游戏社区现金饥渴 版权人依在背后虎视眈眈

　 李宽宽　

2月25日，盛大宣布与网游新兴公司暴雨合作，盛大在线平台（www.sdo.com）将会接入暴雨新游戏《预言online》，这是继今年1月盛大平台接入金山（3888，HK）“剑侠”游戏之后，进行游戏平台合作的又一家企业。

与此同时，一直被质疑缺乏发展后劲的SNS游戏正在校内网进行新一轮尝试，据其公布数据显示，其提供的第三方App（插件应用）平台上运营游戏“开心农场”，单款游戏月收入已达百万，在这一模式中，校内将免费向App提供服务器和带宽，获得收入后再与第三方开发者分成。

无论是社区游戏、还是做游戏社区，似乎都在走向殊途同归的道路，“平台战略”，

与此同时，截至1月31日，QQ空间月登录账户数突破2亿，再次超越同期Facebook单月1.75亿的登录用户数，腾讯IM+社区业务的叠加效应已经呈现。

2月25日，盛大宣布与网游新兴公司暴雨合作，盛大在线平台（www.sdo.com）将会接入暴雨新游戏《预言online》，这是继今年1月盛大平台接入金山（3888，HK）“剑侠”游戏之后，进行游戏平台合作的又一家企业。

与此同时，一直被质疑缺乏发展后劲的SNS游戏正在校内网进行新一轮尝试，据其公布数据显示，其提供的第三方App（插件应用）平台上运营游戏“开心农场”，单款游戏月收入已达百万，在这一模式中，校内将免费向App提供服务器和带宽，获得收入后再与第三方开发者分成。

无论是社区游戏、还是做游戏社区，似乎都在走向殊途同归的道路，“平台战略”，

与此同时，截至1月31日，QQ空间月登录账户数突破2亿，再次超越同期Facebook单月1.75亿的登录用户数，腾讯IM+社区业务的叠加效应已经呈现。

“开心网”如何叫好又叫座？

在遭遇多家同行克隆之后，甚至在连新浪博客也设置了相同的游戏项目之后，开心网正在面临用户“审美疲劳”的危险。

也有业内人士指出，由于直接拷贝Facebook的“FriendsforSale”（朋友买卖）和“ParkingWar”（争车位）等游戏，开心网的游戏后续开发和相应问题亟待解决。

国内互联网行业资深观察家谢文表示了这种担忧，他表示，Facebook在今年会开始起诉世界范围内的众多抄袭者，谢文认为最大的潜在原告是Facebook庞大的组件商队伍。

“其实游戏组件的提供商更有资格发起诉讼，而开心网上的组件都是抄袭，等到开心网真的盈利，它不可能甩掉这些起诉者。”

与此同时，凭借资本的优势与积累，尽管校内网随后的“开心网”（www.kaixin.com）曾被称为“开心网”山寨版，不过根据其最新公布的数字显示，其开放平台上最受欢迎的一款App“开心农场”日活跃用户已超百万，每天日营收达到4万人民币，预计其月收入也将超过百万人民币。

在这款以“开农场”、“种萝卜”、“偷好友萝卜”、“给好友帮忙、捣乱”的小游戏中，主要盈利模式是通过“道具销售”，在合作的过程当中，校内网将免费向App提供服务器和带宽，获得收入后再与第三方开发者分成。

具体分成模式是，除去两成渠道成本后，再按四六分成，校内获得40%，第三方获得60%比例收入。

千橡集团副总裁、校内网负责人许朝军表示，预计“开心农场”在校内网的规模还能再增长4倍。希望以平台优势使SNS游戏呈现出可持续发展的势头。千橡董事长陈一舟说，校内将在2个月内推出一套开放的网络广告平台，帮助第三方开发团队实现多元化赢利。

腾讯频繁试水SNS领域

“SNS社区以娱乐消遣为主的不足，可能会引起行业隐忧，所以，腾讯的SNS战略将瞄准生活服务功能。”腾讯联席CTO熊明华对外透露，截至1月31日，QQ空间的月登录账户数突破2亿，再次超越了同期Facebook单月1.75亿的登录用户数，保持全球最大互联网社交网络社区地位。

