广东省珠三角各地出新招把区域品牌注册成商标

资讯（引自深圳特区报）

虎门服装、大朗毛织、厚街家具……这些产业特色鲜明的地区称号正成为同类型产品中极具市场号召力的品牌代名词。为防止这些地方产业和集体结晶为某些不良商贩滥用，日前，东莞市正组织有关方面力量对这些金字招牌开展品牌保护工作，并着力将其打造成为在国际上响当当的区域名牌。

据《深圳商报》报道，这种“一村一品”并形成区域集体商标价值的经济现象在珠三角地区并不鲜见，佛山陶瓷、南海盐步内衣、古镇灯饰、新塘牛仔等，都已经申请注册了相关类别的集体商标，旨在加大提升区域品牌核心竞争力。

斥资百万打造“大朗毛织”品牌

以毛纺织业闻名的东莞市大朗镇近日正式出台了《大朗创建区域国际品牌试点工作方案》和《关于宣传大朗毛织区域品牌的实施意见》，积极展开“大朗毛织”区域国际品牌试点创建工作。

半年前，有“中国羊毛衫名镇”称号的大朗镇与汕头澄海（玩具）、潮州枫溪（陶瓷）共同被列为广东省创建区域品牌试点单位。随着《试点工作方案》的出台，大朗镇成立了创建区域国际品牌试点工作筹备领导小组，并将聘请熟悉品牌建设、品牌运作的专家和专职工作人员专门协助开展创建工作。

大朗镇目前已经委托相关行业协会申请注册“大朗”和“大朗毛织”这两个商标，并争取涵盖所有类别。大朗今年还将由镇财政投入100万元作为试点启动资金，以解决专家聘用、商标设计、工作策划等费用。

据介绍，“大朗毛织”区域国际品牌创建试点工作历时3年，计划分6个阶段来实施，包括：成立创建筹备机构，分层次培训；深度调查和系统分析产业集群现状，设计和注册商标；产业集群发展定位，设计品牌管理机构，策划公共平台；筹建品牌管理机构，编制工作章程，编制品牌发展大纲；成立品牌管理机构并开始运行，编制集群发展战略，建设公共平台，制定配套政策；加大宣传推广力度，提高“大朗毛织”区域品牌的知名度等。

珠三角区域品牌成了“唐僧肉”

广东的专业镇远近闻名，顺德家电、南海铝材、石湾陶瓷、古镇灯饰、厚街家具、虎门服装、大朗毛织、狮岭皮具、盐步内衣……据统计，这样上规模的产业集群镇区，全省有100多个，其中有30多个专业镇的实际生产能力在500亿至1000亿元之间。

这些专业镇中不少是在家庭小作坊的基础上发展起来的，甚至很多在来料贴牌加工中赚到了第一桶金。如虎门服装最初的发展就是依靠大量港台企业的来料加工完成原始积累，厚街家具也是在替香港家具企业打工过程中掌握了现代家具的生产工艺。经过若干年的滚动发展，这些地区已经形成了完善的产业链条，“六成中国灯饰古镇造”、“东莞塞车，全球电脑产品缺货”等为业内人士耳熟能详的口头禅，显示其地方名声已经远远超过了单个企业的名声。

去年7月，佛山顺德北?镇黄先生注册的“西樵”商标正式生效，这意味着南海西樵镇1300多家纺织企业若在商标中使用“西樵”，则属于侵权。此外，该市的大沥、盐步、石湾公仔等一些在全国或行业内具有一定品牌价值的特色产业镇，也已经被人盯上，一些甚至已经进入商标注册程序。部分企业想当然地认为区域品牌属于公共物品，利用区域品牌形象进行掠夺性经营，大肆生产、贩卖假冒伪劣产品，致使区域品牌形象受损。

“这些地方名声既然来之不易，就应该好好保护，努力开发，成为一种不断增值的社会公共资源，不应该成为单个企业占为己有的私利品。”去年7月23日，，区域品牌是一种集体性公共品牌，必须坚持“政府引导、企业主导、中介辅导”原则。在培育这些区域品牌时，要在该品牌原先蕴含的地理特征、人文历史、产业优势的基础上，进一步丰富“金字招牌”的“黄金成色”，不断提高区域内同类产品质量、技术含量及美誉度，并通过形象设计、广告宣传等方式，提高区域品牌的知名度。

区域品牌是打造国际品牌捷径

对于正在雄心勃勃创建区域国际品牌的东莞大朗镇而言，选择以区域品牌名义注册集体商标，显然是一条捷径。

专家表示，打造国际品牌面临的第一道门槛就是经济规模。一般来说，国际品牌的销量约在800亿元人民币，若单靠一家企业来实现并不现实。在一个产业集群区域内，小而散的现象较为普遍，单个企业进行品牌运营很难，即使是骨干企业，其产业规模与国际大品牌相比仍有很大差距。

若将产业集群内的企业统一成一个“品牌”，如注册统一的“大朗”毛织、“新塘”牛仔服装商标，在知名度方面就会大大缩小与国际品牌的差距。而随着区域品牌统一标准的规范，区域内相关企业的产品素质和品牌形象价值也可以从中受益，不仅能够拓宽市场需求，更能够树立消费者信心、增强产品竞争力。最终借助区域集体品牌的整合效应，获得集群外的企业所没有的规模经济和品牌影响力。单个企业的壮大，又进一步增加了区域统一品牌的含金量。

据作为虎门镇资产经营管理公司商标顾问的东莞市顺捷商标事务所称，虎门镇政府并没有在服装类别上申请“虎门”集体商标，但已经在一般商标上申请了“全类保护”，因此不用担心单个企业对“虎门”商标的抢注。当地行业协会也可以从保护行业发展的角度，申请有产业特色的集体商标，一旦注册成功，企业只有在得到行业协会的授权后，才可以使用该集体商标标志。

5月19日，，东莞市正在有意识地协调各行业协会和企业形成合力，积极申报各类集体商标，并协助有产业特色的专业镇做好商标保护工作，同时在各个国家和地区进行国际注册，使其在全世界都受到法律的保护。

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区域品牌

区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，形成以生产区位地址为名的品牌。区域品牌通过类似于“产地名＋产品＋特性”的格式，为某个地域的特定产品给予定位，并使这一定位受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现。它包含两个要素：一是区域性；二是品牌效应，代表着一个地方产业产品的主体和形象。

集体商标

集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织。集体商标不能准许本组织以外的成员使用。申请注册集体商标的最大好处是在不改变单个成员身份的条件下，可以通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，显示规模效应。（完）