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壳牌统一公司实施“更进一步”战略

发布时间：2019-08-31 22:23:15

前不久，以“更进一步”为主题的“统一”新品牌广告在媒体发布；“统一润滑油，动力更进一步”的大幅广告和公交车一起穿梭在北京的大街小巷。
同时，壳牌统一开始对遍布全国的36000多块批发、零售店门头大规模更换“更进一步”新版；“统一车友万里情”车队环绕全国十余个省市区，点燃了统一在新发展时期的接力火炬。
这些都是壳牌统一“更进一步”战略实施过程中展现在广大消费者面前的新体系。
在统一公司与壳牌合资之后的200多天后，壳牌统一发布了以“更进一步”为主题的品牌战略，树立更加富有亲和力和国际化色彩的品牌形象，并以此为契机全面出击国内中高端市场，捍卫“中国车用第一润滑油品牌”。有媒体评论说，这是统一公司成为壳牌大家庭一员保持低调200余天后发出的最强音。
“出嫁”前的统一公司已经在业界叱咤风云。统一石化公司是国内车用润滑油领域最大的制造商，拥有中国名牌产品、中国驰名商标和国家质量免检产品，取得年销售收入超过30亿元，占全国10%的润滑油市场份额。
然而，统一公司一直在为生存而奋斗，壳牌统一(北京)石化有限公司总经理李嘉说：“我们运用了战术，但是缺乏长远战略和经营规划，我们没有时间停下脚步思考统一究竟要成为一个什么样的企业。”
与壳牌合资后，壳牌依然保留了统一独立的公司运作、独立的品牌与独立的团队。因此，统一不仅作为一个独立的润滑油品牌保留下来，而且可以在壳牌的支持下谋求发展。统一不仅获得了壳牌的品牌公信力，还获得了壳牌在基础油、添加剂采购体系的支持。“我们要比壳牌做得更好，因为统一站在壳牌肩上。”李嘉说。
李嘉称，此次“更进一步”品牌战略的实施得到了壳牌的大力支持，一位在壳牌工作了十几年的资深经理在统一负责“更进一步”战略的实施，这也是实现统一和壳牌相互学习和融合的过程，并将赋予统一更加深厚的品牌内涵。

时间：2007-7-16
作者：甄书秀