企业 您把商标建设当回事了吗?

每一天，我们在经济生活中都离不开众多的商标品牌。驰名的、着名的、新建的，本土的、国内的、世界的，这林林总总的商标构架了人们对商品社会不同产品品牌的个性认知。

▲驰骋商海的身份证

从小荷渐露尖尖角，到亮相在竞争舞台的最前沿，青海省商标事业自改革开放以来，经历了缓慢发展、稳步上升、迅速增长三个发展阶段，正在走向做强做大的成长发展期。有数据为证：1980年，全省商标的总量只有200 件。在近二十年的时间段内，商标的申请量和注册量每年仅以几十件的速度在增加；自2000年始，商标的申请量和注册量年增加速度达到100 件以上；2004年以后，进入快速上升阶段，商标的申请量和注册量每年都在200 余件以上，

2006年当年申请注册商标达780 件。截至今年上半年，全省已累计拥有有效注册商标3169件。青海省商标的总量较改革开放初期增加了15倍。有20件商标在美国、日本等国家注册，全省现有着名商标30件，州、地、市知名商标65件，县域好商标158 件。省、州（地）、市已逐级建立起了商标注册与评选的链条。驰名商标从2002年前未有一件，到目前为止已拥有盐桥、雪舟、互助、晶珠、三江源、藏羊、金溢七件被国家工商总局认定的驰名商标。

▲酒香也怕巷子深

商标作为商品经济的产物，在某种程度上也体现着地方经济的活跃程度。随着青海省地方经济的不断发展，青海省商标事业在纵向上取得了令人瞩目的成绩。但横向比较，青海商标事业不论是总量，还是整体竞争力都无法与发达省区相比。据省工商行政管理局商广处相关负责人介绍：近三四年来，青海省商标的总量数与质量度虽然有明显提高，但青海商标的建设工作尚未进入到企业主动、争建商标的良性循环中。最为明显的表现是企业的商标意识整体不强。比方昆仑玉是青海特有的矿产品，遗憾的是，目前青海省未有一家企业申请注册昆仑玉商标；同样，青海人将“藏羚羊”注册为产品商标种类的就几件，其他类别的都已被外地人给注册了。

记者在采访中也发现：商标所有权归根到底是私权，企业是否申请商标注册、什么时候申请注册、在多少个类别上申请注册，都取决于企业的意愿，包括政府在内的任何机构都不可能越俎代庖。企业提高自身知识产权的保护意识才是一切保护行动的起点。身为领跑青海省商标事业建设的行政主管部门，他们对商标的重视程度和细致工作以及主动服务意识很高，与不少企业的漠然或不重视形成了极大的反差。感觉商标这原本是企业自身发展最基础性的工作，反倒成了工商部门一家的事。受“酒香不怕巷子深”思维定势的影响，很多企业认为只要产品过得硬、商标可有可无。有些即使产品上使用商标，也不积极申请注册，结果往往在遇到他人使用自己创立的商标时，得不到保护，最终使自己的权益受到损失。在青海省，不少企业普遍存有自身“创牌”、“树牌”意识不强，注册商标数量偏少，不重视商标专用权的取得等一系列问题。

▲大意失荆州

在现实生活中，商标被抢注、被冒用等各类商标侵权案件时有发生。青海省有一家喻户晓、连续四届获得省级着名商标的商标品牌，该着名商标只在面粉类产品上做了注册，后只得花了17万元从河南某企业手中买回了植物油类产品商标。殊不知，河南这家企业在注册植物油类商标时也不过花了一两千元钱。“热贡”商标被人抢注后也是花钱买了回来。当互助酒厂发现“天佑德”商标的前两个字“天佑”被人注册后，加紧将易于被人模仿利用的“天佐德”商标做了专门的注册。在采访中，记者了解到除商标意识淡薄外，因《商标法》等相关知识产权知识欠缺，青海省还有很多企业因商标使用方法不当，商标作用被弱化而导致商标权流失现象严重。

业内人士就此特别提醒说：现阶段，注册一个产品商标也只需一两千元钱，企业一定要有这方面的意识。并且在商标注册时一定要多类、全类，否则会造成很多不必要的麻烦和损失。诸如：有的企业选择商标不够慎重，注册的类别范围过于狭窄，盲目跟风模仿现象严重；闲置自己的无形资产，却热衷于有偿使用他人注册商标；有的企业在商品包装和广告宣传中，热衷于宣传通用名称和厂名、厂址；有的企业为了暂时利益，在与其他单位联营时，既不签订商标许可合同，也不监督商品质量，严重影响到商标的信誉；有的企业在使用注册商标时不够严肃，没有按商标局核准的图形、文字使用，自认为美观就改变使用，随意性较大，让“冒充注册商标”有了可乘之机。在这方面，青海省的“塔尔寺”、“三普”等商标的商标注册工作比较到位。目前，“塔尔寺”已注册了十几类、100 多件商品商标，涉及到旅游服务、藏饰纪念品等相关多类产品：“三普”在早些年已将各种各样类别的产品就做了几十件注册。

▲凭这几个字就能再生

可口可乐公司创始人艾萨。坎德勒曾骄傲地说：假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。艾萨。坎德勒一语道破了“可口可乐”商标品牌的无形资产。驰名商标作为无形资产，在存在着使用价值的同时，更具有不可估量的声誉价值。

物竞天择是市场法则。遥想当年，青海省的青海湖牌汽车、天河洗衣粉、驼铃牌袜子、海山牌压力锅等众多知名商标，一夜间说没有就没有了。有人或许还记得他们在市场上曾有的风光，有人也会知晓其抗不住市场风浪的自然消失，恐怕少有人明白这些着名商标若运作得当也能够再生于市场的道理。事实上，企业在破产重组时，完全可以将其商标品牌进行无形资产评估，或是自行买卖后变现价值，或是通过商标代理机构中介后卖掉再生产品。总之，要懂得运用相应的市场化配置手段发挥商标的无形资产作用，凭几个字获得重生并非童话。同样，一个商标的有效期是十年，青海省大部分企业没有设置商标管理部门或配备商标管理人员，有些即使有也流于形式，对注册商标的后续管理缺乏跟进，涉及到权利冲突时，拿不出有效证据，续展变更跟不上，造成商标权的流失。