商标、专利、品牌、知识产权东莞企业需重视

　　新华网 商标是一个企业的标注，一个好的商标就是一个品牌。在东莞升级转型之际，东莞力图塑造品牌企业，来应对内销战略和中长期经济发展需要。鼓励科技创新，成为品牌塑造的主流话语，然而保护科技成果的知识产权问题仍有不少麻烦。在全球金融危机的背景下，品牌塑造要解决更多困惑。

　　典型个案

　　裁纸刀技艺遭浙江偷师

　　在东莞沙田的邦泽电子有限公司里，总经理徐宁操弄起了一台方方正正的机器，这是一台主要投向美国市场的裁纸文具。圣诞卡片的边线或者照片的边线一般都是专业人员切割，孩子们玩起这种东西容易被裁纸刀割伤。而徐宁操弄的机器所有的奥秘就在一个裁纸刀上，它被一层塑料包裹，不会伤孩子的手，美国孩子DIY自己的圣诞卡片成为可能。但是这款新产品已经失去日本的大客户，因为他的产品被人复制了。在今年广交会上，徐宁看到浙江一家厂商使用了类似的东西，而且价格很低，日本客户的订单被抢走了。

　　赢了官司输了钱

　　“损失还没有统计，但进军日本已经变得困难起来。”徐宁很懊恼。他们发明的裁纸刀技术早于2005年申请了全球性专利。2007年，这项产品就被浙江抢注了，只是他刚好发现。徐宁已经聘请律师决心状告涉嫌侵权的浙江企业。

　　但这类官司时间拖得长，期间对手的产品一直在销售，等过了两年，自己的产品可能就不再具备创新优势了。尤其是徐宁觉得这个裁纸刀主要靠的是创意，偷学并不难。“打赢官司通常也等于输，因为对手已经赚回了大把钱，。”徐宁说。

　　这不仅是东莞的困境，整个中国都类似。香港驻粤办事处主任梁百忍先生接受本报记者专访时称，香港有很多企业不敢进东莞，是因为害怕内地超强的克隆技术，刚发明的东西转眼就有复制品上市，企业权益不能得到保护，知识产权侵权问题已经影响到了东莞高科技企业的招商活动。

　　打官司难找律师

　　尽管徐宁抱怨打知识产权的官司异常艰难，但他并不像一些企业一样不去申请专利。他和他的公司已经申请了50多项技术专利，专利证书在工厂大厅里贴满了一整面墙壁。“有专利比没有专利要好很多。因为你的官司胜利的几率比别的企业要高一两倍。”徐宁说，“有意识地保护知识产权也会减少你被侵权的几率。”

　　该公司总经理助理张华说，以前他在另一家公司服务，公司的一个操守就是别人如果申请了专利，坚决不复制，不侵权，哪怕自己类似的产品操作到了一半，也得放弃。但眼下徐宁的企业和不少东莞企业还要面对被复制和侵权的危险。糟糕的是，徐宁等东莞高新企业主的制造产品都非常专业，徐宁的产品主要是电子文具或数码办公产品。授权的律师必须对产品有所了解，才能打得了官司。徐宁公司的30%的股份被德国一家公司收购。所以海外的知识产权保护，他尽量委托给德国人，然而他仍然无法避免专利技术产品被人侵权。

　　“现在能打知识产权诉讼官司的律师非常少。，“人才很稀缺。东莞也就几十个人。一般律师都没法接这样的官司，太复杂。”

　　借用香港大脑

　　梁百忍将这种人才的稀缺同粤港融合联系在一起。他认为香港的律师应介入，从而为更多东莞企业提供更多国际国内事务的服务。在香港，有一套严格的知识产权保护系统，非常严格，政府打击知识产权侵权的力度很大，因而许多欧美科研机构都放在香港。

　　东莞知识产权局法制科负责人称，东莞在知识产权保护方面加大了服务力度，主要是对企业扩大宣传，并在专利申请、审核、转让等知识产权服务上提供咨询服务，甚至对一些诉讼当事人提供一定的经费支持。不过知识产权是个系统，知识产权局主要负责专利技术服务，商标注册服务，。

