写给2011•数字出版事件与人物点评

《数字出版“十二五”时期发展规划》公布

2011年，《数字出版“十二五”时期发展规划》（简称《规划》）正式公布。在总结“十一五”时期我国数字出版产业发展状况的同时，《规划》对数字出版产业存在的亟待解决的问题进行了分析，包括传统出版企业数字化发展速度较慢、利益分配机制有待完善、法律法规尚不健全、产业标准亟待统一、复合型人才匮乏等。

《规划》明确了“十二五”时期数字出版业发展的7项战略重点：积极推动传统出版企业向数字出版转型；发展壮大优势产业；提升数字出版版权保护水平；建立海量数字内容转换和加工中心；建设布局合理、类型多样的数字出版产业基地；构建公共数字出版服务体系；积极实施数字出版走出去战略。

《规划》具体提出了“十二五”时期数字出版产业发展的主要目标：到“十二五”期末，，在全国形成8家~10家各具特色，年产值超百亿元的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，建成5家~8家集书报刊和音像电子出版物于一体的海量数字内容投送平台，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。

年度点评：大力发展数字出版产业，。“十一五”期间，我国数字出版产业迅猛发展，长足进步，显示了旺盛的活力和勃勃生机。在又一个5年的起点，在新的历史机遇面前，数字出版有了更多发展的动力，有了更多发展的天地，有了更多发展的想象。在奔赴灿烂未来的道路上，数字出版刚刚起程。（执笔 王勤）

5月19日，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯宣布，亚马逊电子书销售量已经超过其纸质书销售量。从今年4月1日起，亚马逊每卖出100本纸质书就会卖出105本电子书（数据包含平装书和精装书，但不包括免费的下载）。亚马逊还透露，2011年销售的Kindle电子书是去年同期的3倍；其新推出的低价版本、带有广告的Kindle阅读器销售量也超过了其他版本设备。

亚马逊售卖纸质书已经15年，最近4年才开始卖电子书。杰夫·贝佐斯称，电子书销售超过纸质书比想象中来得快。

年度点评：数字化阅读成为主流已经是不可逆转的潮流。亚马逊是具有技术基因的电商企业，善于利用互联网技术提升用户的各种体验，15年销售纸书培养了大批忠诚的读者，尤其是带有广告的低价版阅读器销售策略，更推动了电子书销售。虽远在大洋彼岸，但亚马逊电子书的赢利，或给中国数字出版产业增添了一份信心，毕竟，前路的光亮已足以照亮脚下的路。（执笔 张志林）

11月10日~11日，全国数字出版工作会议在安徽合肥举行，。会议指出，发展数字出版产业要加快内容资源整合，不断推出优质数字出版产品；加快产业结构调整，推动传统出版产业转型升级；加快投送平台建设，建立数字内容传播新体系；聚焦重点领域，发挥重大项目的带动引领作用；加快关键技术研发，；充分满足人民群众的文化需求，推动公共文化的数字化服务体系建设。会议强调，到“十二五”期末，。

年度点评：行业主管部门组织召开的首次数字出版专题工作会议，引起了业界的广泛关注。会议规模之大、规格之高，都似乎透露着一种深长的意味：，数字出版正在进行一轮全新的重大布局。在产业壮阔的战略蓝图中，整个业界循着越来越清晰的路径，挺进产业发展的腹地。（执笔 程晓龙）

4月21日，，2010年各种阅读媒介的阅读率均创新高，其中数字化阅读增幅最大。

这份调查显示，2010年，我国18周岁~70周岁国民各种阅读媒介的阅读率中，数字化阅读方式的接触率为32.8%，增幅为33.3%。

调查还显示，2010年我国18周岁~70周岁国民人均阅读电子书0.73本。其中，分别有23%的国民进行过手机阅读，3.9%的国民在电子阅读器上阅读，18.1%的国民通过网络在线阅读，2.6%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读，1.8%的国民用光盘阅读。在各类数字化阅读方式中，电子阅读器的接触率增长幅度达到了200%，增幅最大。

年度点评：数字反映趋势，代表方向。而这，无疑是一组带着强烈脉动的数字，它反映的是读者阅读行为的变化，折射的是传统出版产业必然的发展方向。信息时代，数字化阅读方式接触率为32.8%，增幅达33.3%，这是时代的脉搏，已经触手可及。（执笔 王飙）

5月13日，汉王在京召开全国代理商大会宣布旗下产品大幅降价。其中，销量较大的汉王N510以599元的价格进行销售，较之前990元的销售价格降价幅度为40%；其他型号的电纸书产品也有较大幅度的降价，高端产品的价格下滑更高达千元。汉王降价后，国内其他电子阅读器品牌也先后采取大幅度降价措施，以适应市场调整。受到iPad及其他平板电脑冲击的电子阅读器一夜之间进入平价时代。

从2008年的引爆，2009年~2010年的风生水起，再到2011年的低谷，4年间，中国电子阅读器市场由热潮走向了冷静反思阶段，价格在千元以下甚至500元以下的电子阅读器产品将成大众市场的主流，而电子阅读器如能从礼品转向大众电子产品将对整个电子书产业产生重大影响。

年度点评：2011年，电子阅读器行业遭遇最冷的寒冬，但或许这刚刚开始。实际上，这无关硬件技术的优劣，并非产品价格的高昂，这是对商业模式一次严酷的审视。当iPad惊艳全球之时，藏身iPad之内的iTunes闪烁着耀眼的光芒，iPad+iTunes模式才是令苹果公司最终跃身成为全球市值最大公司的秘密武器。电子阅读器，这个用来读书的设备，终在喧嚣后冷静反思。（执笔 魏超）