广告狗看“罗尔卖文”救女事件

　　朋友圈被一个姓罗的刷屏了，还以为“他”真的收购了苹果。仔细看了一下，刷屏的内容还不是那些彰显中产阶级情怀的营销活动，而是网友们主动传播的爱心事件。我的心中瞬间泛起一股暖流，网友，稳。

　　然而就在我试图搞清楚起因、经过、结果的时候，，不少人爆料称这篇文章的真实目的并不是筹集女儿治疗所需费用，而是帮某个公众号导流，是别有用心的营销事件。

　　按理说，“揪出骗子”本来是一件大快人心且充满正能量的事情，：被骗的人在积极转发辟谣信息以证明自己的盲从“非愚蠢之过”、没被骗的人在晒各种截图嘲讽公众就是被玩弄的羊群，大V们在思考人性到底会有多恶，网友们改编着段子晒二维码讨红包……

　　这样的画风让人看着心累，既然这个时代不缺少输出负能量的人，就让我来告诉大家这次事件中值得分享的一些事情吧：

　　热点参与法则：一停、二看、三通过

　　重度拖延症是有好处的，比如某篇正在刷屏朋友圈的热文，很有可能就在“到底看不看啊，文章字好多啊要不要转啊”这样的激烈思想斗争中发生瞬间的反转，让你成为“全民打脸”之中幸免于难的那个人。

　　这种重度拖延症其实也可以应用到工作当中，有效解决很多有悖于传播常识的工作习惯，比如“蹭热点”。深刻地教训告诉我们，在信息、阅读、理解方式深度碎片化的今天，“蹭热点”已经成为了过马路一样的高危行为，虽然大多数横穿马路的人没有出什么事，横冲直撞的操作方式迟早会成为车祸现场主角的。

　　学会停，你就有了判断的时间：社交平台的发展丰富了人们的发声渠道，也降低了人们的发声成本，一个人稍微用用心就有办法让自己想要传达的信息变得“铺天盖地”，给阅读目标造成“事情很紧急，大家都在关心”的假象，当然这片迷雾也迟早会散去。

　　学会看，你就有了判断的筹码：阅读从来不是件零门槛的事，是需要付出时间、脑力来处理陌生信息的行为，然而阅读方式的转变，让这些必要的流程无限压缩到几秒钟的时间里，导致判断出现偏差的几率从根本上也大大增加，所以热血上脑之前，你可得好好看看。

　　一停、二看、三通过，这样参与热点的态度刚刚好。

　　“网友”执行力已经非常强大

　　执行力体现在两个方面，分别发生在被骗阶段和反转阶段。

　　在被骗阶段，网友们的热心肠很快让这篇文章达到了阅读数和点赞数的双10万+，赞赏人数和赞赏金额更是难以估量，其中的传播学理论非常值得大家思考，要知道这可是篇没有转发抽奖、没有红包奖励的“纯索取型”内容。

　　在反转阶段，网友们的义愤填膺让这场“营销”在半天之内完成了从爆红到暴死的过程：，有关部门介入调查，当事人出面澄清，这样的短命的“热点”生命线在过去传统媒体时代是难以想象的，谁说这届网友不行来着？

　　过去苦于传播KPI上不去的运营喵们总是在抱怨网友们太唯利是图，只有抽奖、红包这种简单粗暴的方式才能提升活跃度，这下罗一笑小朋友就可以跑进互联网人的教科书里，让大家深切的明白《没有什么懒用户，只有不用心的运营和那未被撩拨到的G点》。

　　坏人作恶的成本抬高了

　　“那些杀不死我的东西，只会让我变得更加强大。”这句话经常被很多人引用到自己的独白当中作为鸡血来激励自己，在这里我也想把它送给被闹心了一整天的网友们。

　　人们常说：坏事可不能让它轻易地就这么过了。这句话不仅代表着坏人应该为绳之以法，也代表着我们应该把坏事的影响消化成营养以提高自身免疫力，将今后发生类似事件所带来的影响缩减到最小。

　　有爱心的人依旧会有爱心，有能力的人依旧愿意慷慨解囊，但可以预见的是，在经过“罗尔卖文救女”这件之后，人们对于爱心捐助这类事件的判断会严谨很多，发布在网上的类似求助信息也会规范很多——至少，坏人想要作恶，风险已经大于成本了。

　　没人会心疼一块钱

　　罗尔在事件反转之后说：并不是营销事件，如果网友觉得被骗可以退钱。他又错了，网友们心疼的并不是文末打赏的那些钱，之所以让人们感到愤怒，是因为失去了一次参与信任的机会。

　　说到这里忽然想起了前几年在豆瓣里炒得沸沸扬扬的“康夏卖书出国”（不清楚的同学可以自行搜索）事件，与今天“罗尔卖文救女”相同的是，他们所做的事表面上是出于个人动机，实际上他们消费的是某个群体在社会中的公众形象。人们对大学生、留学生、读书人的偏见，在康夏之后被重重地补了一刀，如今重病家庭的形象又被罗尔拖下了水，作为围观群众的我们除了无奈和愤怒，也许只能在出现类似事件之后，多一些“不能忍”，给坏人们留点教训吧。

　　对了，这件事情还有个好处就是让人们充满了辛福感，比如我忽然觉得广告狗也是一份非常光荣的职业：我每天站在太阳底下，光明正大地发着广告，不煽情也不隐瞒，不打脸也不反转，你们不用因为受骗而满世界地扒我的个人资产，我也不用为了洗白自己去苦心公关，这，就是最幸福的工作方式。

　　没有乱七八糟的条件，辛辛苦苦的做一条狗，健健康康的逗你们笑，真好。
（编辑：不一）