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洋品牌跌下神坛国货翻身正逢时

发布时间：2020-02-13 12:51:15

近日，一批西班牙、意大利等欧盟国家进口名牌皮鞋因质量不合格在杭州市郊某垃圾处理中心被集中烧毁。
浙江省工商局最新的进口鞋类质量检测结果显示：近八成国际知名品牌进口鞋质量不合格。在不合格产品清单上，康拉汗、佐治、马丁鸟、其乐等西班牙、意大利国际知名品牌赫然在列。网上调查显示有LV、DG、BOSS、ZegnaSport、华伦天奴、其乐等国际知名品牌。这些进口皮鞋的价格一般高于国产皮鞋3倍以上，价位都在每双1500元一2500元之间，高档的甚至要达到每双4000元以上。
洋品牌在国人心目中一直是高品质的代表。这样才吸引了一批人不惜重金高价购买。可这些年来，洋品牌的质量问题却屡屡被曝光。
从美国隐形眼镜制造商博士伦公司生产的润明水凝护理液可能导致眼角膜真菌感染，到美赞臣公司生产的 GENTLEASE牌某批次婴幼儿人工配方奶粉中含有金属颗粒被召回；从芬达、美年达在内的多个品牌的软饮料含有可产生苯的防腐剂苯甲酸钠和抗坏血酸钠……知名洋品牌屡屡陷入“质量门”的原因是什么呢?
国际贸易经济研究院国际市场部主任赵玉敏认为，任何品牌都会出现质量问题，洋品牌也不例外，其实过去它们也存在这样那样的问题，这是一种很正常的现象。像进口汽车就时常被召回。只是过去我们可能检测手段有限没有发现，或者没有公开而已。而我们之所以对洋品牌特别关注是由于很多人认为洋品牌是一种身份、地位的象征，花了大价钱怎么还能质量不合格呢?因此我们应该理性对待洋品牌。
另外，目前我国对进口的一些品牌在技术标准上少有限制。这样洋品牌在一定程度上缺乏提高质量的动力。而与此相对照的是，欧盟一直在对我国鞋类的进入设置或抬高门槛，屡屡发起反倾销调查，使我国鞋类出口遇到很大的困难。
“因此我们应该完善我国的进口保护机制。对待国内和国外品牌一视同仁。提高相应的技术检验水平，保护国内消费者的合法权益。事实上，洋品牌近年来质量问题不断被曝光，。”赵玉敏说。
而中国品牌经济研究院院长徐喜林则认为：，同样在对待产品质量上也是如此。面向本国销售的一般质量很好，而对一些不发达国家或技术水平不够的国家，就给二三流产品。除了进口皮鞋不合格，汽车和一些电器类也存在类似问题，这不是个别现象。，提高技术水准。
事实上，出现质量问题，仅仅由生产洋品牌的跨国公司进行自查并发表书面保证并不够，企业以追求利润作为最终目的，无论对跨国“洋品牌”，还是国内“土品牌”，一个良好、，应一视同仁、。这一点也适用于国内消费者。
正如浙江省工商局有关负责人所说：“查处进口劣质鞋，，希望提醒国民进一步认清一体化的本质，进一步清晰加入
WT0过渡期结束后的竞争背景。只要是进入中国市场的产品，都应该符合中国的标准，遵守中国的法律法规。”
看来，对待洋品牌我们更多的是需要变“仰视”为“平视”，端正态度，崇洋媚外的心理绝对要不得。无疑，洋品牌有着良好的信誉，否则很难获得今天的地位，但那只代表过去，不代表现在和未来；跨国公司无疑有着严格的管理制度，但那不代表它不会犯错误，也不代
表它会自觉地对所有消费者一视同仁。
“而对于国内企业来说，洋品牌的曝光在一定程度上促进我们自主品牌的发展，同时也警示我们自己在WTO公平贸易的原则下，也要重质量讲信誉。”徐喜林说。
业界观察人士指出，洋品牌跌下神坛，正是国货自强的大好时机，国产品牌应趁机加大营销传播力度，破壁崇洋媚外，唤回消费者对国货的自信。

时间：2007-1-11
作者：雍育慧

洋品牌跌下神坛 国货翻身正逢时

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