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品牌：安徽企业竞争制胜的“金钥匙”

发布时间：2019-08-12 22:42:15

　　日前，记者从有关方面获悉，世界品牌实验室在北京发布2011年（第八届）“中国500最具价值品牌排行榜”，安徽共有六品牌上榜，数量在中部地区排名居中。在2011年胡润品牌榜中，安徽的“黄山”“奇瑞”两大品牌上榜，“黄山”以54亿元的品牌价值位列排行榜的第76位，“奇瑞”则是首次进入品牌榜，品牌价值38亿元，排名第95位。

　　据悉，安徽的品牌建设从上世纪八十年代至今，在数量和质量上取得较大发展。已涌现出像奇瑞汽车、海螺水泥、合力叉车等品牌产品。资料显示，“十一五”以来，安徽强力推进名牌发展战略，不断加大对品牌的引导扶持、宣传保护力度，出台品牌产品奖励办法，激励企业积极争创品牌，品牌培育工作取得积极进展。5年来，安徽名牌产品如雨后春笋般涌现，其中“中国名牌”由9个增加到37个，中国驰名商标达到47个。安徽名牌产品生产企业以不到全省规模以上企业总数6%的比例，贡献了51%的工业产值、34%的利税和近一半的税金，成为安徽经济发展的主力军。

　　事实上，品牌对企业的发展影响重大，“企业一旦拥有了成熟的品牌，就像‘白雪公主’穿上了‘水晶鞋’。”记者在采访安徽鸿润（集团）股份有限公司董事长夏吉国时，谈到品牌的作用，他感慨的说“被评为‘中国驰名商标’和‘中国名牌产品’以后，我们的订单就逐年增长，今年1至4月份，出口实绩同比增长21%，国内市场也同比翻番！”。目前，“鸿润”羽绒被的生产和出口量占到了全国市场份额的24.8%，连续14年位居全国第一位。

　　在安徽，像鸿润集团那样通过品牌战略实现快速发展的企业不是少数。奇瑞依靠品牌优势，今年6月份，奇瑞汽车出口16578辆，同比增长105.9%，再次刷新了2008年5月以来单月出口销量新高。据统计，上半年奇瑞累计出口已达71827辆，同比增长88.5％，已完成全年12万辆任务目标的59.9%。作为奇瑞海外市场的主打品牌，奇瑞瑞虎目前已经成功登陆全球60个国家和地区，海外用户人数近10万。在61%汽车依赖进口的埃及，瑞虎凭借过硬的品质，，打破中国乘用车工业五十多年无缘“出口免验”的惯例。

　　安徽已进入工业化和城镇化中期发展阶段，但产业结构的深层次矛盾尚未根本改变，经济发展与资源环境的矛盾压力日趋紧迫。 “借助品牌的作用和力量，打造品牌，培育品牌，实施品牌战略是安徽实现跨越式发展、率先崛起的一条重要道路”，省经信委相关负责人表示。“十二五”期间，安徽将努力扩大注册商标总量，形成一批新品牌；着力提升商标质量，积极争创驰名商标、著名商标和出口品牌，打造能与国际品牌竞争的自主品牌，提升品牌的国际竞争力。据了解，到2015年力争全省注册商标新增6万件，总数突破11万件；同时大幅增加地理标志证明商标、驰名商标和著名商标。可以期待，品牌战略将有力促进“安徽品牌”的崛起，重塑“品牌安徽”新形象。（记者叶立新、徐力）