广药王老吉明年投20亿市场费 铺真功夫渠道
发布时间：2019-08-08 15:42:15
核心提示：新浪财经讯12月3日消息，广药集团今日宣布，2013年红罐王老吉[微博]整体市场投入20亿市场费。同时，广药今日与真功夫餐饮管理有限公司(简称“真功夫”)签订战略合作框架协议，将把王老吉凉茶引入真功夫餐饮渠道以提升销售额。此前，有分析称广药王老吉分销能力不济，难超加多宝。
广药就称，与真功夫合作，是开辟新的销售渠道，将使得王老吉销售额得到提升。不过，广药就依然没有透露王老吉产品目前的销售数据以及其他具体情况。只称红罐王老吉铺货已覆盖一线市场，集中开发二三线市场，预计明年王老吉销售额为100亿元。
此前营销专家俞雷曾对新浪财经表示，目前终端市场仍是加多宝产品占优，广药王老吉难寻踪迹。他指广药王老吉分销能力恐不及加多宝十分之一，目前应该将精力从广告投放转移到渠道分销上来。
广药王老吉与加多宝当下正在掀起新一番的“商标战”。11月28日，加多宝指广药王老吉抄袭其注册商标“吉庆时分”，其产品被全国16个省市区的工商部门查封。广药随后就否认产品遭多地查封，并称已向有关部门申请撤销相关加多宝注册商标。
另一方面，加多宝与广药王老吉在广告争夺方面也频频爆出火花。11月18日，在中央电视台2013年新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。
11月5日，加多宝以2亿元再度拿下“中国好声音”第二季独家冠名权。加多宝方还透露，包括“好声音”在内，已经斥资逾3亿元投放浙江卫视2013年的广告。不甘下风的广药随后就宣布将独家冠名央视三套娱乐节目《开门大吉》，同时冠名湖南卫视[微博]元宵喜乐会和春节联欢晚会，尽管广药未对外宣布广告金额，但业内传闻就指广药为此投入5亿元。(王茜 发自广州)
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