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“福禄寿禧”和恭喜人像商标审查实例

发布时间：2019-08-04 11:36:15

某企业在第31类鲜水果上申请注册“福禄寿禧”商标(图一)，在第30类糖果、月饼上申请注册恭喜人像商标(图二)。经形式审查，其提供的手续完备，填写的书件正确，商标局发给其《受理通知书》。经实质审查，两商标均是我国民间约定俗成用来表示吉祥、恭贺的文字和图形，作为商标不易使消费者识别商品生产者或经营者的出处，缺乏商标应具有的显著性，根据《商标法》第七条的规定，驳回两商标的注册申请。

《商标法》第七条规定：“商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。”商标从本质上来说，是区别商品的不同的生产者、经营者的标志，或区别服务的不同的提供者的标志，因此显著性是商标的基本特征。本审查实例中，“福禄寿禧”是我国民间表示吉祥的文字，特别从该商标的整体看，是民间常用于张贴的喜庆图样，缺乏商标的显著特征；恭喜人像是我国人民表示喜庆、恭贺的常用图形，尤其在新年春节之际，众多商家、居民都在门上、室内或商品上贴此图案，表示吉利、平安、好运，也缺乏商标的显著特征。若将此类文字或图形作为商标注册，被一家企业独占专用，有失公允，在实践中也很难保护。因此，“福禄寿禧”和恭喜人像商标不予核准注册。

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编辑日期：1998-8