安徽桐城：品牌战略激活中小企业
发布时间：2019-08-06 06:32:15
霞珍集团的羽绒被以前一直是“墙内开花墙外香”，国内销售是薄弱环节。今年初，“霞珍”荣获中国驰名商标品牌以后，国内国外两个市场迅速升温，广西、湖南、河北等地的客商争相前来代理销售霞珍产品，沃尔玛、乐购等知名超市也纷纷加盟。今年一季度，该企业销售收入与去年同期相比增长35%以上。
在桐城市，像霞珍集团那样通过品牌战略实现快速发展的企业已不在少数。鸿润、金光、白兔湖、盛运……一个个享誉国内外的商标品牌，都已成为中国驰名商标。目前，该市拥有的注册商标近1500件，中国驰名商标占到全省现有总数的近七分之一；26件省著名商标占到安庆市的三分之一。这些品牌和企业，一起撑起桐城一片晴朗的经济天空。据不完全统计，去年桐城市拥有市级以上商标品牌企业的产品销售收入达到60多亿元、出口交货值2.5亿元、上交税收3.1亿元，分别占到全市工业经济总量40%、出口总量90%和税收总量45%以上。
一个产品要想长久占领市场，离不开一个有生命力的品牌作为载体。
鸿润集团董事长夏吉国说：“在激烈的市场竞争中，不怕没有工厂就怕没有知名品牌。 ”如今，鸿润集团的品牌推广费用每年以50%的幅度递增。金光集团依靠“金光”的品牌优势，成为全国最大的内燃机凸轮轴、曲轴气门生产企业，多年稳居全国市场份额40%以上。华祥集团依托“白兔湖”品牌，成功将产品拓展到越南、巴西等10多个国家，在两个市场上长袖善舞。年初“盛运”如愿成了中国驰名商标，目前，盛运集团依托品牌优势已成功上市。近年来，桐城市围绕家纺服装、机械制造、农副产品、新材料等优势行业，通过扶持优势行业中的优势企业，推进实施“品牌兴市”战略，出台一系列激励政策，促进“桐城创造”更多品牌产品，每年要求争创3至5个省级和国家级品牌，其中对获得国家级商标、名牌的企业给予10万元奖励。
为缓解中小企业融资难，桐城市在全省率先开展了“商标专用权质押贷款”，此举是将商标无形资产转化为有形价值的一个重大突破，搭建了企业融资的新平台。华祥集团凭“白兔湖”商标从桐城农村合作银行获得1000万元贷款，并与该银行签订了全省首批商标权质押贷款合同。拿着贷款合同，公司董事长汪舵海对今后的发展充满信心，他说：“这笔商标权质押的贷款，不仅解决了我们的资金难题，也为企业今后如何经营好自己的品牌资源提供案例。 ”截至目前，桐城市已开展商标专用权质押贷款达2590万元。（记者史力，通讯员陈俊、林国庆）
在桐城市，像霞珍集团那样通过品牌战略实现快速发展的企业已不在少数。鸿润、金光、白兔湖、盛运……一个个享誉国内外的商标品牌，都已成为中国驰名商标。目前，该市拥有的注册商标近1500件，中国驰名商标占到全省现有总数的近七分之一；26件省著名商标占到安庆市的三分之一。这些品牌和企业，一起撑起桐城一片晴朗的经济天空。据不完全统计，去年桐城市拥有市级以上商标品牌企业的产品销售收入达到60多亿元、出口交货值2.5亿元、上交税收3.1亿元，分别占到全市工业经济总量40%、出口总量90%和税收总量45%以上。
一个产品要想长久占领市场，离不开一个有生命力的品牌作为载体。
鸿润集团董事长夏吉国说：“在激烈的市场竞争中，不怕没有工厂就怕没有知名品牌。 ”如今，鸿润集团的品牌推广费用每年以50%的幅度递增。金光集团依靠“金光”的品牌优势，成为全国最大的内燃机凸轮轴、曲轴气门生产企业，多年稳居全国市场份额40%以上。华祥集团依托“白兔湖”品牌，成功将产品拓展到越南、巴西等10多个国家，在两个市场上长袖善舞。年初“盛运”如愿成了中国驰名商标，目前，盛运集团依托品牌优势已成功上市。近年来，桐城市围绕家纺服装、机械制造、农副产品、新材料等优势行业，通过扶持优势行业中的优势企业，推进实施“品牌兴市”战略，出台一系列激励政策，促进“桐城创造”更多品牌产品，每年要求争创3至5个省级和国家级品牌，其中对获得国家级商标、名牌的企业给予10万元奖励。
为缓解中小企业融资难，桐城市在全省率先开展了“商标专用权质押贷款”，此举是将商标无形资产转化为有形价值的一个重大突破，搭建了企业融资的新平台。华祥集团凭“白兔湖”商标从桐城农村合作银行获得1000万元贷款，并与该银行签订了全省首批商标权质押贷款合同。拿着贷款合同，公司董事长汪舵海对今后的发展充满信心，他说：“这笔商标权质押的贷款，不仅解决了我们的资金难题，也为企业今后如何经营好自己的品牌资源提供案例。 ”截至目前，桐城市已开展商标专用权质押贷款达2590万元。（记者史力，通讯员陈俊、林国庆）
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