪借领处”的墙上，每个出版社的订货情况在实时滚动着。翔实的数据分析、市场展现、电子商务平台功能介绍和实操经验交流，向大学出版社充分展示了浙江新华的品牌、市场和技术平台，使与会各出版社对浙江新华的市场成长性、发展策略和需求有了更深程度的认知，也为出版社精耕浙江市场、携手浙江新华共同做好做强充满了信心。

浙江省新华书店集团有限公司采供业务部经理樊利明告诉记者，在为期3天的展会上，浙江省新华书店集团设立了宁波国际会展中心主会场和宁波书城分会场，组织实施了会展；宁波等地新华书店各大书城举办全国大学出版社优秀出版物联展。“订货会现场总扫描码洋近1000万元，涉及浙江新华665家供货商。有效推动了行业合作，也获得各大学出版社一致好评。”对这一届大学订货会浙江新华的表现，樊利明很欣慰。