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商标作利刃，商海任驰骋

发布时间：2019-08-25 15:27:15

资讯（引自新华网）

求购电话响个不停，订单源源不断发来，运货车排成一条龙。这是笔者近日在荔浦县亿发食品饮料有限公司见到的一幕。据了解该公司的"皇味"牌系列芝麻糊、豆奶粉；"基和"牌系列麦片、核桃粉等上百个品种在食品行业中声名鹊起，享誉全国，为企业赚取了丰厚的利润，企业步上了发展的快车道。此外，像亿发公司这样红火的还有荔浦大发食品有限公司、荔波食品有限公司、肥涛食品有限公司、福禧达食品有限公司、金煌阁食品有限公司等二十多家企业。这些企业为何发展这么快，产品这么走俏？是企业树立强烈的品牌意识、正确实施商标战略的结果。

荔浦食品企业曾走过许多弯路和经受不少挫折，十多年前，有人做假麦乳精着实火了一阵，但制假售假之路终究走不远，一些企业并没有从中吸取经验教训，而是换搭他人便车，肆意假冒他人的知名产品，一时"荔浦产"红桃Ｋ、雀巢咖啡、脑白金、黄金搭档等流向全国市场，结果受到了商标注册人的投诉和当地执法部门的严肃查处，影响了荔浦县的食品声誉，使荔浦的企业陷入重重困境。痛定思痛，荔浦县开始反省和探寻发展的良方。

，一方面对商标侵权行为进行查处，一方面积极引导企业正确实施商标战略，使企业认识到质量是马，商标是鞍，在注重产品质量提高产品质量的同时，好马还需配好鞍，还需创自己的牌子，走品牌之路，才会有长足的发展。在该局带动下，企业踊跃前来查询、注册商标，掀起了争相注册商标的热潮。在荔浦，一个企业拥有十几件注册商标已不是什么新鲜事，据不完全统计，自1999年以来，该县新注册商标110余件，使全县的有效注册商标达到340件，形成了以食品为龙头的商标格局。该局经常深入企业，指导商标注册，从商标的构思、起名、设计入手，讲求创意、新意和显著性，符合各个企业的特点和迎合消费者口味；鼓励企业申请注册与字号相同的主打商标，再注册一系列独特、琅琅上口而又有发展后劲的商标，最后在广告上大力宣传自己的品牌。通过各方面努力，该县"荔塔"商标评上广西著名商标。企业从此步上了发展的快车道。

商标是产品进入市场的通行证，，指导企业先查询商标，再起字号，使企业字号与主打商标和谐统一，以利于开展广告宣传，抢占市场；产品未动，商标先行，等新产品上市，商标也注册下来了；同样，好的商标可使企业同质同量的产品卖个好价钱，以质量求生存，以品牌找销路，形成良性循环。为改变以往某些企业一个商标只在单一商品上注册束缚发展的状况，该局及时引导企业就已有一定知名度的商标拓展注册，有效地保护了企业的在先权利；利用商标对一些目前暂时还未生产的产品或领域进行了前瞻性注册、保护性注册，"龙怀"商标，这些商标已增值了十几倍，也使企业获得了广阔后续发展的空间。在工商部门的努力下，荔浦企业成功注册了金煌阁、名仕威、神话、福禧达、正品堂、金福记等有影响力的商标，该局商标代办员成为企业最受欢迎的人。