　　尴尬现状

　　品牌缺失制约内销愿景

　　更多拥有知识产权的高新科技企业推动品牌塑造，品牌塑造推动东莞经济转型升级是当前东莞经济的内在逻辑。然而全球金融危机等恶劣的经济环境对品牌塑造也构成了巨大压力。

　　9件中国驰名商标

　　东莞今年新增中国名牌产品6个、中国驰名商标3件，国家免检产品13个，广东省名牌产品33个。东莞市目前共有各类名牌名标357个（件）。国家名牌产品东莞18个，中国驰名商标9件，国家免检产品76个，出口免检商品2个，，广东省名牌产品117个，广东省著名商标99件，无公害农产品20个，绿色食品11个，有机产品4个。

　　东莞顺捷商标事务所所长李丹称，目前东莞32个镇街政府都在鼓励镇街创造自己的品牌，尤其是鼓励拥有科技创新能力的企业。但是受今年经济环境影响，创品牌也受到影响。其中黄江、清溪等镇今年还没有推出著名品牌。而东莞国家名牌只有18个，在广东排在深圳、佛山、广州、中山之后位居第五。

　　创品牌的压力

　　东莞沙田镇政府希望扶持徐宁的企业成为镇内今年第二家品牌企业。沙田镇政府经贸办主任梁治平说，今年经济环境确实不好，影响了发展。沙田以前因为地理位置等原因，工业并不发达，不像厚街、大朗形成过工业集群，因而在创品牌时感觉压力很大。因为虎门港的建设，沙田已经将经济主打放在港口物流上，拥有了50多家物流企业。但是最近出口下滑，物流业受损严重。

　　沙田境内，圣雅洁具公司因一款新型淋浴器而荣获了广东省名牌。这是今年沙田创出的第一个知名品牌。以往沙田还出过华润水泥厂、顺发饲料等名牌企业。

　　沙田很着急。“我们现在很想培育好企业，我们下去调研发现凡是加工类企业今年都非常困难，靠加工订单和加工费生存的企业要发展成名牌太困难了。”梁治平说，“所以我们也侧重鼓励科技型企业。”

　　徐宁的邦泽电子公司是沙田重点扶持，并期望形成品牌的企业。11月18日在东莞开幕的第二届“中国专利周”将吸引更多的东莞高新企业展出自己的专利，沙田的徐宁也准备参加。他认为这也是显示企业自主创造水平的机会。专利技术的拥有也为企业强大并做成品牌提供可能。

　　内销的品牌价值

　　扩大内销成为中小高新企业成长的一个选择。然而内销，需要建立一个品牌，那意味着投入更多的广告或者建立庞大的直销网络，对于在科研开发上已经花了大把钞票的中小科技型企业来说，这是很难承受的一笔费用。

　　没有自主品牌，又难以开拓内地市场，怎么办？不少东莞企业选择新方式。比如徐宁最近兼并了南京一家办公用品企业。南京的这家企业主打内地市场，在内地经营了多年品牌，商标知名度在江浙一带有些名气。而徐宁兼并了这家企业，不会使用自己的商标而是继续沿用南京企业的商标，并利用南京那家企业的内销销售网络销售自己的产品。

　　“我们可以通过兼并节省很多推广本土商标的成本。”徐宁说。这已被认为是个行之有效的方式。相对资金不充裕的中小企业，东莞的大型企业更可能选择自己建立全国式的销售网络，使用自己的品牌。那么大型企业是否就不会有品牌塑造的困惑呢？

　　创新贡献率不足

　　一台二三十厘米高的红色机器人在办公桌上打起了长拳，嘴里喊着“李小龙”的口号。机器人的身上印着“China”。龙昌国际的董事长助理兰杰渊操控着无绳遥控器，他让机器人跳了一段舞蹈。这台智能教育机器人有248个控制环节，孩子可以在遥控器上编程，机器人就可以按照编程表演。这样的产品上市目前仍无法被其他企业复制。而它的售价是299美元，已经迅速占领美国市场。

　　“日本人的机器人技术先进，但他们的产品不能量产，做出来只能放博物馆，中国的能。”中国玩具协会副会长梁钟铭说。这些机器人是东莞龙昌集团的产品，它们有的已具备了自主的知识产权，并在全球领域享受保护。

　　东莞玩具行业的创新能力将改变目前的产业格局。比如未来一个高端产业链将进驻松山湖，这包括建立东莞动漫产业协会，拉动东莞动漫产业链条的建立，智能机器人形成的安保、教育和家用体系，环保充电汽车项目开发等等。

　　玩具业升级后的前景广阔得令人吃惊。不过现实是，拥有知识产权的产品对龙昌国际的贡献率也只有50%，也就是说这家企业还有一半的增长要靠代工贴牌来完成，而这种程度已经是东莞玩具领域最高的了。