据悉，腾讯近期对SNS市场的频繁“试水”，继1月6日发布校园SNS产品实名社区QQ校友，目前注册用户已超过2000万。

腾讯随后发布QQ2009beta版，这个QQ新版本新增了“好友印象”等强化QQ“SNS特质”的功能。此后，会推出在白领、城市等锁定细分用户群的SNS网站。

据熊明华的划分，用户对于网络关系链管理的第一维就是QQ好友、QQ空间好友；第二维是不同种类和兴趣爱好的QQ群；第三维是按照年龄、职业、爱好、地域等垂直划分的细分关系，如同学录、同事录、同城好友等。

这三维构成了一个立体空间式的SNS系统。

熊明华表示，腾讯将通过这三类组合服务的强化，使用户在关系链的管理上逐步精细化、具体化。

“在社区内打通腾讯资讯、游戏、电子商务、搜索、邮箱等个人增值服务，使用户无论是通过同步还是异步的方式，都可以在不同社群之间获取资讯、分享信息、互动娱乐，甚至进行协同商务。”

分拆“盛大在线”提供底层资源

2月25日，盛大网络（NASDAQ：SNDA）宣布与上海暴雨信息科技有限公司达成战略合作。盛大网络旗下盛大在线平台将会接入《预言online》，使其分享7000万盛大活跃用户资源以及计费收费渠道、呼叫中心、分红推广、积分等服务。

暴雨娱乐在自身运营《预言online》的同时，授权盛大游戏在自己的游戏平台上独立运营《预言online》。———这也是继上月盛大与金山宣布合作之后，盛大在线再度把底层资源开放给业内企业合作。

不过，此次盛大依旧没有对外透露与对方企业的合作分成比例。

在几个月前，盛大刚刚完成“盛大在线”（SDO）与盛大游戏事业部（SDG）之间的分拆，此后独立运作的盛大在线定位为一个独立的、第三方的、可以为各种内容提供服务的一个服务平台，“专打服务牌。”

值得注意的是，盛大在线的合作定位不仅仅局限于游戏领域，而是将拓展到文学、音乐等多重数字内容产品提供渠道，以及“为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，通过完善的数据分发和支持系统、销售支付计费系统以及客户服务系统等。

盛大在线CEO王静颖表示，盛大在线平台的全球注册用户已接近8亿，这对于合作企业无疑是一个巨大的“宝藏”。“凭借十年积累的用户资源、软硬件体系、管理制度和知识人才库，盛大在线为各类互联网内容和应用企业定制面向用户的服务体系，包括用户资源管理、统一认证、充值支付、网络安全、营销推广、客户服务等。”

在上周末盛大公布财报后的分析师会议上，盛大董事长陈天桥就再度强调盛大在线的“平台价值”与进入门槛，“就像我们说现在再去做一个像QQ一样的即时通讯平台是很困难的，同样的，我们认为再去重新建设一个类似于‘盛大在线’这样的专门为内容提供服务提供解决方案的平台，也是很困难的。”

在此前的游戏年会上，如完美时空等游戏企业，曾提出欢迎行业内企业在自身的海外游戏平台上运营游戏的声音，平台战略已经成为行业的共识。

也有业内人士表示，盛大为其他公司、特别是一些中小企业提供平台服务的同时，也等于起到了更强的“绑定”作用，使得企业命运更紧紧与行业休戚相关。

资料链接

预计，2013年美国社交网站用户超过1亿

eMarkete数据显示：社交网站将持续增长至2013年，预计到2013年52%的互联网用户将成为社交网站的日常访问用户。2008年美国有0.8亿用户至少每月一次访问社区网站；预计到2013年，美国该人数将超过1.15亿，较目前上升44.2%，其中儿童用户比例增长最大，达到64.7%.

分析师认为，随着未来社交网站运营模式的多元化，用户的忠实度将会越来越高。未来社交网站应抓住年轻潜在用户心理特性，改进用户体验，提高用户黏性，如发展垂直类社交网站探索更多商业价值，开发出更多可行营收模式。