商标的概念、分类和作用

发布时间:2019-08-09 16:08:15


  一、 商标的概念

  商标,俗称牌子,它一般由文字、图形或者其组合构成,附注在商品、商品包装服务设施或者相关的广告宣传品上,显著而醒目,成为消费者认牌购物的消费指南和经营者名牌战略的营销手段。

  二、 商标和各种相邻标记的区别

  1、 商标与商品装潢

  商品装潢,是指商品包装上的装饰,其目的和作用在于说明或美化商品刺激消费者的购买欲望。而商标则是为了识别不同经营者的商品或者服务项目。所以二者有着显著的区别。

  2、 商标与商号

  商号,即厂商字号或企业名称。在现实生活中,商号与商标有着紧密的联系,有些老字号企业干脆就用商号作为其商品的商标,例如“张小泉”剪刀、“六必居”酱菜等,但商号不是区别商品或服务项目的标记,只是企业的称ν,因此商号与商标不能混为一谈。

  3、 商标与产地标记

  产地标记是一个国家或地区的地理名称,用以表示某类产品的原产地。二者的区别在于,商标具有专有性,而产地标记不具有专有性。注册商标属于商标注册人所有,而产地标记不属于任何人所有。

  4、 商标与商务标语

  商务标语是为了推销商品或者宣扬服务项目而使用的口号。与商标有密切的联系,但是商务标语不具有识别经营对象的功能,例如“营养丰富、美ζ可口”“工艺先进、质量可靠”都属于商务标语。

  三、 商标的分类

  1. 根据识别对象的不同,商标可划分为商品商标和服务商标。

  2. 根据构成要素不同,商标可划分为文字商标、图形商标、组合商标。

  3. 根据商标是否注册,商标可划分为注册商标和δ注册商标。

  4. 根据商标的用途,商标可划分为证明商标、等级商标、防卫商标和集体商标

  四、 商标的作用

  商标作为商品或服务项目的专用标记,对于鼓励生产或经营企业开展正当竞争,维护消费者的合法权益具有十分重要的意义。具体来说,商标作用主要表现在以下三个方面:

  1. 商标可以帮助人们识别不同经营者的商品或者服务项目

  2. 商标客观上可以起到监督商品或服务质量的作用

  3. 商标具有广告宣传作用

  所以,商标作为经营者识别自己的商品的标记,本质上应当是专有的,即如果某一经营者已经在某种商品上使用了一个商标,那ô他人就不能在同种或类似商品上使用与之相同或近似的商标,否则就会发生混淆,这样商标的识别功能就不能发挥。