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巧借知名商标的机会和陷阱

发布时间：2020-04-15 01:01:15

　　创一个品牌，需要做的工作是很多的，诸如产品命名(确定商标名称)，推出产品，市场销售等等。只有当某一个商标的产品在市场上得到目标消费者的认可，并产生重复购买行为，逐步形成部分指名购买的忠实消费群，商标具有了一定的知名度和美誉度。方能称其为品牌初创。商标不能等同于品牌，但是商标的确立，是创品牌的基础，是千里之行的足下第一步。

　　一个具有先天优势的商标在企业的经营活动中可以事半功倍，节约资源，当年，一个"红豆"商标，让一个现代营销意识不是很强的乡镇企业迅速发展壮大，而很多擅长市场营销的企业，费尽心思，却未必比’红豆"集团发展的快。这不能不说是好的品牌起到了重大的作用。

　　广州今日集团为了得到"乐百氏"商标，花了上千万。时至今日，这样具有先天优势的商标已经很少了，于是很多企业把目标放到了具有后天优势的商标上。商标抢注就是一个明显的表现。什么"紫荆花" ， "伟哥"，泰坦尼克，哈利波特，米卢，翠花，刘老根，莱温斯基。流星花园，F4，五里河，刀郎等等，纷纷被抢注。这一方面说明企业的无形资产意识很强，另一方面也表现出抢注的盲目性。一个因一时的热点而知名的＂名称＂，要成长为一个成功的品牌，需要考虑的方面是很多的，借知名商标发展品牌，存在很大的机会和陷阱．

　　一、法律上的可行性

　　因"热点"而知名的"名称"，很多与某人或者某事有着密切的关系。比如某人的姓名权，著作权等等，根据我国新商标法的相关规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，、图形相同的，不得作为商标。同"红十字"、"红新月"的名称、标志相同或者近似的；带有民族歧视性的；夸大宣传并带有欺骗性的；。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，均不得作为商标。热点的"名称只有能在法律上通过，才能用来做商标。

　　2002年世界杯前夕，"米卢"名声大噪。国内近70家企业抢注该名，引起广泛关注，最后江苏一家企业以企业若干股份(据说近1000万人民币)换得米卢授权，获得某一类别的商标注册权，而其他的企业，则很难通过法定核准。

　　"9。11"事件后，"****"一时成为热点人物。世界各国都有人注册该名，但是都没在法律上通过，显然作为恐怖的代名词，这是有违社会风尚的。国内有几家企业借"****"之名推出产品，想获得短期利益，虽然有些收获，但是最后却遭到工商部门的查处，得不偿失。因此，借热点"名称"创品牌，首要的就是考虑法律上的可行性。

　　考虑了法律上的可行性后，还应该考虑自己是否能稳当的获得该商标。一个商标从申请到核准注册需要一年以上。沈阳飞龙在申请抢注"伟哥"商标后，还没最后获得核准就迫不及待的使用，最后引起一系列的麻烦，到头来商标的主人确是广州威尔曼药业。一切的工作，白忙活了。

　　二、热点"名称本身的意义及联想

　　热点"名称"做商标，还应该具备一个因素，就是热点"词语"本身的含义极其相关联想，考虑这一点，是考虑到若干年后，流行的热点已经被人们遗忘，那时，不至于暴露出商标本身的弱点，避免这一点，就要以平常心来对待，要以一般选择商标的方法和原则来对待，那就是商标本身没有误导和歧异，简单易记，具有可塑性和包容性，能有好的联想更好，即使没有，至少也不应该有不好的含义，比如IBM，SONY就是本身没有意义，但是也没有负面意义。可以赋予很多内容，"F4"一词，也属于这样。

　　靳羽西女士把自己的名字当作"商标"，推出"羽西"化妆品，除了羽西本人是名人外，"羽西"一词字面感觉也是很好的，很富有诗意，显得高雅，大方。现在从羽西化妆品中已经很难找到羽西本人的影子，当年羽西创业时，借自己的知名度来给产品命名，为产品打开市场起到了很大的作用，而若干年后的今天，该品牌已经由著名的跨国公司COTY来经营，但"羽西"品牌仍然充满魅力。这就体现着"羽西"一词本身的魅力。

　　从某种意义上说，借流行的事物创建品牌，流行的事物或者人早点淡出是件好事，毕竟人和事都是变化的，以免出现负面的影响，所借的就是一时的人气，借船出海，目的就达到了，认识到了这一点，就要更加注意考虑抢注的商标本身的字面意义，如果本身的意义不好，那就注定只能是短期行为，如果本身的意义好，或者没有什么实际的意义，那么这个商标就具备很好的可塑性，既能显现短期利益，也能兼顾长期效果，这样的"名称"就具备优秀商标的基因。显然，"F4"，"哈利波特"就是这样的好商标。也难怪中国的首富刘永好也来抢注’哈利波特。而宁波博洋集团借助Ｆ４的影响力，一年多时间，发展Ｆ４品牌休闲服饰专卖店近百家。